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以国风音乐的叙事讲述习酒君品的案例,荣膺ADMEN国际大奖

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君子之品,怡然自得 (来源:网易视频)

文 | 程万松

有匪君子,如切如磋,如琢如磨。

195秒,随着一幅画卷徐徐展开,镜头在诗酒江山之中迤逦前行,一群群古人时而把酒临风在曲水流觞之间,或酝酿劳作在曲房糟坊之内,欢歌笑语、怡然自得,好一番君子陶陶的桃源景象。这是习酒联袂自得琴社,以国风音乐故事的是叙事方式,讲述君品习酒千年酿酒传奇的视频,在上线之初,即获全网刷屏。近几年来,以国潮笔法讲述酿酒故事的作品不在少数,但这一视频所引起的强烈反响和热烈讨论,则是颇为罕见。

以国风音乐的叙事讲述习酒君品的案例,荣膺ADMEN国际大奖

就是这样一条创意满满而又风格清逸的视频,近日又获殊荣,因为荣膺ADMEN国际大奖内容营销类实战金案,并入选内容营销类年度十大案例,而再次引发关注。ADMEN国际大奖,是广告行业顶级大奖,以国际化视野聚焦全球传媒与文化创意产业,评委专业权威、评审公正严格,所评奖项均为创意妙、流量高、影响大的顶级案例,因此素有行业风向标之美誉。近几年来,ADMEN国际大奖评审,尤其重视内容营销类的评选,而习酒联袂自得琴社打造的国风音乐故事讲述千年酿酒传奇的创意极为新颖,而叙事方式也极为独特。

传统讲述酿酒故事的方式,同样以历史久远入手,但内容体系流于宏博,叙事方式过于宏大,画面风格陷于高冷。习酒所秉承的坤沙酱酒传统酿制技艺,同样有上承久远的历史底蕴,而且经过现代科技赋能,习酒酿造的知识谱系之宏博精微,在业内也是较为领先。然而视频讲述习酒酿造故事,上巳饮酒、端阳制曲,重阳下沙,以及九次蒸煮、七次取酒等,虽然笔法简约,只是粗线条勾勒,但以娱乐化的方式呈现,其感染力足以让观众感受到习酒酿酒技艺应天顺时、匠心独具的特点。

视频的风格基调,是国风音乐故事,深得年轻人喜欢。近几年来,国潮风起,这是我国国力日渐强盛,民族文化愈发自信的体现。而在我国经济繁荣发展中长大的年轻一代,成为国风故事的主创和国潮时尚的主力。那么他们理解和讲述中国洋洋七千年传承有序的酒文化,自然会体现他们的取向和态度。酒馀欢适似还乡。在中国酒文化的语境中,快乐本是主流的意趣。然而在前几十年,伴随着社会的急速发展和变革加速,以酒局为纽带的社交手段,使饮酒变成悦他的畸形行为。然而随着社会发展日渐成熟,社会文明不断进步,饮酒逐渐从悦他转向悦己,这在年轻人的饮酒习惯上,体现的尤为明显。而视频以国风音乐故事的风格,展现国人快乐饮酒的情景,因此充分体现出年轻化的特点。

君子有酒,嘉宾式燕以乐。匠心独具的习酒,满足消费者睿享生活的饮酒需求,这本身就是君品文化在中国酒文化语境中的集中体现。倘若是细致入微的说教,或者是严肃认真的演绎,虽然严谨,但难以让观众感知到如沐春风的快乐。而视频通过宴饮、制曲、酿酒、游乐等画面情景化呈现,加之调皮可爱的人物形象,跨界出圈儿,让观众和用户在轻松愉悦的观影中,直观感受到君子之品、东方习酒的品牌魅力。

作为案例的联合主创,网易新闻是习酒公司多年持续深化的战略合作伙伴,不仅对习酒的发展成就十分熟悉,对习酒的君品文化也有着深刻的理解,并在企业文化和价值观上有着强烈的共鸣。据网易新闻相关负责人介绍,在本次案例的创作和执行过程中,网易新闻依托在互联网领域26年累积的平台优势和丰富经验,以热爱的态度,贡献了和用户在一起的内容营销解决方案,让传统文化创新表达,让文化创意的实效落地,跨界出圈儿,共建、共享君品文化的品牌生态圈,不仅扩大了君品习酒的品牌影响力,而且也助力君品习酒沉淀了年轻化的用户。

以国风音乐的叙事讲述习酒君品的案例,荣膺ADMEN国际大奖

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