浙江
金秋十月，伴随君子文化的温润醇厚，追寻君子的足迹——2024“君品习酒·中国书院”文化活动迎来了最后一站——江西白鹿洞书院。在这片历史悠久的儒家文化圣地，习酒将君品文化与传统书院精神交融，用一次次的文化巡礼书写品牌的文化担当与情怀，传递了深厚的文化信仰与人文追求。这场文化巡礼不仅是酒香文韵的交汇，更是习酒为根植文化自信、打造品牌长久生命力所作的大胆尝试。
“君子品格建设年”对于习酒而言，是一个厚植品牌内涵的年度主题，更是一项聚焦中华文化精髓的深远之举。通过这一主题，习酒让“君子”成为品牌标志，以书院之道诠释君品之韵。以此次活动为例，君品习酒与中国书院的联结不仅在精神层面实现了共鸣，更在品牌认同与文化传承间架起了一座桥梁，正如活动主题“追寻君子的足迹”所传达的，这是一场品牌与文化的双向互动。
白鹿洞书院，作为儒家教育的重要殿堂，自古以来便以“君子之教”之理念教化世人，其深厚的文化底蕴滋养着一代又一代国人。而“君子”的道义、品行，亦在这片书香里得到了传承和诠释。白鹿洞书院的精神内核，即“君子之道”，与习酒的“君品文化”理念高度契合。这份精神上的共鸣，不仅提升了品牌的文化自信，也让习酒的品牌精神更加具体和立体。
活动现场，习酒集团党委书记、董事长、总经理汪地强在致辞中不仅回顾了江西这片物华天宝之地在历史长河中的璀璨篇章，更深刻阐述了习酒推动“君子文化”的深层动机。习酒通过传承和弘扬“君子文化”，旨在强化企业的文化属性，将“君子之风”融入产品品质中，并延展到精神品质层面，以此提升品牌的文化自信。同时，习酒也借助此次活动展示了深厚的历史文化底蕴，并表达了对中华优秀传统文化的敬畏与传承，彰显出企业的社会责任感和时代担当。
在《君子论道》环节中，专家学者就书院文化在当代社会的价值延伸展开讨论，触发了关于习酒文化担当的思考。书院不仅是历史的载体，更是传统文化活化的重要形式。在白酒行业中，习酒积极探寻书院文化、推动“君子文化”传播，这不仅是对品牌文化的深耕，更是对国人文化认同的一次深情回应。
而今的白酒行业普遍重视传统文化的传承与弘扬，习酒以书院文化传递“君子品格”的努力，不仅符合白酒品牌的文化诉求，也使品牌精神深植消费者心中。通过挖掘“君子”这一文化符号的普遍价值，习酒成功塑造了一个有温度、有厚度的品牌形象，进一步强化了品牌的文化认同感。
书院文化的复兴离不开创新表达。此次活动中，舞台剧《白鹿洞记：雅歌余韵》恢弘叙事，再现历史，人物跃然台上，仿若朱熹那“务本培元、慎独养德”的教诲回响在耳畔，赋予白鹿洞书院文化更深层次的诠释，通过跨越千年的对话，向观众展示了“君子文化”的情感张力。舞台剧作为一种动态文化表现手段，能以生动的方式将历史与现实融合，让“君子文化”形象化并富有情感。
这种创新表达也充分展现了习酒对传统文化的敬重与践行。这不仅是品牌的文化延展，更是消费者的文化共鸣。在现场的舞台剧演绎中，观众在身临其境的体验中感受了习酒对君子之道的坚守和弘扬，为品牌赋予了更为鲜活的情感依托，使文化自信得以自然传达。
六款2024“君品习酒·中国书院”文化活动文创纪念酒的发布，不仅是习酒品牌文化营销的延伸，更是其在文化创新道路上的重要探索。作为此次文化巡礼的收官之作，这款纪念酒不仅凝聚了习酒对“君子品格”的诠释，更通过精心设计和独特包装，将传统文化与现代审美有机结合，赋予了品牌高端化与文化属性的双重意义。
从市场的角度看，这款纪念酒发布契合了当代消费者的文化消费需求。纪念酒不仅是一瓶酒，更是一种文化传递，表达了习酒对君子文化的深情礼赞。当前，白酒行业的文化创新已经成为趋势，酒企纷纷通过文创、纪念酒等形式提升品牌文化力，习酒的这种文化创新战略也无疑为品牌的长远发展注入了新的活力和动力。
回顾习酒通过书院文化实现的品牌深化路径，不难看出，其核心在于将文化认同、情感连接与消费赋能融为一体，塑造了一个具有深厚文化底蕴的品牌形象。活动从白鹿洞书院的精神内核出发，逐层传达出习酒的君子之道和文化信仰，为品牌增添了高尚的精神品格。
展望未来，酒企在品牌建设中肩负着复兴中华文化的责任。习酒作为白酒行业的文化标杆之一，主动承担起传播文化的责任，通过文化自信塑造品牌，使其在市场竞争中立于不败之地。我们有理由相信，习酒的“君品文化”之路将愈加宽广，而“追寻君子的足迹”将继续为品牌带来长久而深远的文化价值。
追寻君子的足迹——2024“君品习酒·中国书院”文化活动以诗礼传承，向千年书院致敬，让君子精神在新时代得到焕发与弘扬。这不仅是品牌与传统文化的一次深度交融，更彰显了习酒赓续中华文脉、传承文化基因、展现中华审美风范的决心与担当。传承和弘扬好中华优秀传统文化，既是习酒肩负的使命与责任，也是其走向未来、汲取不竭动力的源泉。
文|扈朝阳
本文来源：网易酒香
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