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上陽臺·醉月限量首发 品牌“破圈战略”拓展增长新空间

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2月28日,2023年茅友公社|上阳台战略暨新品发布会在北京茅台博物馆举行,来自五湖四海的合作伙伴和行业专家到场,盛邀前茅台总工/遵义市酒业协会会长吕云怀、中国老酒鉴定领军人物/源坤创始人钟杰、中国农业大学教授/博士生导师韩北忠、天品艺轩董事长/韩美林艺术基金会副秘书长徐了然等一众专家大咖、合作伙伴及媒体人士到场,以酒为媒、以诗会友,共同回望2022年度茅友公社及上阳台的前行足迹,并一同见证上阳台大师系列典藏艺术品——上阳台·醉月的发布。

上阳台·醉月限量首发,艺术家韩美林再造典藏

作为发布会的重磅环节,韩美林×上阳台 大师系列典藏艺术品“上阳台·醉月”正式发布。该产品脱胎于中国传统文化,经由艺术大师韩美林之手,以线条勾勒诗人月下醉饮的传神轮廓,传承千年文化墨香,展现现代文化人守拙质朴的精神追求,与文人的饮酒雅趣共鸣。

韩美林是我国当代著名艺术家,在国画、书法、陶瓷、雕塑等艺术领域均有深厚造诣。2008年,韩美林为北京奥运会设计吉祥物“福娃”系列,“福娃之父”享誉至今。2022年,上阳台邀请韩美林创作“天青”系列,凭借高超的设计水平斩获2022酒业创新与投资大赛“年度创意包装”奖。

此次上阳台再度联手韩美林,打造的“醉月”系列同样惊艳。“醉月”的艺术灵感来源于诗仙李白,艺术家以线条曲线勾勒出李白月下独酌的背影,如将文明缩影写于瓶身之上。瓶身器型采用上阳台一贯偏爱的宋朝琮式甁,方身、圆口寓意着文人的方正品行和圆满的处事态度。“醉月”瓶身采用钧瓷,釉色素淡雅致,搭配⼿⼯楮⽪宣纸盖头和榉⽊瓶塞,尽显拙朴韵味,堪当手工艺珍品。酒体上,上阳台严选53%vol陈酿,酒液微黄透明,品饮之间,馥郁悠长。

据悉,上阳台·醉月全球限量10件,正如“入窑一色、出窑万彩”,每一件“醉月”都是独一无二的艺术品,将于今年永乐春拍之际正式首发,届时可抢鉴这件上阳台的全新匠心之作。

十年磨一剑打造“上阳台”,“破圈新战略”彰显品牌潜力

基于深厚的行业积累,2021年,茅友公社历经10年酝酿,以传统文化为灵感源泉,打造自有品牌“上阳台”。至今,上阳台已圆满走过一周年,回顾上阳台品牌创立的初心和愿景,上阳台创始人表示:“酒文化是中华民族的文化基因,饮酒是一项文化活动。上阳台希望充当文化大使的角色,以文化人的酱酒,让大家在饮酒作乐同时助推传统文化。”

上阳台特别强调了对于品质的理念:“上阳台的发展理念以品质为前提,如果不符合品质标准,我们不会退而求其次,要保障每一滴酒都不负期待”。

诞生以来,上阳台始终遵循这一原则,打破了传统酱香酒的产研模式,创新“选、藏、调”品质严选标准,并建立专家团队把关品质,在每一环节上确保产品高品质。

本次发布会,上阳台专家团队前茅台总工/遵义市酒业协会会长吕云怀、中国老酒鉴定领军人物/源坤创始人钟杰、中国农业大学教授/博士生导师韩北忠等行业专家到场分享,从酿造、品评和学术的角度解读一瓶好酒的诞生,现场解读上阳台作为一款好酒的品质密码。

期间,中国农业大学授权工作站的授牌仪式正式启动,意味上阳台与中国高等学府开启全面深化合作的新篇章。

前茅台总工/遵义市酒业协会会长吕云怀

中国老酒鉴定领军人物/源坤创始人钟杰

中国农业大学教授/博士生导师韩北忠

正式上市一周年以来,上阳台广受各界伙伴支持和喜爱,近期更是一举斩获了第3届青云奖“年度高端产品”和2022酒业创新与投资大赛“年度创意包装”双向大奖。同时,上阳台在消费者中已建立起稳固的“粉丝圈”。下一步,上阳台将迈开从“建圈”到“破圈”的步伐。

