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扒酒事|酒品牌的“世界杯”营销赛事

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卡塔尔世界杯开赛,中国除了国足没去,其他都去了!

这是个段子也是事实。闻名全球的“义乌制造”也是本次世界杯的重要嘉宾,据了解义乌小商品市场提供了本届世界杯赛事7成的商品,可谓到处充斥着“中国元素”。卡塔尔一共有三条地铁,其中两条是中国企业设计和建造的,中国铁建国际集团则承建了造价7.7亿美元的卢赛尔体育场。还有中国企业在本届世界杯赞助额位居全球第一,达13.95亿美元。

当然,各大品牌参与了,中国人也热烈参与其中。作为四年一届的重磅体育赛事,虽然国足没去,但中国球迷仍然是世界上最庞大的世界杯粉丝群体。数据显示,中国是全球观看世界杯人数最多的国家,四年前的俄罗斯世界杯,有6.557亿人(而非人次)观看比赛。

如此庞大的流量之下,当然也少不了中国酒业的身影。

首先是参与度最高的中国啤酒企业。喝啤酒,看世界杯,向来是观赛传统。中国啤酒品牌自然不会放过这一机会。

青岛啤酒为备战世界杯,推出两款与足球强关联的产品——青岛啤酒1903炫彩加油罐、青岛纯生球迷狂欢罐。除此之外,青岛啤酒还在打造世界杯消费场景,世界杯期间,青岛啤酒将在全国举办超过200场的青岛啤酒“观赛派对”,覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等四十多座城市的TSINGTAO1903酒吧、球迷餐厅等。

针对世界杯的到来,燕京啤酒则开展了以“激情热爱,有你同在”为主题的营销活动,U8、V10、鲜啤2022等产品悉数上阵。重庆啤酒所属的嘉士伯针对世界杯活动,推出了限定罐的包装,同时聘请了女足门将赵丽娜为嘉士伯足球加油官。

此外,珠江啤酒也在回复投资者有关世界杯提问时表示,“公司将把握体育赛事等活动,激活品牌活力,扩大品牌影响力。”

值得一提的是,百威啤酒作为卡塔尔世界杯的官方赞助商却有些受挫。百威啤酒为国际足联投入7500万美元(约合人民币5.3亿元)赞助,以此换来了在世界杯比赛场馆和周边设置啤酒售卖摊位的独家权利。但随着卡塔尔推出世界杯史上最严的限酒令,这些啤酒售卖摊位被撤销。对于限酒令,百威在社交平台上发文称“呃,这就尴尬了……”

世界杯不只是啤酒品牌的营销狂欢,中国白酒品牌也有营销动作。

2018年,泸州老窖旗下高端白酒品牌国窖1573,成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。2022年,卡塔尔世界杯强势来袭,泸州老窖·国窖1573推出了国窖1573·2022年卡塔尔世界杯纪念版,融入大量卡塔尔世界杯元素。该款纪念酒发售价2022元,限量36000瓶!

针对本届世界杯,另一白酒巨头洋河股份特别推出一款“蓝色经典足球版”白酒。值得注意的是,这款白酒还采用了当前潮流的“盲盒”概念,打开产品获得盲盒款酒标,获得相同配色的酒标及球队对应编码,即可拨打客服电话兑换海之蓝(22版)产品1箱。

世界杯作为体育营销的重要节点,自然也是酒类品牌的兵家必争之地。无论是啤酒或是白酒,只要世界杯打响,酒类品牌的体育营销赛事也同时打响。看起来,啤酒是世界杯体育营销的主力赛场,但是当更多酒精饮料品类进入到世界杯体育营销市场,市场宽度就被打开,酒类品牌的体育营销也会进一步深入,这也是酒类品牌破圈的途径之一。

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