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燕京清爽啤酒焕新再出发!助力燕京啤酒发展加速度

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7月中下旬,本该是高温酷热天气,却刮起了一股清爽风,这股风的主角就是焕新而来的燕京清爽!

清爽回归升级,激起记忆中的老味道

毋庸置疑,燕京清爽的焕新升级将是今夏啤酒行业的大事件!

提起燕京清爽啤酒,几乎每一个北京人都不会陌生,600ml的大容量、绿色的瓶身早已经成为燕京清爽的产品标识。三十多年来,燕京清爽已经进入到北京的大街小巷,成为人们生活的一部分,为大众的生活增添了不少色彩。

回顾燕京清爽的发展历程,1987年,燕京采用全新的生产工艺,率先生产研制出清爽型啤酒,成为国内第一款清爽型啤酒,与传统的醇厚型啤酒不同,其清爽怡人的独特风味很快在市场上形成了消费热点,引爆北京市场、深受北京消费者喜爱;也因为这种清爽口味更加符合北京消费者的饮用习惯,从而迅速奠定了燕京在北京市场强有力的地位,燕京清爽啤酒也成为燕京基座型产品,成为燕京早年的大单品。

细数历史,从燕京清爽型啤酒的研发上市到现在已经有35年,几十年来燕京的北京情怀和北京人的燕京情结彼此交融、历久弥新。作为清爽型啤酒的首创者,燕京啤酒以清爽怡人的风味不但给消费者带来独特的品饮享受,还引导着中国啤酒发展的潮流和趋势。

7月20日,燕京清爽焕新上市,也将消费者记忆中的老味道再度带了回来。据了解,此次燕京清爽焕新上市除了保持经典口味、触发情怀,也对市场充满期许,希望能够以此唤回老消费者、吸引新消费者,让燕京的基座市场更加稳固。

多层次引爆,消费者营销高潮迭起

燕京啤酒为迎接清爽焕新,在消费端掀起多层次的引爆运动,让消费者近距离感知产品焕新,也为后续市场引爆营造良好氛围。

一直以来,以情感链接为方式的营销是燕京的“杀手锏”,此次燕京通过线上线下的联动将一系列营销势能不断放大和扩散。

先来看线上,燕京以微博为主阵地打出“经典啤酒+回忆情绪”的组合拳。从7月15日起,燕京啤酒微博和北京晚报微博同步发布清爽专题情怀系列海报,以三五好友相聚等百姓生活为切入点,以#焕新出发,有你更清爽#为话题,以北京晚报为矩阵链接北京消费者的燕京清爽回忆,唤醒清爽陪伴北京人的这些年,在老北京街头巷尾留下的、独具烟火气的“清爽记忆”,时代的变迁下依旧是熟悉的味道。也向大众传递出“燕京清爽焕新迭代的是包装,不变的是味道”的信息。

再来看线下。据燕京市场营销中心人员介绍,燕京将联合北京电视台《美食地图》栏目,深入老北京街区,采访报道北京老百姓、街头好友、餐饮商贩的盛夏消暑习惯,营造燕京清爽北京市场消费氛围。

此外,燕京还将借势营销玩出新高度。

今年5月份,燕京与中国女足进行了签约。而在即将到来的7月22日,女足即将迎来本届女足世界杯的首轮比赛。基于这样的情境,燕京清爽也将借势女足世界杯热度,打造一系列线上线下创意营销活动。比如在北京燕京啤酒花园,燕京对其进行改造,从视觉到味觉,以及体感温度都打造清爽感,为大众提供喝清爽、看球赛的沉浸式体验。同时,还将邀请多位北京地区博主、KOL前往燕京啤酒花园打卡探店、喝清爽,从而带动新一轮的传播与销售。

不难发现,在此次清爽焕新中,燕京的营销策略和方法再次进行了升级,不但以经典味道和怀旧情怀作为引线引爆营销,同时也精准把握了关联性热点,借势女足世界杯的影响力和中国女足的号召力,以小博大将赛事热度引流到品牌流量上,最终在市场端实现引爆。

产品升级背后,燕京发展迎来加速度

跳脱出燕京清爽这一单品,我们看到在产品升级的背后,燕京啤酒以更加完善的产品结构、更加有效的营销动作迎来新一轮发展加速度。

作为国内啤酒行业头部企业,燕京管理团队审时度势,以变革为主线,坚持“抢字当头,抢时间,抢创新,抢进度,抢机会”,逆势交出一份又一份高分答卷。如今,随着市场的转暖,燕京在市场复苏大潮下也成为了领潮势力。

回看上半年的发展,继交出让人眼前一亮的2023一季度成绩单后,燕京日前发布的2023上半年业绩预告显示,预计实现归属于上市公司股东的净利润5.08亿元-5.43亿元,同比增长45%-55%!

而此次作为基座产品的燕京清爽升级,使得燕京在本就已经非常完善的产品体系中再度强势出击,为企业增长提供强大助力,在2023年的啤酒市场年轻化攻势中,以升级产品、营销组合拳找到新的突破口,实现转型升级,触达更广泛的消费人群,进一步夯实、稳定燕京基座市场,让燕京啤酒在这个夏天迎来发展加速度。

同样值得相信,在已经到来的下半年,燕京将持续培育核心大单品、不断带动产品升级,而随着品牌效应的持续释放、产品结构优化升级带来的提升以及全国化布局带来的增量,燕京啤酒未来的发展值得期待。

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