甲辰春节送“和美好礼”，五粮液和美行动美出新高度

央视春晚连送五次“和美好礼”，观众对着大屏看春晚，戳着小屏获好礼，加之巧妙地植入魔术节目等多场景与环节，五粮液在除夕频频霸屏，进而使这个甲辰龙年的年味儿，更加和美幸福。然而这只是五粮液“和美行动”之甲辰春节“和美好礼”的一个小高潮。作为持续提升品牌价值、强化消费互动的营销力作，五粮液系列和美行动在2023年屡屡刷屏中国大地，频频冲顶城市热搜。

共飨“幸福中国年”，五粮液更是精心筹备，从频频亮相国内各大央省级卫视的跨年、春节活动，到与哈尔滨梦幻联动、打造“和美航班”暖心护送“五粉”返乡过年，再到无人机灯光秀、熊猫灯会，五粮液在春节期间不仅暖意十足，也深谙新春佳节、甲辰龙年对中国人的特殊意义，一系列元春和美行动、诚意满满的和美好礼，让年味儿逾加浓烈，当大家沉浸在品味五粮浓香至美滋味的同时，也让全球华人以及关注中国春节的国际友人，再次感受到中国年味儿的“和美”魅力。

有道是盛世酒兴，五粮液送给甲辰龙年的第一份大礼，就是五粮液生肖酒——游龙精品。

春节未至，五粮液龙年生肖酒“游龙精品”一经上市，就提前开启了甲辰元春的年味儿。此款酒以中国传统的游龙为造型，惟妙惟肖又姿态昂扬，象征乘风破浪，在上市一个月左右的时间，备受青睐和追慕，加之全球限量发售99999瓶的稀缺性，500毫升“游龙精品”的零售价格从2900元迅速飙升至3999元，当前依旧是一瓶难求。

曾有多名酒友向笔者咨询“游龙精品”的相关信息，北京的莫先生，作为酒业的资深人士，从事销售工作多年，也在四处打听在哪里可以买到。据媒体报道，与莫先生有相似需求的酒友，在全国各地已经不是个案。

近几年来，国潮品牌在全球市场越来越受欢迎，直接体现了中华优秀传统文化“软实力”在国内外影响力的持续巩固与加强。在酒类市场，最具代表性的现象，就是五粮液龙年生肖酒的持续升温。面对巨大的市场前景，越来越多的酒企开始在生肖酒市场发力。尤其龙年生肖酒，不同品类、各个品牌的产品更是数以千计，但“游龙精品”的一瓶难求，揭示出生肖酒市场竞争的客观规律。

其实消费者对于生肖酒的消费需求，并非独立存在，而生肖酒的市场竞争力，也是品牌影响力的直接体现或者延伸。

“游龙精品”的紧俏，首先是五粮液强大品牌影响力的体现。不积跬步，无以至千里；不积小流，无以至江海。作为中国酒王，五粮液的市场地位和品牌影响力，是名酒基因的先天优势和市场经营的层层积淀所形成的，其产区优势、人文底蕴、技艺的传承与弘扬，以及市场半径、营收规模、消费群体等方面，乃至在社会公众领域的影响力，长期位列行业前茅。作为世界最大体量蒸馏酒浓香型白酒的执牛耳，五粮液在消费者心目中，更是有着不可撼动的市场地位和品牌影响力。

消费者追慕“游龙精品”的第二大因素，便是触目所及的产品设计，不仅直观逼真、气韵生动，仿佛神龙衔珠、从江之头从容入海，而且神态喜悦、寓意祥和。这是由五粮液集团自主研发，且蕴含多项专利技术的包装设计，由五粮液集团旗下的四川省宜宾环球集团有限公司完成。环球集团作为五粮液产业链延伸的重要板块，是国内领先的破璃制品企业，也是专业精湛的玻璃酒瓶制造企业，不仅满足五粮液的配套生产需求，同时也与国内外多家名优酒企有深度且稳定的合作。作为生肖酒的拓荒者，五粮液是最早以生肖形象作为酒瓶设计，研发生肖酒的名优白酒企业。然而，一只生肖形象的酒瓶，仅凭高度艺术化的形象设计是远远不够的，还需要有精湛过硬的玻璃制作技术，既能将生肖设计生动呈现，又要保障酒在运输的过程中不会破损，在瓶储的时候不损伤酒体、有益于收藏增值。因此我们所看到的这一瓶“游龙精品”，是五粮液集团经过二十年坚持不懈的精心打磨和技术升级的心血之作。

