禁酒令到底吓到了谁？

“禁酒令”又一次折腾了一下白酒股。

近日，中国人民财产保险股份有限公司发布了《关于印发“禁酒令”的通知》，对公司各级机构和员工发布6条“禁酒令”，包括严禁在内部公务活动期间饮酒；严禁在工作日(含上班时间、下班时间)和其他工作时间饮酒；外事工作确需饮酒的，须严格按照外事工作制度执行；严禁违规使用公款宴请和饮酒；严禁参加可能影响公正执行公务的宴请和饮酒；严禁在任何时间、任何地点、任何场合酗酒；严禁酒后驾车、寻衅滋事等违法行为。

对违法上述“禁酒令”的员工，中国人民财产保险股份有限公司将依规进行处分、问责。

对于该通知，人保财险方面表示，上述为内部文件，不予公开置评。

不过该则“禁酒令”一出，最先受到影响的还是白酒上市公司股价。2月6日，受“禁酒令”消息影响，白酒板块大幅度下跌。当日盘中，五粮液、泸州老窖跌幅一度超过4%。2月6日收盘，白酒板块指数为2726.09，跌幅为0.78%，其中贵州茅台下跌1.27%、五粮液下跌3.95%。

值得注意的，近年来“禁酒令”屡见不鲜，且每次都给白酒股带来一次股价震荡。

最近的是2022年10月，一份网传的“禁酒令”文件截图中提到，严禁公款宴请、严禁饮用以茅台为代表的各种名酒。虽然文件真实性有待考证，但还是引发了白酒股价地震，彼时中证白酒指数单日跌幅一度超过5%。

在2017年8月，贵州省出台《贵州省公务活动全面禁酒的规定》后，白酒个股股价出现下跌，部分白酒股股价跌幅超6%。。

追溯起来，白酒行业对于“禁酒令”如此杯弓蛇影还要回到2012年底，彼时中央出台“八项规定”，“禁酒令”也随之而来。高端白酒被媒体和社会各界集中火力痛批，整个白酒行业一夜之间进入寒冬。由此白酒行业进入了长达数年之久的低谷期。

在白酒低谷期，茅台遭遇了酒价和股价的双重腰斩，市场价甚至一度跌破出厂价，形成价格倒挂。这样的场景是如今的市场不敢想象的。

近年来，从低谷回复之后，白酒市场又一次走向繁荣，以茅台为代表的龙头白酒股价也冲上新的高度。但实际上，在这样的繁荣下，“禁酒令”的阴影一直笼罩在资本市场之上，“禁酒令”也是频频出现，给资本吓出一身冷汗，最先影响的始终都是资本市场的股价波动。但也仅此而已了。

近年来“禁酒令”屡见不鲜，除了资本市场的股价波动之外，对于白酒消费市场层面的影响微乎其微。即使“禁酒令”传闻是不是出现，但是白酒企业，尤其是头部企业的业绩仍在逐年攀升。

2022年10月的“禁酒令”传闻出现时，汾酒集团汾酒党委书记、董事长袁清茂就曾对媒体表示，保持战略定力，做好企业本身。

可能有人认为“禁酒令”一直都是酒行业的悬顶之剑。但在酒香君看来，“禁酒令”并不是酒业的悬顶之剑而是追逐酒业的资本的悬顶之剑。在漫长的历史长河中，无论是国内还是国外，“禁酒令”都曾多次出现，但酒精饮料依旧源远流长，成为人类社会不可或缺一大饮品。“禁酒令”并不会真正阻断酒精的发展，只会阻碍酒业的资本逐利，这也是多次“禁酒令”也只会吓退资本。