网易首页 > 网易酒香 > 正文

扒酒事|酒品牌的“世界杯”营销赛事

0
分享至

卡塔尔世界杯开赛,中国除了国足没去,其他都去了!

这是个段子也是事实。闻名全球的“义乌制造”也是本次世界杯的重要嘉宾,据了解义乌小商品市场提供了本届世界杯赛事7成的商品,可谓到处充斥着“中国元素”。卡塔尔一共有三条地铁,其中两条是中国企业设计和建造的,中国铁建国际集团则承建了造价7.7亿美元的卢赛尔体育场。还有中国企业在本届世界杯赞助额位居全球第一,达13.95亿美元。

当然,各大品牌参与了,中国人也热烈参与其中。作为四年一届的重磅体育赛事,虽然国足没去,但中国球迷仍然是世界上最庞大的世界杯粉丝群体。数据显示,中国是全球观看世界杯人数最多的国家,四年前的俄罗斯世界杯,有6.557亿人(而非人次)观看比赛。

如此庞大的流量之下,当然也少不了中国酒业的身影。

首先是参与度最高的中国啤酒企业。喝啤酒,看世界杯,向来是观赛传统。中国啤酒品牌自然不会放过这一机会。

青岛啤酒为备战世界杯,推出两款与足球强关联的产品——青岛啤酒1903炫彩加油罐、青岛纯生球迷狂欢罐。除此之外,青岛啤酒还在打造世界杯消费场景,世界杯期间,青岛啤酒将在全国举办超过200场的青岛啤酒“观赛派对”,覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等四十多座城市的TSINGTAO1903酒吧、球迷餐厅等。

针对世界杯的到来,燕京啤酒则开展了以“激情热爱,有你同在”为主题的营销活动,U8、V10、鲜啤2022等产品悉数上阵。重庆啤酒所属的嘉士伯针对世界杯活动,推出了限定罐的包装,同时聘请了女足门将赵丽娜为嘉士伯足球加油官。

此外,珠江啤酒也在回复投资者有关世界杯提问时表示,“公司将把握体育赛事等活动,激活品牌活力,扩大品牌影响力。”

值得一提的是,百威啤酒作为卡塔尔世界杯的官方赞助商却有些受挫。百威啤酒为国际足联投入7500万美元(约合人民币5.3亿元)赞助,以此换来了在世界杯比赛场馆和周边设置啤酒售卖摊位的独家权利。但随着卡塔尔推出世界杯史上最严的限酒令,这些啤酒售卖摊位被撤销。对于限酒令,百威在社交平台上发文称“呃,这就尴尬了……”

世界杯不只是啤酒品牌的营销狂欢,中国白酒品牌也有营销动作。

2018年,泸州老窖旗下高端白酒品牌国窖1573,成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。2022年,卡塔尔世界杯强势来袭,泸州老窖·国窖1573推出了国窖1573·2022年卡塔尔世界杯纪念版,融入大量卡塔尔世界杯元素。该款纪念酒发售价2022元,限量36000瓶!

针对本届世界杯,另一白酒巨头洋河股份特别推出一款“蓝色经典足球版”白酒。值得注意的是,这款白酒还采用了当前潮流的“盲盒”概念,打开产品获得盲盒款酒标,获得相同配色的酒标及球队对应编码,即可拨打客服电话兑换海之蓝(22版)产品1箱。

世界杯作为体育营销的重要节点,自然也是酒类品牌的兵家必争之地。无论是啤酒或是白酒,只要世界杯打响,酒类品牌的体育营销赛事也同时打响。看起来,啤酒是世界杯体育营销的主力赛场,但是当更多酒精饮料品类进入到世界杯体育营销市场,市场宽度就被打开,酒类品牌的体育营销也会进一步深入,这也是酒类品牌破圈的途径之一。

相关推荐
热点推荐
美国这是要断了俄罗斯人的念想!

美国这是要断了俄罗斯人的念想!

娱宙观
2024-05-14 16:56:13
“两证”终于被取消,公路也将实现全部免费,车主却说:不公平

“两证”终于被取消,公路也将实现全部免费,车主却说:不公平

户外小阿隋
2024-05-18 07:35:03
女代驾的自述,收入来源最多是小费,客人要求千奇百怪!

女代驾的自述,收入来源最多是小费,客人要求千奇百怪!

