龙,是中国四大瑞兽之首,代表着东方祥瑞,充满着神秘气息,象征着力量、智慧、运气和权威,诠释着中华民族自强不息,是每一个中国人的精神图腾,同时,龙也被视为幸运的象征,能给人们带来福运和成功。
明年即将迎来甲辰龙年,作为一直以“中国龙·中国酒”为品牌诉求的古井贡酒,近日较早推出了龙年生肖酒,在天猫、京东等官方旗舰店,抖音、快手等直播平台官方旗舰店,矩阵式全网联合发售,一经发售便引发线上下关注和抢购,尤其在收藏爱好者圈,迅速掀起热潮。
中华贡酒和中国龙年,碰撞出了怎样的创意和价值?我们来看年份原浆古20龙年生肖酒的与众不同。
01.名酒、名人、名作,中国龙风采灿然而生
自2021年,古20首次推出生肖版“辛丑牛年纪念酒”,每一年的古20生肖酒都给人带来眼前一亮的感觉。
比如,古20牛年生肖酒,以蓝釉烧制瓷瓶,烫印新安画派领军人物王涛先生的《春牛图》,古韵中投射时尚。古20虎年生肖酒,则大胆使用了橙色釉烧制瓷瓶,烫印中国艺术大师范杨先生的《虎啸山林图》,华贵中展现气派。而古20兔年生肖酒,采用中国传统开片青瓷烧制工艺,背面烫印著名画家贾广健先生的《癸卯吉祥图》,低调中自然典雅。
本次古20龙年生肖酒,已经是是古井贡酒年份原浆·古20连续第四年推出的生肖版产品,继续传承了古井生肖酒“名酒、名作、名人”的传统,背面烫印画家范扬先生精心创作的作品《龙腾四海》,抒写对2024甲辰龙年的美好祝愿,寓意龙腾四海,风调雨顺,天赐甘霖,四方祥瑞。
范扬先生现为中国国家画院国画院副院长、南京书画院院长,曾以2019年度公开拍卖市场作品总成交额1,072万元人民币的记录,名列《2020胡润中国艺术榜》第50位,是顶流的艺术名家,名家与名作为古20龙年生肖酒赋能更高的文化气质和价值。
而为了彰显中国龙文化的华贵雍容,此次古20龙年生肖在年份原浆经典盘龙玉玺器型的基础上,特别采用了景德镇皇家御用烧制工艺,外着“宫廷黄”釉彩,整体色泽明丽高贵,釉质细腻光滑,将皇家风范表达的淋漓尽致,中国龙的风采灿然而生。
02.品牌、酒体,古井生肖酒备受关注
中国传统吉祥文化的十二生肖,凝聚了中华千年的文化和历史,是中华民族智慧的结晶,更是中华民族文化屹立于世界文化之林的独特标志,深深影响着每一位中国人,因此,每个酒品牌都极力推出生肖酒,旨在借生肖的心智力量助推品牌发展,生肖酒市场也可谓百花齐放。
而古井贡酒的生肖酒,却能够不断收获流量、打动生肖酒爱好者的芳心,经过四年多的市场打造,就已经强势占据了排头兵的地位,每次生肖酒发售后,都有一大批古粉如约而至,上线产品更会在短期内被抢空,成为生肖酒市场中的现象级存在。
为什么古井贡酒的生肖酒,具有如此巨大的吸引力?它的价值优势在哪里?笔者采访几位古井贡酒爱好者,得到几个具体原因。
首先,古井贡酒的名酒基因,是生肖酒的升值保证。
在河北刘先生看来,生肖酒首要的是品牌,古井贡酒本就是家喻户晓的历史文化名酒,在1963年就被评定为国家名酒,先后蝉联四次国家名酒称号,作为中国老八大名酒,古井贡酒具备高端品牌的基因,这是生肖酒的基础保证,名酒的文化酒、老酒,才具有更旷阔的市场空间。
与此同时,刘先生还认为,古井的生肖酒,是以古井贡酒大单品古20作为特殊延伸,这让产品更有保值升值属性更强。近年来,古井贡酒·年份原浆古20顺应消费升级,经过全国化大平台推广,已经成为名酒名片,具有根深蒂固的消费认知。
第二,古井生肖酒酒体,不但高级而且很有特点。据了解,用于打造生肖酒的酒体,都经过古井品控人员的层层把关筛选,全部源自酿酒遗址公园小产区,由500余年明清国保窖池群,经过180天超长发酵,而且掐头去尾,只取前中段的精华部分产量有限,计划供应,酒体更醇香。
资深酒类运营商北京万先生向笔者表示,在同类产品中,将古井的生肖酒对比一下能够发现,它的老酒味、绵柔感明显是高一个档次的。
第三,古井生肖酒更具有保值空间。笔者了解到,本次龙年生肖酒,每瓶单独编号,配有收藏卡,具有更充分的收藏价值和保证,这也是很多古粉看重的一个要素。
因此,古井贡酒创新性的将中国传统生肖文化、传统书画艺术等文化元素融为一体,并以自身主力大单品为依托,启用高性价比酒体,使其具备较高的收藏价值、金融价值、品质价值、稀缺价值,满足了消费者对生肖文化、艺术内涵及美好生活的追求,这才得以成就古井生肖酒的走俏。
龙,是中国文化中高贵、尊荣的象征,又是幸运与成功的标志。几千年来,华夏儿女作为龙的传人,依靠龙的信仰,寄托了无数美好的愿望。瑞龙昂首唤春归,万象更新耀神州,龙年必然要喝龙酒,赋予吉祥寓意,秉持龙马精神,旨在龙年大顺,龙腾四海。