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拥抱高端化、年轻化,燕京啤酒交出年中高分答卷

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来源:酒说

各大酒企陆续发布2023年上半年业绩数据,燕京啤酒以高增速引发关注。截至报告期末,燕京啤酒的营收增速达到10.38%;归属于上市公司股东的净利润增速则高达46.57%,超酒类行业平均增速。

在啤酒行业格局相对稳定的情形下,燕京啤酒实现如此高的业绩增速,既源于消费场景复苏带来的利好,更来自燕京啤酒结合行业发展及消费者需求,拥抱高端化与年轻化趋势,不断寻求产品与市场的革新之举。

1 年中答卷数据亮眼

2023年上半年,燕京啤酒实现啤酒销量229万千升,同比增长6.44%,实现营业收入76.25亿元,同比增长10.38%,归属于上市公司股东的净利润实现5.14亿元,同比增长46.57%。

燕京啤酒2023年上半年业绩延续了2022年的高增速。2022年,燕京啤酒实现营业收入132.02亿元,同比增加10.38%;实现归属于上市公司股东的净利润3.52亿元,同比增长54.51%。

在业内人士看来,燕京啤酒作为啤酒行业的头部企业,近年来积极谋求转型。无论是接连引发市场关注的“燕京U8”等新产品,还是对产能持续优化,对人才加倍关注,都显示出燕京啤酒在对标第一阵营的竞争中,加速改革的决心与魄力。

燕京啤酒党委书记、董事长耿超指出,燕京十四五的目标是“五战五胜”,每一年都要快速增长,一年一个台阶,实现五年持续快跑。

2 加快布局高端产品赛道

近年来,高端化成为酒水行业发展趋势,“强化高端产品”及“拥抱年轻客群”成为燕京发力的方向。

狮王精酿、燕京U8等产品近年来颇受市场关注

最能体现燕京啤酒在高端领域“野心”的产品,无疑是狮王精酿。2023年5月底,狮王精酿打响品牌“营销战”。先是发布全新TVC(电视品牌商业广告),用创新和文化诠释产品新形象;6月下旬,狮王精酿在北京蓝港、中粮祥云小镇等五地举办“狮王领地”线下活动,打造沉浸式交互体验,为消费者带来别样感受。直至第32届北京国际燕京啤酒文化节落幕之际,狮王精酿俨然已成焦点。

“狮王领地”线下活动现场

狮王精酿多元化的口味与包装组合,不断释放燕京啤酒高端产品的创新能力。同时,燕京啤酒加快布局高端产品赛道的步伐加速,并受到经销商认可。

就在近期燕京啤酒举行的一场直播活动,其高管团队几乎全员出动,联合燕京啤酒旗下高端产品“全明星”阵容,以全面且直观的产品形象出现在网友面前,诠释燕京啤酒在高端产品领域的底蕴与开发能力。此外,燕京啤酒不久前在四川举行的年度首场高端品鉴会上,燕京啤酒的经销商提出,看重燕京啤酒深厚的底蕴,更看重燕京啤酒坚持以消费需求为导向推动高端产品创新的决心与能力。

3 巩固品牌年轻化形象

燕京啤酒党委书记、董事长耿超(左二)现身燕京啤酒直播间

酒水走向新一代消费者的步伐加快转变。燕京啤酒也在洞察年轻人的生活方式,并反映到燕京啤酒产品的研发、品牌传播和终端服务上,“我做了两次直播带货,年轻化不是一个口号,要发自内心向年轻人靠拢,拥抱年轻人是我们的主攻方向。”耿超说。

2023年3月,燕京啤酒与中国邮政合作的主题邮局营业,这种极具冲突感的跨界,是近年来年轻人喜闻乐见的内容。2023年4月,燕京啤酒的跨界更进一步,通过“牵手”草莓音乐节,借助音乐的力量深入年轻客群,巩固年轻化品牌形象;5月29日,燕京啤酒与中国女足签约,通过体育营销赋能,强化其年轻化、高端化的品牌形象;7月,燕京啤酒在中国女足国家队小组赛比赛当天,在北京北投爱琴海购物公园为球迷设置“第二现场”,为女足呐喊助威。

燕京啤酒为球迷设置“第二现场”一起看球

燕京啤酒对产品创新、与年轻人对话、拓宽营销边界等举措也得到业界认可。仅2023年,燕京啤酒便在营销、品牌、产品、电商等领域斩获了12项行业大奖。尤其是在第二十届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上,燕京啤酒以1805.75亿元的品牌价值再度入选,位列榜单43名。

燕京啤酒表示,将持续塑造品牌文化,丰富消费者的物质及精神生活,为社会创造更大的经济价值。

2023年燕京啤酒还谋划加速全国化布局,一方面将触角伸向更广泛的城乡市场,通过开展“百县工程”,进一步开发优势区县级市场,另一方面为消费者提供更具“新鲜感”的消费体验。其中,2023年“燕京9號”原浆在京东电商平台开启的“小时达”业务,凭借“快速”“新鲜”“即买即饮”等核心理念,实现“燕京9號”线上线下产品整合营销。燕京啤酒副总经理申长亮在强调推进“小时达”业务的重要性时指出,“要为更多消费者带去新鲜、高品质的原浆啤酒,全面提高品牌影响力和竞争力。”

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