95后不差事,我是酒业阿扈。
2023年上半年酒行业的发展怎么样呢?这真是一言难尽。所有的酒业面对共同的困局,但是他们的处境却不一样,真是半江瑟瑟半江红啊,有些企业非常卖力的,成绩却不怎么样,有些不怎么卖力的成绩却是很不错,这到底是为什么呢?
首先,让我们看看那些成绩不错的酒企。贵州茅台预计营业收入约706亿元,同比增长18.8%。而燕京啤酒的净利润预计将增长45%-55%。这些企业之所以能取得好成绩,在我看来,还是底子好,基础扎实,就像我们读大学时的期末考试,平时好好学习的学霸总能轻松考个好成绩。
而像金种子、顺鑫农业、海南椰岛和威龙股份等酒企就有点像三天要背完五门课程的我们,“我总是临时抱佛脚,临时抱佛脚”……奥~抱歉,一不小心唱起来了,一时的努力怎么能填补因时间陷出的坑呢。
当然对于那些酒企,有几个共同的原因值得我们注意。首先,产品结构和市场定位不够准确,只有优化产能,淘汰低质产能,才能赢得市场份额。其次,市场竞争日益激烈,流通端和供给侧出现了内卷现象,市场动销减缓。只有重视内容营销,了解消费者需求,并建立与消费者的良好连接,才能提升品牌知名度,增加市场份额。
在酒企上半年业绩预告中,我们看到了不同的故事。也让我们清楚的认识到,想要取得好成绩,就要把功夫下在平时,临时抱佛脚就能拿冠军这种事情已经不可能再发生了。
我是酒业阿扈,咱们下期再见!