半山小故事
2023-05-24 00:09:57
哈特抢7还能上场吗?美记:即便只是轻微腹部受伤 也得歇个一两周

哈特抢7还能上场吗?美记:即便只是轻微腹部受伤 也得歇个一两周

直播吧
2024-05-18 13:20:21
昨晚,东海大桥往洋山港方向三辆集卡追尾,一人不幸身亡

昨晚,东海大桥往洋山港方向三辆集卡追尾,一人不幸身亡

新民晚报
2024-05-17 17:26:09
最快下周,巴以战争有望结束!果真如此,中国将被出卖……

最快下周,巴以战争有望结束!果真如此,中国将被出卖……

占豪
2024-05-16 02:28:07
2024年养老金调整,企退人员的上调金额,都是如何计算的?

2024年养老金调整,企退人员的上调金额,都是如何计算的?

碎月导师
2024-05-17 07:00:02
拿更多冠军?克洛普:我做不到,3进欧冠决赛已是了不起的成就

拿更多冠军?克洛普:我做不到,3进欧冠决赛已是了不起的成就

直播吧
2024-05-17 17:54:16
56岁阿姨风韵犹存,相亲当天同居,第二天起床后:我还是太年轻

56岁阿姨风韵犹存,相亲当天同居,第二天起床后:我还是太年轻

第7情感
2024-05-18 01:00:48
美称不能再有第二波中国冲击,IMF罕见为中国说话,并痛批美国

美称不能再有第二波中国冲击,IMF罕见为中国说话,并痛批美国

涛涛生活搞笑
2024-05-17 19:51:27
台立法机构改革未审完 傅崐萁剑指赖清德禁锢韩国瑜 呼吁当家不闹事

台立法机构改革未审完 傅崐萁剑指赖清德禁锢韩国瑜 呼吁当家不闹事

海峡导报社
2024-05-18 09:13:05
瓜帅:指望阿森纳丢分?别想了,最后一轮我们若不赢冠军就是他们

瓜帅:指望阿森纳丢分?别想了,最后一轮我们若不赢冠军就是他们

直播吧
2024-05-17 20:11:54
道指站上40000点,美联储官员再“放鹰”!房多多一度大涨逾400%!法拉第未来一周最高涨幅近100倍

道指站上40000点,美联储官员再“放鹰”!房多多一度大涨逾400%!法拉第未来一周最高涨幅近100倍

每日经济新闻
2024-05-18 10:20:17
突然不打了!决定退出CBA总决赛第一人!辽宁“真核”想要离队?

突然不打了!决定退出CBA总决赛第一人!辽宁“真核”想要离队?

绯雨儿
2024-05-18 10:42:54
A股后天才开盘,消息出大事了,突发一个重要消息,要来大动作吗

A股后天才开盘,消息出大事了,突发一个重要消息,要来大动作吗

股市皆大事
2024-05-18 10:41:08
美国急眼了!中国是美国230倍!

美国急眼了!中国是美国230倍!

Mon巧的时尚品味
2024-05-16 17:01:25
无人在意的角落,AMD的市值已经等于两个英特尔了

无人在意的角落,AMD的市值已经等于两个英特尔了

差评
2024-05-17 11:16:26
江苏苏州市7位女性领导,关于美丽苏州及其他

江苏苏州市7位女性领导,关于美丽苏州及其他

前沿天地
2024-05-18 11:56:54
具俊晔潮牌店开业遇冷,他穿过的牛仔裤做包卖12美元,无人肯买单

具俊晔潮牌店开业遇冷,他穿过的牛仔裤做包卖12美元,无人肯买单

七阿姨爱八卦
2024-05-17 18:09:25
CBA最丑陋总决赛:全场打铁比比谁更差 37岁韩德君竟比MVP生猛

CBA最丑陋总决赛:全场打铁比比谁更差 37岁韩德君竟比MVP生猛

篮球快餐车
2024-05-18 00:18:25
2024-05-18 14:06:44

头条要闻

结束12天访华 联合国专家呼吁:取消对华单边制裁

头条要闻

结束12天访华 联合国专家呼吁:取消对华单边制裁

体育要闻

天赋最差的人,成为NBA最强替补控卫

娱乐要闻

《庆余年2》首播口碑出炉!有好有坏

财经要闻

史诗级利好,房地产这次有救了吗?

科技要闻

高合复活!

汽车要闻

智驾升级/月底上市 问界新M7 MAX焕新版

态度原创

旅游
本地
时尚
手机
教育

旅游要闻

乐山大佛首次亮相香港文博会

本地新闻

2024年"519中国旅游日"活动线上启动仪式

中老年女性的“减龄穿搭”,不惧年龄的美!让你轻松告别老气

手机要闻

iOS/iPadOS 17.5 “照片复活门”升级:二手设备可显示原机主照片

教育要闻

刘老师有30元,比小白的3倍多3元,问小白有多少元?

无障碍浏览 进入关怀版
×