上陽臺·醉月限量首发 品牌“破圈战略”拓展增长新空间

2月28日，2023年茅友公社｜上阳台战略暨新品发布会在北京茅台博物馆举行，来自五湖四海的合作伙伴和行业专家到场，盛邀前茅台总工/遵义市酒业协会会长吕云怀、中国老酒鉴定领军人物/源坤创始人钟杰、中国农业大学教授/博士生导师韩北忠、天品艺轩董事长/韩美林艺术基金会副秘书长徐了然等一众专家大咖、合作伙伴及媒体人士到场，以酒为媒、以诗会友，共同回望2022年度茅友公社及上阳台的前行足迹，并一同见证上阳台大师系列典藏艺术品——上阳台·醉月的发布。

上阳台·醉月限量首发，艺术家韩美林再造典藏

作为发布会的重磅环节，韩美林×上阳台 大师系列典藏艺术品“上阳台·醉月”正式发布。该产品脱胎于中国传统文化，经由艺术大师韩美林之手，以线条勾勒诗人月下醉饮的传神轮廓，传承千年文化墨香，展现现代文化人守拙质朴的精神追求，与文人的饮酒雅趣共鸣。

韩美林是我国当代著名艺术家，在国画、书法、陶瓷、雕塑等艺术领域均有深厚造诣。2008年，韩美林为北京奥运会设计吉祥物“福娃”系列，“福娃之父”享誉至今。2022年，上阳台邀请韩美林创作“天青”系列，凭借高超的设计水平斩获2022酒业创新与投资大赛“年度创意包装”奖。

此次上阳台再度联手韩美林，打造的“醉月”系列同样惊艳。“醉月”的艺术灵感来源于诗仙李白，艺术家以线条曲线勾勒出李白月下独酌的背影，如将文明缩影写于瓶身之上。瓶身器型采用上阳台一贯偏爱的宋朝琮式甁，方身、圆口寓意着文人的方正品行和圆满的处事态度。“醉月”瓶身采用钧瓷，釉色素淡雅致，搭配⼿⼯楮⽪宣纸盖头和榉⽊瓶塞，尽显拙朴韵味，堪当手工艺珍品。酒体上，上阳台严选53%vol陈酿，酒液微黄透明，品饮之间，馥郁悠长。

据悉，上阳台·醉月全球限量10件，正如“入窑一色、出窑万彩”，每一件“醉月”都是独一无二的艺术品，将于今年永乐春拍之际正式首发，届时可抢鉴这件上阳台的全新匠心之作。

十年磨一剑打造“上阳台”，“破圈新战略”彰显品牌潜力

基于深厚的行业积累，2021年，茅友公社历经10年酝酿，以传统文化为灵感源泉，打造自有品牌“上阳台”。至今，上阳台已圆满走过一周年，回顾上阳台品牌创立的初心和愿景，上阳台创始人表示：“酒文化是中华民族的文化基因，饮酒是一项文化活动。上阳台希望充当文化大使的角色，以文化人的酱酒，让大家在饮酒作乐同时助推传统文化。”

上阳台特别强调了对于品质的理念：“上阳台的发展理念以品质为前提，如果不符合品质标准，我们不会退而求其次，要保障每一滴酒都不负期待”。

诞生以来，上阳台始终遵循这一原则，打破了传统酱香酒的产研模式，创新“选、藏、调”品质严选标准，并建立专家团队把关品质，在每一环节上确保产品高品质。

本次发布会，上阳台专家团队前茅台总工/遵义市酒业协会会长吕云怀、中国老酒鉴定领军人物/源坤创始人钟杰、中国农业大学教授/博士生导师韩北忠等行业专家到场分享，从酿造、品评和学术的角度解读一瓶好酒的诞生，现场解读上阳台作为一款好酒的品质密码。

期间，中国农业大学授权工作站的授牌仪式正式启动，意味上阳台与中国高等学府开启全面深化合作的新篇章。

前茅台总工/遵义市酒业协会会长吕云怀

中国老酒鉴定领军人物/源坤创始人钟杰

中国农业大学教授/博士生导师韩北忠

正式上市一周年以来，上阳台广受各界伙伴支持和喜爱，近期更是一举斩获了第3届青云奖“年度高端产品”和2022酒业创新与投资大赛“年度创意包装”双向大奖。同时，上阳台在消费者中已建立起稳固的“粉丝圈”。下一步，上阳台将迈开从“建圈”到“破圈”的步伐。

