2024-07-09 09:42:33 来源: 网易酒香
北京
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酒企的控货行为是真的在控货，还是压货完成后的假装控货？
在这个炎炎夏日，白酒市场却悄然按下了“暂停键”。泸州老窖、茅台、西凤酒等一众酒企纷纷宣布暂停发货，犹如一场突如其来的“夏日清凉”， 这一连串动作，如同在平静的湖面上投下了一颗颗石子，激起了层层涟漪，让人不禁好奇：这背后究竟藏着怎样的玄机？
年中的酒市，注定不平凡。先是飞天茅台于6月23日取消了12瓶装飞天茅台市场投放和开箱政策；15年陈年茅台和精品茅台则部分地区暂停发货。6月28日，泸州老窖发布通知称，暂停接收国窖38度经典装订单及货物发运。6月30日西凤酒宣布老绿瓶系列产品暂停发货，再接下来就是茅台1935合同计划的暂停投放和52度国窖1573的暂停发货。一时间，白酒界仿佛进入了“静默期”。其实，这场暂停发货大戏并非无风起浪。当前，全球经济环境复杂多变，投资、消费、内需均面临不确定性，这对白酒这一消费品市场造成了不小的冲击。而飞天茅台的价格如过山车般剧烈震荡，不仅让市场人心惶惶，更如同多米诺骨牌效应，波及了其他名酒的价格体系。更别提那高悬的库存利剑，据《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，上半年超过六成的经销商和终端零售商库存增加，价格倒挂现象严重，市场压力可见一斑。暂停发货，对于酒企而言，绝非简单的“歇口气”。它更像是一场精心策划的战略布局。首先，通过减少市场供应量，酒企可以稳定甚至提升产品价格，避免价格崩盘带来的长期伤害。其次，暂停发货有助于缓解经销商的库存压力，促进渠道商加快销售节奏，从而减轻整个市场的库存负担。更重要的是，暂停发货行为向市场传递了积极信号，提振了渠道商和消费者的信心，为行业的长期发展奠定了基础。随着茅台、泸州老窖、西凤酒等头部企业的相继暂停发货，整个白酒行业是否会迎来一场停货潮？这无疑是市场关注的焦点。股市上，暂停发货消息或许会引起短期波动，但长期来看，其影响还需看暂停发货的效果和市场反应。然而，我们也不得不思考一个问题：酒企的控货行为是真的在控货，还是压货完成后的假装控货？在库存高企、市场压力巨大的背景下，如何才能真正去库存、缓解市场压力，同时保护自己的市场份额并实现可持续发展？这无疑是一条充满未知与挑战的道路。但正如那句老话所说：“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”酒企们正在用自己的方式，探索着这条无人走过的路。总而言之，这场白酒界的停货风波，虽然看似平静如水，实则暗流涌动。它既是酒企们应对市场挑战的智慧之举，也是行业转型升级的必经之路。让我们拭目以待，看这场“暂停键”下的白酒市场，将如何演绎出一场场精彩绝伦的“好戏”。
本文来源：网易酒香
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