当然作为一瓶生肖酒，品质和滋味才是消费者选择购买的终极因素。白酒是中国酒类市场的主体品类，而多粮浓香则占有白酒60%以上的市场规模，这是五粮液历史形成的行业地位和逾千年技艺传承的市场影响力最为直接的体现。五粮液酒以高粱、大米、糯米、小麦、玉米为原料，以中高温大曲自然发酵生香、蒸馏取香、陈储增香、勾调定香的独有酿酒技艺酿制而成，五谷酿制、优中选优、诸香和谐，因此在世界蒸馏酒市场有着最为广泛的消费基础。江之头宜宾作为世界烈酒核心产区的生态优势，赋予五粮液独特的微生态稀缺资源，以及700余年的古窖池、传承逾千年的古法酿艺的传承加持，更是造就了“游龙精品”妙然天成的禀赋优势。

“游龙精品”的一瓶难求，始于颜值、基于品质、成于品牌，不仅让消费者充分体验到中国年味儿的传统美学艺术，也更好地诠释了生肖酒市场竞争的核心要素，使五粮液又一次夯实了生肖酒美学设计领先者的行业地位。

五谷丰登隆寰宇，五粮液酒香天下。

甲辰龙年元春，五粮液不仅以一瓶“游龙精品”，在生肖酒市场一骑绝尘，还在国内国际多个城市开展多项宠粉活动，和美中国行美出新高度。

早在1月29日，由西班牙华侨华人协会主办、五粮液冠名的“旅西侨界2024年新春团拜会——五粮液之夜”在西班牙马德里举行。2月3日，五粮液又亮相阿联酋迪拜2024年春节庆祝活动。紧随其后，五粮液又陆续亮相澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动，在甲辰龙年春节之际，与世界人民欢庆共度中国年。

以美酒为桥梁，以“民心相通”的使命，让全球华人感受到来自故乡的温情，让世界人民体验到醇正浓厚的中国年味儿，也让中国传统文化与世界文明“和合共生，美美与共”，五粮液在甲辰龙年的世界和美之旅，旨在与全球人民一同为美好世界和美好生活举杯。也正式怀揣这种商业向善的精神，五粮液所到之处，均受到国际友人的高度赞扬和深度好评，对五粮液酒的品质和滋味，更是赞不绝口。

而在国内，五粮液的和美中国行实力宠粉，同样精彩不断、惊喜连连。2月3日，在江之头的宜宾，近2000架无人在空中翩翩舞动、灿灿闪烁，以星空为幕，以江城为景，幻化多端，用科技为长江第一城宜宾描画出一场沸腾的视觉盛宴。

沿长江溯流而上，在江之尾的上海更是倾情诠释了“同饮一江水,幸福中国年”的和美主题，以实际行动践行了“持续用力强化消费者培育”的策略，加深消费者认知，助于促进五粮液在春节市场的高频动销。

同样大力度的和美行动，在持续不断强化五粮液在广大消费者中的美誉度和忠诚度，五粮液的品牌口碑，也随着一些宠粉活动的落地而广泛发酵。

春节前夕，成都宽窄巷子的“醉贵”熊猫冲顶热搜。这只由4500瓶100ML的第八代五粮液酒瓶搭建而成的巨型熊猫吸引众多游客拍照打卡留念，成为最热的网红打卡点，让成都的这个冬天，又增添一份有温度的烟火气。在北城哈尔滨的冰雪狂欢节，五粮液的“喊麦接龙”活动嗨翻冰雪大世界。在春节回家的归乡途中，五粮液联合川航定制五条和美航班，包机送“五粉”回家过年，“和美团圆回家过年”成为甲辰龙年沁人心扉的热门话题。与此同时，上千场“和美团圆宴”落地全国各地，一系列细致贴心的宠粉活动，让甲辰龙年的年味儿无处不在。

和实生物，同则不继。走进不同的城市，拥抱不同的人群，五粮液的和美行动，策略各有不同，在细节上也与不同的城市和人群深度融合。

在2023年12月18日的五粮液经销商大会上，五粮液曾提出，将“以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归。”五粮液的这一决策，显然是抓准了市场竞争与产业升级的关键，自改革开放以来，白酒产业升级的轨迹，始终围绕着离消费者越来越近的方向持续进化。五粮液在甲辰龙年春节期间的和美宠粉组合拳，惊喜连连、诚意满满地为广大用户送上了亿万“和美好礼”，加快推动五粮液厂商一体化的优势不断巩固，供应链共同体的利益持续放大。

2024甲辰龙年央视春晚，五粮液又奉上了10万余份价值上亿的“和美好礼”，在央视春晚直播时段，分五轮送出，“无门槛、不设限，无需消费就有机会抽到”，五粮液相关负责人表示，满足人民日益增长的美好生活需要，满足消费者举杯美酒乐享美好生活的消费需求，五粮液宠粉活动，和美必达，和美必送，和美必宠，春节不打烊，来年不停歇。