扒酒事|酒品牌的“世界杯”营销赛事

卡塔尔世界杯开赛，中国除了国足没去，其他都去了！

这是个段子也是事实。闻名全球的“义乌制造”也是本次世界杯的重要嘉宾，据了解义乌小商品市场提供了本届世界杯赛事7成的商品，可谓到处充斥着“中国元素”。卡塔尔一共有三条地铁，其中两条是中国企业设计和建造的，中国铁建国际集团则承建了造价7.7亿美元的卢赛尔体育场。还有中国企业在本届世界杯赞助额位居全球第一，达13.95亿美元。

当然，各大品牌参与了，中国人也热烈参与其中。作为四年一届的重磅体育赛事，虽然国足没去，但中国球迷仍然是世界上最庞大的世界杯粉丝群体。数据显示，中国是全球观看世界杯人数最多的国家，四年前的俄罗斯世界杯，有6.557亿人(而非人次)观看比赛。

如此庞大的流量之下，当然也少不了中国酒业的身影。

首先是参与度最高的中国啤酒企业。喝啤酒，看世界杯，向来是观赛传统。中国啤酒品牌自然不会放过这一机会。

青岛啤酒为备战世界杯，推出两款与足球强关联的产品——青岛啤酒1903炫彩加油罐、青岛纯生球迷狂欢罐。除此之外，青岛啤酒还在打造世界杯消费场景，世界杯期间，青岛啤酒将在全国举办超过200场的青岛啤酒“观赛派对”，覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等四十多座城市的TSINGTAO1903酒吧、球迷餐厅等。

针对世界杯的到来，燕京啤酒则开展了以“激情热爱，有你同在”为主题的营销活动，U8、V10、鲜啤2022等产品悉数上阵。重庆啤酒所属的嘉士伯针对世界杯活动，推出了限定罐的包装，同时聘请了女足门将赵丽娜为嘉士伯足球加油官。

此外，珠江啤酒也在回复投资者有关世界杯提问时表示，“公司将把握体育赛事等活动，激活品牌活力，扩大品牌影响力。”

值得一提的是，百威啤酒作为卡塔尔世界杯的官方赞助商却有些受挫。百威啤酒为国际足联投入7500万美元(约合人民币5.3亿元)赞助，以此换来了在世界杯比赛场馆和周边设置啤酒售卖摊位的独家权利。但随着卡塔尔推出世界杯史上最严的限酒令，这些啤酒售卖摊位被撤销。对于限酒令，百威在社交平台上发文称“呃，这就尴尬了……”

世界杯不只是啤酒品牌的营销狂欢，中国白酒品牌也有营销动作。

2018年，泸州老窖旗下高端白酒品牌国窖1573，成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。2022年，卡塔尔世界杯强势来袭，泸州老窖·国窖1573推出了国窖1573·2022年卡塔尔世界杯纪念版，融入大量卡塔尔世界杯元素。该款纪念酒发售价2022元，限量36000瓶！

针对本届世界杯，另一白酒巨头洋河股份特别推出一款“蓝色经典足球版”白酒。值得注意的是，这款白酒还采用了当前潮流的“盲盒”概念，打开产品获得盲盒款酒标，获得相同配色的酒标及球队对应编码，即可拨打客服电话兑换海之蓝（22版）产品1箱。

世界杯作为体育营销的重要节点，自然也是酒类品牌的兵家必争之地。无论是啤酒或是白酒，只要世界杯打响，酒类品牌的体育营销赛事也同时打响。看起来，啤酒是世界杯体育营销的主力赛场，但是当更多酒精饮料品类进入到世界杯体育营销市场，市场宽度就被打开，酒类品牌的体育营销也会进一步深入，这也是酒类品牌破圈的途径之一。