扒酒事 | 今年央视春晚上演白酒“内卷”大战

年关过去，随着返工潮各行各业又开始火热起来。但酒行业的热闹却贯穿了整个春节，尤其是在大年三十的央视春节联欢晚会上，酒行业的热闹达到高潮。

因为今年央视春晚的赞助，可以说是被酒品牌承包了。据了解，今年春晚共出现了14个品牌，其中有5个酒类品牌引人注意。五粮液、洋河股份、古井贡酒、舍得酒业、劲酒等5个酒类品牌在央视春晚集体亮相，令观众印象深刻。

其中，五粮液首次以春晚独家互动合作伙伴的身份亮相，并携总价值上亿的礼品参与其中，成为在央视春晚露脸最多的白酒品牌。据统计，在四个多小时的春晚节目中，互动环节通过4轮抽奖向全球观众分享总价值1亿元的五粮液“明星产品”，第一轮抽奖奖品为总价值为1000万元的五粮春，后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为经典五粮液、第八代五粮液以及39度五粮液。

洋河股份旗下品牌梦之蓝M6+继续冠名零点报时。值得一提的是梦之蓝从2020年至今已经连续4年成功冠名央视春晚零点报时。

古井贡酒以“春晚特约”的方式参与今年央视春晚，在小品中也有精彩亮相。

舍得酒业则以2023年中央广播电视总台合作品牌的身份亮相春晚，同时还在小品节目中进行品牌植入。此外，还有劲酒以主持人口播的形式亮相春晚，向全国人民送上新年祝福。

外界感慨，今年央视春晚，是白酒行业最内卷的一届春晚赞助。

白酒向来是春晚赞助的常客。如洋河梦之蓝一届连续4年冠名春晚的零点报时。还有古井贡酒自2016年以来就成为央视春晚的特约赞助，频繁亮相。可以说，央视春晚从不缺白酒的身影。

白酒行业的内卷不仅仅在央视春晚，地方台春晚也是白酒内卷的战场。例如老白干酒赞助了2023河北新春晚会；古井贡酒赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚；红花郎作为2023川渝春晚独家总冠名；山西汾酒成为北京春晚的独家冠名……

但是今年的春晚，白酒品牌如此密集的亮相也确实罕见。值得注意的是，与往年不同，今年春晚赞助少了互联网品牌，这也给白酒品牌集体亮相提供了一次机会。

同时，春节也是白酒动销旺季，而央视春晚是春节最大的流量平台。数据显示，2023年春晚，新媒体直播用户规模达6.55亿人，相对去年直播增加47.7%，竖屏看春晚累计观看规模达1.79亿人，相对去年增幅超50%。因此，白酒品牌争夺春晚的流量高地也具有极其重要的战略意义。

在酒香君看来，白酒行业在春节期间密集的冠名动作，看似内卷，其实也是行业欣欣向荣的一种表现。2022年12月以来，随着全国疫情防控政策的调整，市场恢复明显，白酒消费潜力在春节加速释放。今年春晚，白酒冠名如此密接，反映出当前市场信心不断回升，给2023年的白酒市场以积极信号。