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五粮液的“国际视野” 一杯浓香千年醉,香满全球誉五粮。

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国际化是五粮液发展进程中的重要战略。在国内其他名酒还在全力谋求品牌和市场全国化的时候,拥有国际视野的“中国酒王”五粮液,早已开启了对世界市场的探索。

近年来,五粮液争做“走出去”的先行者,积极向世界讲好中国白酒高质量发展的“和美故事”,同时,乘着共建“一带一路”春风,加快国际化步伐、提升国际化水平,引领白酒行业走向更加广阔的国际市场

当地时间11月14日-16日, 2023年APEC工商领导人峰会及系列活动在美国旧金山举行。五粮液以2023年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”“白酒独家合作伙伴”身份深度参与,再次彰显“大国浓香”与世界同频,让全球友人共享“和美”至味。

2023年APEC工商领导人峰会如约而至,五粮液再度成“铂金级赞助商”

时隔12年,美国再次主办APEC工商领导人峰会。

据悉,美国National Center for APEC(APEC国家中心)把这次峰会的地点,选在旧金山Moscone West会议中心,参会人员为亚太地区的工商届领袖、意见领袖,以及经济体首脑及高级官员、国际组织高级官员等。

作为亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作机制,APEC (亚太经合组织)素有亚太经济“风向标”之称。成员目前包括环太平洋的21个经济体,即澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、马来西亚、墨西哥、新西兰、巴布亚新几内亚、秘鲁、菲律宾、俄罗斯、新加坡、中国台湾、泰国、美国和越南。

该区域占世界人口的近40%,全球贸易额的60%以上。传统上来讲,APEC的优势在于能够促进成员国在重大倡议上的合作,以降低关税和其他贸易壁垒、缓和经贸关系等,为推动全球与地区可持续和包容性经济增长发挥积极作用。时至今日,却又有新的使命。

本届APEC工商领导人峰会主题为“创造经济机会”,聚焦产业绿色低碳转型和可持续发展等核心议题进行探讨,旨在提出推动经济均衡增长的高质量方案,为亚太地区和全球经济创造共同繁荣的未来。

正在发力国际市场、志在品牌全球化,已经具备国际视野的“中国酒王”五粮液,怎能放过APEC这个提升全球品牌影响力绝佳的平台。

今年,五粮液再度作为2023年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”“白酒独家合作伙伴”深度参与APEC框架下系列重大活动,带领中国白酒深入世界市场,向全球友人、政要展示中国白酒的独特魅力。

记者获悉,会议期间,经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、低度五粮液、五粮液·九龙坛、五粮液·和美四川等核心产品悉数亮相,受到与会代表的高度关注与广泛赞誉。

据介绍,经典五粮液成为了APEC工商领导人峰会欢迎晚宴用酒,经典五粮液、五粮液·紫气东来成为了亚太可持续工商之夜指定用酒,和美四川则作为五粮液官方礼品赠与了大会主办方,让与会嘉宾切身体验到了来自东方的“和美”文化、浓香魅力,增添了嘉宾们对中国白酒的美好记忆。

白酒品牌专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶指出,要想取得更高的成就,要想登上万亿级产业舞台,市场全球化是白酒必须要走的道路,也是五粮液要走的道路。

志在迈入世界一流企业、实现品牌和市场的双重全球化,五粮液必须要跟APEC这样的世界顶级经济平台合作,相互作用、相互推动,共赴和美未来。

“在五粮液身上,大品牌的大担当体现得淋漓尽致。五粮液正在用自己的方式,引领中国白酒加速国际化进程。”纪家晶表示。

提升全球影响力、拓展国际大视野,“中国酒王”五粮液与世界“共和美”

白酒战略专家、北京华夏观峰品牌管理机构首席顾问杨永华则指出,进军国际市场、实现品牌全球化,就必须要具备国际视野。近年来,五粮液频繁深度融入各类国际高端平台,正是五粮液以国际视野透视世界市场的具体体现。

何为国际视野?杨永华指出,它是指一个人或组织在进行决策或行动时,基于全球化背景下的国际形势和趋势,具备跨越国界、超越地域局限的洞察力、思考能力和应对能力。那么,五粮液又为何要具备国际视野呢?

2019年,五粮液营收首次破千亿,成为中国酒业的第一批千亿级集团。

作为千亿级超大型国企,又是中国酒业的龙头品牌,五粮液的另一个重要使命便是要带领白酒产业实现全球化发展,这是它的历史使命,更是领袖担当。这就要求五粮液要站在战略的高度去审视国际化,并且要全力引领、助推白酒实现市场的全球化。

从经济学的角度来看,国际市场是全球经济体系的重要组成部分,而国际视野对于市场的发展起到至关重要的作用。

从产业角度来看,白酒产业要深入国际市场、让全球的消费者认识、喜欢、消费白酒,而作为软实力、意识形态的国际视野,是行业龙头企业必须要具备的一种基本战略能力。

有长期跟踪观察五粮液品牌发展的资深业内人士分析指出,具备国际视野对五粮液有四大重要作用:

其一,有助于五粮液切实掌握国际市场信息。随着经济全球化的不断深入,市场信息变得更加复杂且多元化。只有了解了其他国家或地区的相关信息,五粮液才能更好地了解市场的发展趋势、消费者需求和竞争状况等信息。

“国际化视野有助于五粮液更快地反应全球或局部区域市场的变化,从而制定合适的市场营销策略。”杨永华也如此认为。

其二,对于五粮液拓展市场具有重要意义。在面对国际新市场时,如何了解并充分利用当地文化、习惯、政策等方面的因素,才能更好地实现品牌全球化,提高企业的落地能力和区域竞争力,国际视野正是帮助五粮液实现国际化战略的重要工具之一。

其三,有助于五粮液寻找国际战略合作伙伴。与其他国家和地区的企业合作,可以利用彼此的资源和优势,实现互惠互利的效果。然而,在寻找战略合作伙伴时,如果缺乏国际视野,可能会造成对合作方的误解和不适当的合作计划。

经过近百年的摸索,这一方面,拥有国际视野的五粮液已经积累了足够多的经验,为白酒全面进入世界市场率先趟出了一条“五粮液道路”。

其四,有助于五粮液在全球范围提升品牌形象。一个具有全球视野的企业或品牌,会更容易获得消费者的信任和支持;同时,也更受到业内人士的认可和赞誉。这种品牌形象的提升,可以为五粮液增加市场份额和提升品牌附加值。

香溢世界,和美共生。近年来,五粮液设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,打造日本东京、中国香港“五粮液大酒家”,在德国杜塞尔多夫等地建立五粮液品鉴中心,与金巴厘合作开发五谷罗尼全新鸡尾酒,持续以创新方式开拓国际市场。

尤其在高质量共建“一带一路”和新一轮更高水平对外开放的背景下,作为中国白酒行业龙头企业,五粮液“走出去”势头强劲,与世博会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛(IFF)、进博会、服贸会等国际国内高端平台进行广泛、深度、紧密的合作,助力推动国际化、一体化的作为十分显眼。

白酒国际化发展有无限可能,而全球市场的开发,拥有国际视野的五粮液一直起着领航作用,也致力于以醇香的中国味道让世界感受可信、可爱、可敬的中国形象,其以生动的“和美”理念凝聚可持续发展共识,为全球各界合作共赢、包容发展助力添彩。

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