众多国际名酒下行 华樽杯第七届全球名酒100公布

2024年9月27日，中国酒类流通协会在北京梅地亚电视中心发布了“第七届全球名酒100价值研究报告”。

斯米诺夫、摩根船长、轩尼斯等众多国际巨头品牌价值出现下滑，国际名酒受到经济下行影响，已经显出端倪。特别是伏特加品牌价值大幅下滑，朗姆酒、白兰地市场也出现了震荡波动。然而，令人欣慰的是，中国白酒仍然处于上升通道，名酒品牌价值重要性进一步提升。

2024年，全球伏特加品牌价值普遍下滑严重，前三名中，斯米诺夫品牌价值下滑了157.23亿元(本文所指品牌价值皆为人民币亿元，下同)，绝对伏特加下滑了68.46亿，齐白菇加酒下滑了28.64亿。

造成这种现象主要原因在于，作为伏特加销量最大的国家----俄罗斯出现了消费下降现象，近年来，俄罗斯不断增加的消费税，导致伏特加价格上升。

但在新兴国家当中，伏特加销量还在增加，印度伏特加品牌奇妙时刻，2024年的品牌价值增加了102.09亿，增速达到35.54%。印度伏特加品牌灰雁，2024年的品牌价值增加了48亿。中欧国际分销公司的伏特加品牌斯波丽卡也增加了25.29亿。

中国、印度作为全球人口最多的两个国家，随着人民群众生活水平的提高，烈酒消费水涨船高，近几年一直保持高位增长态势，想要获得销量、利润、品牌价值的增长，中印市场是所有烈酒品牌都应密切关注的重点区域！

全球100名酒中，除中国白酒外，威士忌是占比最高的酒品类，占比达到了16%。威士忌品牌在2024年整体保持增长态势，其中头部增长尤其迅猛。

英国威士忌品牌尊尼获加长期以来，占据着威士忌第一名的宝座，然而今年，印度威士忌品牌长官之选快速崛起，对其发起了强有力的挑战。

长官之选是一个来自印度的威士忌品牌，创建于1988年，是一个很年轻的品牌，但它依托于日益成熟的印度本土市场，精准的品牌定位符合印度老百姓对高端产品的想象，该品牌鼓励消费者在一生中做出正确的选择，并且唤醒他们心中代表“正义”的长官。正是这样的品牌理念，使得长官之选快速成为全球销量最高的威士忌品牌。

法国白兰地品牌轩尼诗，2024年品牌价值暴跌131.03亿！品牌价值的下跌主要源于销量的下滑，轩尼诗2023年销量为650万箱，比2022年少了18%，近几年销量持续下跌，连带轩尼诗品牌价值不断下降。

人头马销量上升的原因主要包括中国市场的强劲需求、品牌营销策略的成功、以及消费者购买力的提高。这些因素使人头马等洋酒品牌在中国市场的销量增长，而在北美市场，由于通货膨胀和购买力下降，销量则呈现下滑趋势。

在排名前4的朗姆酒品牌中，3个品牌的价值下降，其中2个品牌的降幅高达2位数。即使是大名鼎鼎的摩根船长，其品牌价值都下降了近5%。

跌幅最大的是英国朗姆酒品牌麦道威尔1号，2024年的品牌价值暴跌了125.48亿。朗姆酒行业普遍陷入收缩，全球市场中朗姆酒呈现加速下跌趋势，截至2024年1月的一年内，朗姆酒销量下跌了10%！销售额下降了5.3%！

在日韩两国，烧酒占据主要市场，其中，韩国的真露酒在全球市场表现良好，日本烧酒也同样出色。非常难得的是，在当前全球环境下，日韩酒新上榜了1家企业，此前已在榜的7家企业，有6家取得增长，让人刮目相看。

受到全球市场萎缩影响，其他烈酒的表现同样不佳，大多数品牌陷入了收缩困境，即便有增长的，涨幅也非常微弱。总的来说，涨跌互现的局面取代了以往单边上涨、大幅上涨的态势。在全球烈酒陷入增长困境的情况下，中国白酒表现优异，领涨全球名酒。

虽然全球酒业呈现低迷态势，但中国和印度，作为世界人口最多的两个大国，酒市场仍然保持强劲增长动力，其中中国企业2023上榜29家，品牌价值总和31537.39亿，到了2024年上榜36家，品牌价值总和40439.95亿，增长28.22%！印度上榜企业虽然从11家下降到9家，但品牌价值总和从4857.36亿，增长到5870.84亿，增长20.86%！中印市场都有20%以上增幅，可能是因为两国人口众多，消费市场庞大，保持着高速增长，人们对酒的消费热情依然不减。