网易传媒×白酒品牌内容营销私享会4月9日在蓉举行

4月9日，以“杯中有山河，山河见宇宙”为主题，网易传媒盛情邀酒协领导、酒企代表、营销专家齐聚蓉城，共商元宇宙时代数字营销如何赋能传统业务、内容营销如何提升数字品牌资产等课题。网易传媒高级副总裁张忆晨、副总裁李淼等携网易团队参加，北京酒类流通行业协会会长皮伟平出席并分享传统酒业与现代创新话题。

作为一家具有25年发展历史的互联网公司，网易基本经历了互联网在中国大发展的全过程，不仅积累了大量的技术资源和人才队伍，也在伴随互联网技术的迭代，持续保持进化，“也是互联网中的老字号”李淼在分享中说，这也是网易在元宇宙风口将起之前，就与茅台合作，并能快速产出成熟产品的重要原因。

北京酒类流通行业协会会长皮伟平分析说，白酒是传统产业，但“让传统的更经典，让经典的更时尚”，这是白酒保持持续发展，充分体现其发展韧性的原因所在。近年来尤其如此，在自身处于结构优化与产业升级的深度调整期，依然突破包括经济环境和疫情管控在内的多重因素叠加影响。

当科技创新进入迭代升级的关键时期，往往也是传统产业出现分化调整的关键时期，与会酒企代表在讨论中认为，拥抱新技术并快速决策、稳步实施，对企业保持持续向上发展，也是十分必要的。皮伟平也分享说，不管渠道怎么变化，营销如何创新，以用户为中心是我们必须要一以贯之的首要策略。尤其近几年来，消费者对酒类品鉴知识的需求在增加，感知品牌的方式也在发生变化，这些变化都是因为新技术而生。

当变革性的新技术出现，用户的生活方式和消费场景也会随之变化，必然带来人、货、场的重构。这就对酒企业的管理创新、营销创新、产品创新、渠道创新提出一一系列新的挑战与课题。而当传统企业拥抱新技术之后，所爆发的出来的势能，不仅仅是解决了当下转型的问题，而且对企业的长远发展，对行业、对市场、对消费者的影响，也是不可估量的。

聚焦到白酒行业，多家白酒行业龙头企业通过数字化手段创新营销，以全新场景与全新故事，成功赋予了品牌更多想象力，强化了品牌美誉度与市场占有率。以“i茅台”自营电商平台为例，基于大众消费习惯的改变，它也改变了茅台过往传统的服务模式，以数字化形式布局新营销、新零售的新格局。另一方面，茅台携手网易进军元宇宙营销，推出《巽风数字世界》以利用虚拟空间还原“茅酒之源”，数字化展现现代茅台酒的起源地“成义烧坊、荣和烧坊、恒兴烧坊”三大手工作坊以及周边的草木景物，为用户带来全新酒文化体验。可见，创新开拓、数字赋能，已经成为白酒品牌制胜新营销时代的关键一步。

2023年将是白酒产业调整和结构优化的关键之年，饮酒消费趋势变化出现了诸多新的可能性。从一季度所展现出的市场态势看，在传统产品消化库存的同时，白酒创新产品频出；轻奢消费、悦己消费越来越普遍，内容营销、数字营销在酒企营销工作中的占比和作用越来越突出。

如何顺应市场回温下的消费趋势变化，助力名优酒企拥抱技术变革和时代变化，4月9日，网易新闻NETALAND同期上线，基于网易的技术优势和人才团队，网易传媒将致力于打造全球首个元宇宙白酒数字化世界，人货场三把钥匙解锁白酒数字化营销课题，与白酒优势品牌一起“诗酒入梦”。

虚拟人是元宇宙的基础生命形态，能够化身为品牌在元宇宙中的分身，为品牌提供数字化IP，占据用户心智。在虚拟人产业布局上，基于网易独具优势的内容基因，建立起迎合时代、用户认可、具有高期待度和新鲜感的锚点价值的多元虚拟人矩阵，可以与品牌在元宇宙世界中实现多维共创。以网易新闻联合元宇宙虚拟时尚资产研运商“世悦星承”共同推出的虚拟人Eassy为例，仅仅半年时间，就荣获2022中国虚拟偶像年度排行榜“最佳品牌虚拟偶像”，提名“年度潮流男性虚拟偶像”，并连续两个月成为中国虚拟偶像top10。可以想象，虚拟人作为一种自带流量、功能强大、交互感强的数字产物，应用在白酒品牌的不同应用场景中，以品牌大使身份，与消费者分享白酒知识、讲述酿酒趣味小故事，送上品牌福利，实现有温度、有新意的互动。

除了虚拟数字人以外，网易同时发力数字藏品赛道。网易星球数字藏品平台目前已推出文创手办、艺术二创、品牌礼盒、数字唱片等多种数字藏品，为白酒品牌铸造专属社交货币的同时，更实现白酒的新型消费模式。满足多维度的消费需求：稳定的白酒客户因其高品质白酒而被吸引，年轻的潜在消费者则受到数字藏品背后的跨界创新所打动，同时又被“元宇宙”唤醒探索欲。

网易传媒元宇宙营销现已进入3.0阶段，NETALAND将作为元宇宙营销的营销业态，为品牌提供长效全景的元宇宙营销策略。在NETALAND中，白酒品牌以“探索、娱乐、消费”为核心的元宇宙泛娱乐营销场域，全方位沉淀品牌人货场资产，实现品牌第二生命，激发品牌价值新曲线。

白酒兼具物质与精神的双重属性，在网易新闻NETALAND打造全球首个元宇宙白酒数字化世界，也将会有更大的想象空间。数字新世界的大门已经打开，谁会成为第一波来自白酒行业的原住民，答案即将揭晓。