打高尔夫，品国台酒，国台缘何成为“高球首选项”？

近日，2023“国台杯”男女职业比洞赛，在贵阳完美收官。

中国高尔夫职业选手李林强、泰国高尔夫职业选手杜萨维分别摘得男子组、女子组冠军。据悉，赛事初始阵容为72人，共有1轮排位赛以及5轮比洞赛，赛事设80万元人民币总奖金，其中男子冠军奖金10万，女子冠军奖金6万。

本次比赛意义非凡，是中国高尔夫球历史上首次由中国高尔夫球协会主办，男、女中巡联合认证，拥有世界积分的职业比洞赛，是中国高尔夫球历史上的一次里程碑，也是中国高尔夫协会积极打造中国顶尖竞技平台的一次重要尝试。

从赛事名称能够看出，国台酒再一次成为顶级高尔夫赛事的冠名品牌。而在此之前不久，国台还冠名了2023全国高尔夫球锦标赛，这是中国高尔夫体制内历史最悠久、竞技水平最高的年度传统大赛。

体育跨界，一直是白酒品牌青睐的跨界领域。而对于高尔夫运动而言，国台酒在合作频率、共创深度上的实践，成为白酒与体育相映相辉的典范，持续深耕高尔夫运动，让“打高尔夫，品国台酒”正成为高球界的一种消费新风尚。

01、打高尔夫，品国台酒

国台酒钟情于高尔夫球运动多年。数年前，国台酒就与中国高尔夫球协会、贵州省高尔夫球协会、贵阳市高尔夫球协会等展开了广泛合作，不余遗力地助推各类中国高尔夫赛事。在2021年，国台酒正式成为中国高尔夫球协会最高级别的“战略合作伙伴”，而此级别的合作伙伴，仅有两席消费品牌，另一位是瑞士奢华腕表品牌劳力士。

据不完全统计，在过去的几年间里，国台先后深度参与了多项高尔夫球赛事，打造了很多“国台杯”的职业赛事。比如，2020“国台杯”高尔夫邀请赛、2020中国大众高尔夫年度总决赛;又比如，2021“国台杯”贵阳公开赛高尔夫队际赛、“国台杯”2022贵州省高尔夫球公开赛等。国台酒还冠名了贵州省高尔夫球队为“国台队”，贵州国台队先后参加了2021年第十四届全运会、2023全国高尔夫球锦标赛等大型赛事。

除了助推赛事，国台酒还以高尔夫运动精神为核心产品理念，打造了国台·金樽酒，并与中国高尔夫球协会联名发布了联名款“国台十五年”。在各类国台杯赛场上，国台十五年的身影随处可见，频繁的产品品牌露出和深度的产品品鉴，让国台十五年在高尔夫运动领域获得越来越高知名度。

国台十五年是国台酒业集团旗下一款高端年份酱酒，其选用的年份优质基酒年份更老，以更加稀缺的精贵品质、更醇厚口感和香味，融入高球受众的高品质生活；外包装则采用窑变釉宝石蓝瓶，搭配绛紫绸面外盒，充分体现尊贵质感，符合高球爱好者的身份气质，满足面子和品质的双需求，深受业界赞誉，成为“高球首选项”。

整体来看，从业余到职业，国台已经在高尔夫领域打造出一个完整的“国台杯”赛事体系，已经形成了赛事、产品、服务的全闭环，这不仅推动全国高尔夫球运动不断向前发展，同时也带动了健康生活文化的践行。

国台酒业集团总经理张春新表示：“国台酒今年在原有基础上，增加了对职业赛的投入。我们与中高协联袂打造一系列高水平的‘国台杯’赛事IP，打造健康饮酒与健康生活文化理念的行业标杆，助力健康中国和体育强国建设。”

02、三大价值观，成就“高球首选酒”

体育营销，建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，在这个体育“三角形”中，体育项目所包含的体育竞技者、体育赛事与活动都是稀缺性的资源。而国台酒能与高尔夫运动深入合作，也是一个选择的过程。高尔夫与国台酒有什么契合之处？我认为是国台三种价值观的具象体现。

首先，健康文化观。早在2021年国台与中高协达成战略合作之时，中高协主席张小宁就表示，国台倡导文明饮酒、健康饮酒、饮健康酒的理念，受到追求高品质生活的消费者的青睐；高尔夫运动及高尔夫球比赛历史悠久，绿色健康，为全国各地追求健康品质生活的人士所推崇，二者的健康基因十分契合。

二十多年来，国台始终坚持“打造现代健康白酒、创新现代饮酒文化”企业理念，倡导“文明饮酒、健康饮酒、文化饮酒”的健康生活新概念，与高尔夫“绿色、阳光、时尚”的健康运动理念高度契合。

再者，品牌效应观。贵州国台酒业集团作为政府授牌的茅台镇第二大酿酒企业，2022年国台酒的品牌价值已达1515.5亿元，位列中国白酒第十名、贵州白酒第三名，已奠定“大国酱香·国台领航”的品牌和行业地位，并跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌。

近年来，国台酒的品牌影响力持续提升，品牌大动作不断。比如，今年3月，国台酒成为了“亚布力中国企业家论坛2023年TOP合作伙伴”，深度参与亚布力中国企业家论坛全年活动，包括亚布力论坛年会、峰会等。8月24日，“国台杯”2023亚布力中国企业家论坛高尔夫邀请赛在深圳举行，众多亚布力企业家汇聚果岭，场上挥杆、场下品酒，共同享受高尔夫与国台酒深度融合的美好赛事。峰会期间还举办了国台主题宴会，让更多企业家感受到国台酒的魅力。

最后，服务理念观。国台与高尔夫的相遇结合，是健康运动方式与健康饮酒文化的深度交融，是体育魅力与品质体验的完美融合。国台意在以高尔夫球为媒介，为高尔夫爱好者搭建一个以球会友、以酒会友的高端交流平台，与大家分享“上场打球，下场喝酒”、“品一杯美酒，打一手好球，交一生好友”的物质和精神的美好人生享受。

国台酒与高尔夫赛事的合作，不仅仅是赛事方面的冠名广告，而是深入高尔夫领域，为高尔夫人群，提供更多优质的正宗酱酒、周到的服务，而这也是更多高球爱好者选择品饮国台酒，中高协选择国台酒的一大原因。

反之，高尔夫人群的特殊性，也利于国台酒在其他全行业的品牌推展。根据《2022年中国高尔夫运动行业分析报告》数据显示，目前我国高尔夫运动主要消费群体可分为五大类企业高管、职业选手、销售代表/经理、高尔夫球爱好者等，其中男性群体占比为81%，30-49岁人群占比68%，年收入10万+人群占比86%，非常符合国台酒中高端品牌定位和核心消费群。

而放眼望去，无论是牵手亚布力中国企业家论坛，还是冠名2023全国高尔夫球锦标赛国家顶级赛事，这都符合国台酒高端品牌气质，并进一步拉升品牌形象，提供了国台酒与高净值人群互动互联的契机。

在优秀产区集中化、优质品类集中化、优势品牌集中化的行业背景下，凭借坚实的品质基础，加之国家级、顶流级的平台拉动，并有诸多精准高端人群的支持参与，外有利好环境，内有核心竞争力，势必让国台向“中国新名酒”战略目标更进一步。