上阳台在发布会上公布了“破圈”的新战略：一是致力“文化破圈”，加强酒与文化、艺术的融合，联手艺术大家进行产品创新研发，拓展中国文化的表现方式，同时挖掘酒与瓷器、酒与书画、酒与诗、酒与艺术品的无限宝藏；二是致力“地域破圈”，上阳台将带着中国文化，以更自信的姿态走向世界、布局海外，在目前已开拓的香港、新加坡市场的基础上，通过海外华人圈，持续向世界输出中国文化影响力；三是致力“自我突破”，整合品牌资源优势、文化能量和技术能力，向产品端赋能，以更优质的产品、更丰富的文化衍生体验，加固上阳台酒“好文化”“好酱香”的品牌心智。“破圈”战略指导下，上阳台有望产出更多文化上品，在市场上赢取更多高学历、高素养人群的青睐。

十余年匠心不改，茅友公社与茅台老酒一路同行

近年来，老酒市场规模水涨船高，中国酒业协会发布的《中国老酒市场指数》显示，目前中国老酒市场规模已经达千亿。老酒市场热度不断提高的底层逻辑，在于消费升级大势下，消费者对高品质白酒稀缺性价值的追捧。

茅友公社作为专注于科技鉴藏的老酒新零售服务平台，通过技术赋能、以新零售为代表的新交易模式，以及创新发展理念，为老酒市场规范化、高质量发展持续赋能，填补了行业在老酒新零售、高科技鉴真等领域的空白。

发布会就茅友公社过去一年的业绩进行了亮点回顾。茅友公社成立以来，接连推出独家经销产品贵州茅台酒（红茅）、中国体育代表团庆功酒组合，深耕茅台老酒，并孵化自主品牌上阳台酒。迄今为止，茅友公社销售产品品类近300种，2021年茅友公社销售总额同比增长201%，市场业绩再破新高。

销售渠道上，早在2019年，茅友公社就布局新零售业务，打磨出直营模式、经销合作模式、异业合作模式3大可复制的单店模型，建立产品经营闭环。经14年经营布局，当前茅友公社已拓展25家门店，覆盖全国16个一二线城市，并与30余家异业合作伙伴建立战略合作，更走出国门，入驻新加坡海外市场。

在业务拓展的同时，茅友公社始终心系消费者体验，搭建起专属会员服务体系，以线上工具整合会员权益、优化会员体验，并由专业运营服务团队为会员提供尊享服务。为守护老酒正品底线，茅友公社还创新架构起“见甄体系”，通过见甄老酒鉴定体系、借力先进技术为老酒的流通交易保驾护航。

茅友公社的稳健发展，与多方合作紧密相连。发布会上，茅友公社向合作伙伴致谢，并为优秀合作伙伴颁奖。多年来，茅友公社与多方伙伴通力合作，不断丰满老酒行业文化内涵，并将新科技引入行业实践，为消费者带来更便捷、更安心的老酒流通与收藏体验，共同推动老酒市场有序运行、健康发展。

“高品质市场需求导向”，品鉴上阳台新一代产品酒样

发布会后，上阳台为在场嘉宾准备了一场沉浸式的品鉴晚宴。让与会嘉宾在一道道美食细品之后，更深刻地感受上阳台的美妙所在。

不仅如此，上阳台产品研发来源于市场需求，现场特意准备了三款经过精心打磨、风格迥异的酒品中，一款具有鲜明的茅台镇地方特点和独特香气，有着一品即知的镇香特色；一款在酱香酒的概念上进行了创新，口感轻快，入口柔和，优柔典雅；一款为口感厚重的陈韵，酒体饱满，浓重沉厚。在场嘉宾品鉴、评价这三款酒样，参与到未来上阳台产品的研发之中。

十余年来，茅友公社以科技鉴藏、新零售业务等服务于茅台老酒拥趸者，为老酒行业顺应社会数字化大潮提供借鉴，并推动着老酒交易市场走上规范化、高标准的发展之路。上阳台破圈新战略和“醉月”系列新品的发布，折射出上阳台在“文化人的酱酒”这一品牌定位下深耕细作的实力和明朗前景。当下，我国消费升级与文化自信增强的进程相叠加，市场对高品质文化产品的需求日盛，上阳台可谓“生逢其时”，未来发展值得期待。