浙江
在全球化浪潮的推动下，白酒产业正在跨越国界，逐步走向世界舞台。第二十一届中国国际酒业博览会（以下简称“酒博会”）于2024年10月10日在上海开幕，汇聚全球顶级酒类品牌及行业专家，成为全球酒类行业的重要盛会。此次博览会不仅是展示中国白酒实力的重要平台，也是中外酒企文化交流的高层次舞台。作为博览会主论坛的独家战略合作伙伴，五粮液以其卓越的品牌形象与深厚的文化底蕴，再次成为全球瞩目的焦点。
在五粮液的全球化进程中，其“和合共生 美美与共”的和美主张始终贯穿其中。不仅反映了五粮液对世界文化的开放与包容，也展现了其在全球化战略中的文化自信。作为中国白酒的领军品牌，五粮液不仅仅是在输出产品，更是展现出一种文化价值与生活方式。这种文化价值通过展厅的设计与互动环节得到了生动的展现。
五粮液展厅分为六大板块：集团介绍、历史传承、美酒五字诀、十二生肖、浓香仙林以及国际交流。每一个板块都深刻展现了五粮液的历史底蕴与文化传承。而互动环节如H5页面趣味问答，则让参观者在轻松的游戏中了解五粮液的品牌故事和产品体系。通过这些文化展示与互动，五粮液不仅在视觉上吸引了国际消费者，更通过深厚的文化底蕴打动了他们的内心，展现了中国白酒的独特艺术审美和文化价值。
长江在中国文化中象征着包容与流动，它流经中国的广袤大地，将不同地域、不同文化联结在一起。五粮液以长江为灵感，表明了其在全球化过程中，通过跨文化交流与融合，成为连接中国与世界的文化桥梁，传递中国白酒的独特魅力。正如诗句所言：“上善若水，水利万物而不争”，五粮液通过其包容、融合的态度，与世界酒文化和谐共生，展现出非凡的文化力量。
在“世界名酒·共享荣耀”2024世界名酒价值发展论坛上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦发表了题为《世界名酒的五重价值底蕴》的主旨演讲，分享对产业发展趋势、名酒价值底蕴的最新思考，为白酒产业秉持开放包容，加快调整、稳步换挡迈入新一轮高质量发展周期凝聚共识、集聚智慧、汇聚合力。
曾从钦指出，酒业作为长周期的价值驱动型产业，名酒的发展不仅依赖于品质，更依托于生态、文化与创新的多维度推动。正如名酒之“名”源于“生态之本，品质之基，文化之魂，创新之道，社会之责”，五粮液的国际化进程正是基于这五重价值底蕴，不断深化全球布局。五粮液不仅推动了中国白酒在国际市场上的知名度与美誉度，也在持续塑造中国白酒独特的文化符号。
作为中国白酒行业的领军企业，五粮液在全球市场中不仅以品质打动消费者，还通过深入的文化传播展示出独特的品牌价值。从“一带一路”倡议的沿线国家，到欧美市场的持续拓展，五粮液的全球化步伐不断加快，而这一进程的核心正是品牌深厚的文化内涵与全球化战略的高度契合。
五粮液的ESG实践，不仅提升了自身的品牌形象和国际影响力，更为中国白酒产业的可持续发展注入了新的动力。
在“理性文明，拒绝酒驾”2024全国理性饮酒宣传周启动仪式暨第二届中国酒业ESG论坛上，五粮液股份公司副总经理、董事会秘书、财务总监章欣分享了五粮液在ESG领域的优秀实践案例，不仅展现出五粮液在ESG领域的系列举措和显著成效，也体现了对可持续发展和社会责任的承诺，引领着更加健康、文明、和谐的美酒消费文化和文明饮酒风尚，助推行业健康可持续发展。
五粮液积极响应联合国可持续发展目标，在节能减排、减污降碳等方面取得了显著成效。同时，五粮液还成立了行业内首家非公募慈善组织——五粮液公益慈善基金会，积极开展扶贫济困、赈灾救助等公益慈善项目，展现了国企的担当和作为。
五粮液的ESG实践不仅体现了其对于可持续发展的执着追求，更为中国白酒产业树立了典范。通过推动绿色生产、理性饮酒倡导和企业社会责任等举措，五粮液不断推动白酒行业的转型升级和长远发展。
通过这次中国国际酒业博览会，五粮液展示了其全球化的战略愿景与文化实力。五粮液大力弘扬“和合共生、美美与共”的和美主张，将中国白酒的文化底蕴与全球酒类行业的合作共赢结合起来，展现出强大的文化自信与品牌力量。
文|扈朝阳
本文来源：网易酒香
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