焕活中轴，聚力传承！中华酒致敬北京中轴线盛典隆重举行

11月8日，正值立冬时节，中华酒携手《登场了！北京中轴线》节目组在京隆重举办“中华酒致敬北京中轴线文化盛典”。各界知名学者、行业专家，以及媒体、中华酒合伙人等230余位嘉宾齐聚北京饭店共同见证这一盛大活动。单霁翔领衔各位文化学者以精彩演讲引爆全场，并与首都各界文化名家一起，重磅启动“中华酒致敬北京中轴线文化传承计划”，向北京中轴线致敬。

重磅阵容，聚非凡之力

中轴线繁荣700余年的背后是无数仁人志士耕耘奉献，在时光的雕琢下，在人文与历史 交融的点滴里，最终汇聚成北京中轴线上每一个高光时刻。今天，中华酒盛邀中轴线背后“非凡的力量”们齐聚一堂，他们是：中国文物协会会长、故宫博物院第六任院长、故宫学院院长单霁翔，中国社会科学研究院研究员、杭州亚运会开幕式总撰稿冷凇，清华大学建筑与城市研究所主任张谨，国家一级演员、著名京剧演员侯宇，北京饭店总经理王忠，《登场了！北京中轴线》总制片人、爱奇艺沐心文化CEO何冀兵，著名书法家魏殿松等。活动还邀请到中国酒业协会白酒分会秘书长甘权，北京酿酒协会理事长常明，中国农业大学教授、白酒专家技术委员会副主任委员韩北忠，北京工商大学教授、精细化工专业技术委员会副主任委员郑福平等行业专家共同参与。同时，北京一轻控股有限责任公司党委常委、纪委书记王佃宝，北京一轻控股有限责任公司副总经理戚志胜，北京一轻控股有限责任公司总经理助理、北京一轻产业集团有限公司党委书记周法田，北京一轻产业集团有限公司党委副书记、总经理、北京首都酒业有限公司董事长杨建军等，与嘉宾们共同见证这一重要盛典。

中华酒诞生于1959年伟大时刻，见证了诸多重要时刻。在古典与新兴的延续上，同是中华文化符号的代表；在传承与创新的路上，同样肩负着重要的使命与责任。

守护中轴，传承下一个700年

故宫学院院长、故宫博物院原院长单霁翔领衔发表《北京中轴线——保护不局限于某个时代》主题演讲。他讲到：“北京中轴线以无敌的魅力享誉世界，它具有旺盛的生命力，并且还在继续生长。……把壮美的中轴线完整的交给下一个700年。”在一段段令人震撼的演讲中，现场观众被深深吸引。单馆长还讲到：“中华酒为《登场了！北京中轴线》的拍摄做出了积极的努力，我也多次品尝到了中华酒。”

北京一轻控股有限责任公司副总经理戚志胜在活动现场致辞，他讲到：“在中轴申遗关键之年，中华酒通过与《登场了！北京中轴线》合作，躬身致敬北京中轴线背后那些默默无闻的守护者。未来，我们将继续深挖、传承和振兴中华民族的优秀文化，助力中国白酒文化在世界舞台上绽放璀璨光芒。”

随后，中国酒业协会白酒分会秘书长甘权也表示：“中华酒以文化为载体，独家冠名《登场了！北京中轴线》，助推北京中轴线文化实现创新发展，这是中国白酒品牌与中国传统文化的一次创新跨界联动，奏响了中华文化自信的时代强音。”

其他嘉宾的讲演更是让人耳目一新。清华大学建筑与城市研究所主任张谨教授，用“活色生香”四个字高度概括了《登场了！北京中轴线》的内容亮点。出生于梨园世家的著名京剧演员侯宇，在现场用一曲《大登殿》再现中轴线上的百年京音，随后更以京剧经典饮酒动作与在场来宾“品中华酒，听中轴音”。

《登场了！北京中轴线》总制片人何冀兵在现场讲述节目拍摄背后隐秘与伟大的故事，并邀请代表中轴新生力量的苏一峻和代表守护传承的李彦成等人共同上台，致敬中轴的历史与新生，致敬中华文化生生不息，薪火相传。

盛典现场，中华酒精心打造了“中华酒时空长廊”，再现节目四大主题“美、魂、音、味”。也让来宾们在现场更真切的感受中华酒的品牌内涵。

文化共鸣，中华酒与中轴线的“超链接”

中华酒独家冠名的《登场了！北京中轴线》节目引起了热烈的关注和反响。以中华文化为根，以创新传承为本，基于共同的价值与使命，相同的理想与情怀，中轴线与中华酒再次携手合作，举办这场见证北京中轴线文化盛典。

活动现场，中华酒代表与嘉宾领导、专家学者等一同登台，举杯中华酒共同致敬中轴线背后的非凡力量，并重磅启动“中华酒致敬北京中轴线文化传承计划”，后续将特别邀请多位为中轴线默默付出的大国工匠，拍摄制作中轴线系列匠心纪录片，助力中轴文化更好的传承和创新发展。

在仪式上，北京一轻控股有限责任公司总经理助理、北京一轻产业集团有限公司党委书记周法田为中华酒及中轴线文化传承送出寄语，他感慨道：“今天是一次见证北京中轴线荣耀与辉煌的盛典，更是一次伟大的致敬，我们要向站在北京中轴线背后的“非凡力量”致敬，期待中轴文化的未来更加光明灿烂！”

作为中轴文化首鉴官，中华酒的发展与规划也是现场嘉宾们重点关注的主题。北京首都酒业兼中华酒业总经理刘立清现场分享到：“中华酒2023年秉承‘恪守传统、守正创新、优中选优’的制酒理念，立足首都、扎根赤水，推出了首批高品质酱香型白酒产品。未来，中华酒业将在赤水河核心产区建成高规格的中华酒谷，打造成产供研销一体化的大型酱香白酒企业，力争5至10年进入中国白酒头部品牌阵营。”

在接下来的“中华之宴”中，北京饭店行政副总厨刘忠带领国宴服务团队为大家分享了宴会上的菜品设计和文化礼仪。著名书法家、“馆阁体”代表大师魏殿松将“中华品位，品味中华”、“邀世界，品中华”等三幅墨宝赠予中华酒，既是对中华酒最诚挚的赞赏，也是对中华酒品牌内涵的真实写照。盛典仪式主题卷轴“闪亮中轴，品味中华”，亦由魏老师亲笔提写。随后，中国酒业协会白酒技术创新发展工作委员会秘书长王旭亮上台分享了如何品鉴手中的中华酒，他提到一杯好酒需要调动全身感官去品味，饮用过后身体会由内而外的感受到愉悦与享受，中华酒凭借醇厚谐调的口感获得了在场嘉宾一致赞誉。

盛典的背后，是中华酒致力于弘扬中华文化的初心，这是中华酒致敬中华优秀传统文化，践行品牌文化自信，以文化赋能品牌的又一创新力作。据了解，中华酒将会以更多举措来守护与传承中轴文化，不断丰富品牌文化内涵，实现“成为世界知名的中国酒品牌”的品牌愿景，打造产供销一体化的大型酱香白酒企业，讲好中国白酒文化中独属于中华酒的一份独特故事。