中国茅台·国之栋梁：大品牌的责任担当与时代栋梁的传承

文|扈朝阳

“天行健，君子自强不息；地势坤，君子厚德载物”——这流传千古的圣贤箴言，在茅台身上得到了深刻体现。茅台，不仅以精湛的酿造技艺让酒香四溢全球，更以深厚的文化底蕴和社会责任担当，滋养着无数人的心田。2024年10月26日，随着“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动的如期举行，犹如璀璨星辰，再次照亮了莘莘学子的求知征途。从茅台镇飘出的酒香，跨越千山万水，不仅承载着岁月的醇厚，更传递着茅台对社会责任与历史使命的坚守。

自2012年起，茅台集团便携手中国青少年发展基金会，共同启动了“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动。这一助学项目，犹如希望的火炬，为经济困难的大学新生照亮了前行的道路，助力他们跨越从“家门”到“校门”的难关。迄今为止，茅台已累计捐赠超过13亿元，惠及全国25万余名学子，这一壮举开创了希望工程历史上企业捐资规模最大、覆盖范围最广的公益新篇章。

茅台的这一公益项目，正是其“顺天敬人”企业文化的生动体现。茅台深知，教育乃国之大计，是提升社会整体素质、实现公平正义的关键所在。通过这一助学活动，茅台以实际行动诠释了作为大品牌的社会责任担当，为国家的未来播撒下希望的种子。

在此次活动中，备受瞩目的《栋梁赋》正式发布。这篇由中国戏剧家协会副主席、国家一级演员瞿弦和倾情朗诵的赋作，以恢弘的辞藻描绘了栋梁之梦，字里行间流露出茅台对教育事业的执着与对未来栋梁的殷切期望。《栋梁赋》不仅是对广大学子追梦历程的赞美，更是茅台对社会、对国家的深情告白。“愿学子皆栋梁，承国之未来”——这份期盼激励着青年学子勇敢追梦，也彰显了茅台作为民族企业对未来国之栋梁的深切关怀。

与此同时，新版《国之栋梁》主题曲《又见星河》也同步发布。这首歌曲以其优美的旋律和深情的歌词打动了无数人的心。词曲创作灵感源自茅台对青少年成长的关怀以及对教育的重视，旋律婉转悠扬，充满正能量。整首歌曲不仅展现了茅台“大品牌大担当”的责任感，还融入了其独特的文化理念，传递出温暖而坚定的公益信念。

舞台上情景剧《栋梁之梦》以真实的助学案例改编，生动展现了茅台助学活动如何成为无数学子的坚实后盾。学子们的故事从家乡到城市，从青涩到成长，展示了茅台助学项目带给他们的改变。这不仅是资金的支持，更是茅台对每一个追梦人的无声鼓励。

随后的访谈环节《茅台学子说》中，几位接受茅台资助的学子亲自讲述了他们的心路历程。他们每一个学子都怀揣感恩之心，传达了对未来的信心与责任。他们的故事，是茅台助学活动的最佳诠释，也是茅台“栋梁之梦”中闪耀的光芒。

中国工程院院士王复明的励志演讲围绕“固坝修道，是我无悔的选择”的主题，激励青年人要勇敢追梦、不惧挫折。这位为国家水利事业做出巨大贡献的科学家，向在场学生们传递了“以学为基，以梦为始”的精神。与此同时，第七届全国道德模范叶连平的视频寄语也让学子们深受鼓舞。他鼓励青年一代在困境中坚守信念，在挫折中磨砺自我。两位长者的深情寄语无疑将化作茅台学子们前行路上的动力。

“顺天敬人、明理厚德”是茅台在长期发展中形成的核心理念。顺应天时，敬畏自然，是茅台在酿酒过程中始终秉持的信念；而“明理厚德”则体现了茅台对社会责任的深刻理解。通过一系列公益项目，茅台不仅在白酒酿造领域中保持领先地位，更以实实在在的行动履行社会责任。

茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，未来将积极推动茅台公益慈善事业转型升级，围绕“顺天敬人、明理厚德”核心价值观，以“中国茅台·国之栋梁”为总IP，打造茅台公益品牌矩阵，持续助力乡村振兴、公益助学、国计民生、科技创新、文化传承、环境保护等领域发展，大力支持科研、教育、医疗、体育、文化等领域人才培养，助力国家培育出更多“大国工匠”和“国之栋梁”。

茅台不仅在国内白酒市场中占据重要地位，更以“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”的全球化愿景，致力于将中国白酒文化推向世界。茅台的每一次公益行动，不仅是在践行企业的社会责任，更是在传递中华民族的文化自信。

茅台的全球化布局与其“酿造高品质生活”的使命息息相关。茅台通过优质的产品、深厚的文化底蕴以及积极的社会责任感，逐步实现了从国内品牌到国际品牌的转型。正如这次助学活动所展示的，茅台不仅是一个高品质白酒的制造者，更是一个肩负着社会责任、引领行业发展的民族品牌。在未来的全球化进程中，茅台将继续发挥其在文化交流和企业责任方面的优势，推动中国白酒文化走向世界，展现中国企业的担当与风范。

作为中国白酒的领军企业，茅台以其深厚的历史文化和强烈的社会责任感，展现出一个民族品牌的大气与担当。通过“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动，茅台不仅为无数学子点亮了希望的灯火，还以实际行动践行了“顺天敬人、明理厚德”的企业文化理念。在全球化的进程中，茅台不仅推动了白酒行业的发展，还将中华文化的精髓传播至世界各地，为未来的企业发展和文化传承奠定了坚实的基础。正如古人所言：“厚德载物”，茅台正以其独特的方式，续写着大品牌的辉煌篇章。