上阳台在发布会上公布了“破圈”的新战略:一是致力“文化破圈”,加强酒与文化、艺术的融合,联手艺术大家进行产品创新研发,拓展中国文化的表现方式,同时挖掘酒与瓷器、酒与书画、酒与诗、酒与艺术品的无限宝藏;二是致力“地域破圈”,上阳台将带着中国文化,以更自信的姿态走向世界、布局海外,在目前已开拓的香港、新加坡市场的基础上,通过海外华人圈,持续向世界输出中国文化影响力;三是致力“自我突破”,整合品牌资源优势、文化能量和技术能力,向产品端赋能,以更优质的产品、更丰富的文化衍生体验,加固上阳台酒“好文化”“好酱香”的品牌心智。“破圈”战略指导下,上阳台有望产出更多文化上品,在市场上赢取更多高学历、高素养人群的青睐。

十余年匠心不改,茅友公社与茅台老酒一路同行

近年来,老酒市场规模水涨船高,中国酒业协会发布的《中国老酒市场指数》显示,目前中国老酒市场规模已经达千亿。老酒市场热度不断提高的底层逻辑,在于消费升级大势下,消费者对高品质白酒稀缺性价值的追捧。

茅友公社作为专注于科技鉴藏的老酒新零售服务平台,通过技术赋能、以新零售为代表的新交易模式,以及创新发展理念,为老酒市场规范化、高质量发展持续赋能,填补了行业在老酒新零售、高科技鉴真等领域的空白。

发布会就茅友公社过去一年的业绩进行了亮点回顾。茅友公社成立以来,接连推出独家经销产品贵州茅台酒(红茅)、中国体育代表团庆功酒组合,深耕茅台老酒,并孵化自主品牌上阳台酒。迄今为止,茅友公社销售产品品类近300种,2021年茅友公社销售总额同比增长201%,市场业绩再破新高。

销售渠道上,早在2019年,茅友公社就布局新零售业务,打磨出直营模式、经销合作模式、异业合作模式3大可复制的单店模型,建立产品经营闭环。经14年经营布局,当前茅友公社已拓展25家门店,覆盖全国16个一二线城市,并与30余家异业合作伙伴建立战略合作,更走出国门,入驻新加坡海外市场。

在业务拓展的同时,茅友公社始终心系消费者体验,搭建起专属会员服务体系,以线上工具整合会员权益、优化会员体验,并由专业运营服务团队为会员提供尊享服务。为守护老酒正品底线,茅友公社还创新架构起“见甄体系”,通过见甄老酒鉴定体系、借力先进技术为老酒的流通交易保驾护航。

茅友公社的稳健发展,与多方合作紧密相连。发布会上,茅友公社向合作伙伴致谢,并为优秀合作伙伴颁奖。多年来,茅友公社与多方伙伴通力合作,不断丰满老酒行业文化内涵,并将新科技引入行业实践,为消费者带来更便捷、更安心的老酒流通与收藏体验,共同推动老酒市场有序运行、健康发展。

“高品质市场需求导向”,品鉴上阳台新一代产品酒样

发布会后,上阳台为在场嘉宾准备了一场沉浸式的品鉴晚宴。让与会嘉宾在一道道美食细品之后,更深刻地感受上阳台的美妙所在。

不仅如此,上阳台产品研发来源于市场需求,现场特意准备了三款经过精心打磨、风格迥异的酒品中,一款具有鲜明的茅台镇地方特点和独特香气,有着一品即知的镇香特色;一款在酱香酒的概念上进行了创新,口感轻快,入口柔和,优柔典雅;一款为口感厚重的陈韵,酒体饱满,浓重沉厚。在场嘉宾品鉴、评价这三款酒样,参与到未来上阳台产品的研发之中。

十余年来,茅友公社以科技鉴藏、新零售业务等服务于茅台老酒拥趸者,为老酒行业顺应社会数字化大潮提供借鉴,并推动着老酒交易市场走上规范化、高标准的发展之路。上阳台破圈新战略和“醉月”系列新品的发布,折射出上阳台在“文化人的酱酒”这一品牌定位下深耕细作的实力和明朗前景。当下,我国消费升级与文化自信增强的进程相叠加,市场对高品质文化产品的需求日盛,上阳台可谓“生逢其时”,未来发展值得期待。

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