“文化赋能 智慧传播”——首届中国黄酒新媒体（数字营销）大会圆满举行

来源：中国酒业协会

11月8日，首届中国黄酒新媒体（数字营销）大会在黄酒之都绍兴举行。

中国酒业协会秘书长何勇，中国酒业协会黄酒分会秘书长毛勇，绍兴市委宣传部副部长马晔军，和君咨询高级合伙人、酒水事业部总经理李振江，腾讯广告、食品饮料行业负责人李喆，新浪微博浙江总编辑余丹凤，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司副董事长、总经理徐东良，绍兴女儿红酿酒有限公司副总经理陈伟峰，会稽山绍兴酒股份有限公司、电商总监兼数字酒庄负责人王春龙，上海金枫酒业股份有限公司品牌总监郑群素，浙江塔牌绍兴酒有限公司常务副总经理缪洪湖出席了此次大会。同时，出席活动的还有来自全国各地企业家，以及人民网、中国新闻网、新华网、新浪网、腾讯网、凤凰网、中外酒业、中国消费者报等三十余家媒体。 

何勇秘书长在致辞中表示，向数字化终端转型、利用数字化技术重构商业模式和提升核心竞争力，已经成为整个酒类产业未来发展的必然选择。同时，文化战略已成为黄酒产业文化力量转变为品牌力量和品牌价值的关键，文化价值与文化表达也逐渐成为黄酒产业价值的核心竞争力。因此，召开首届中国黄酒新媒体（数字营销）大会，搭建中国黄酒产业宣传矩阵联盟，意义可谓非常重大。可以进一步推动黄酒产业发展专业化、市场化、规模化水平提升，助力黄酒产业的高质量发展！并表示中国酒业协会也将继续致力推动中国黄酒新文化建设与数字化赋能产业发展的战略方向，不断赋予产业发展新的时代内涵和现代表达形式，推动黄酒产业高质量现代化发展！

马晔军副部长致欢迎辞，他表示绍兴黄酒甘甜醇厚、清澈明亮、回味悠长、温润雅致，自古就有“天下黄酒源绍兴、越酒行天下”等美名。近年来，绍兴深入实施“文化先行”战略，不断挖掘传承弘扬黄酒文化，推动酒旅、酒城融合发展，持续擦亮了全国唯一“黄酒之都”金名片。期待大家共同携手，加快构建黄酒产业新媒体传播矩阵，打造一个集成果展示、交流互鉴等功能的合作平台，不断把绍兴黄酒和黄酒文化推向全国、走向全球，让更多人爱喝黄酒、爱上绍兴。

李振江为大家带来《中国黄酒市场的新观察、新趋势、新应对》主题演讲。他在演讲中认为当下黄酒产业存在着“三不到”（规模不到200亿，产能不到400万吨，行业利润不到15%）、“三局限”（区域局限、价位局限、人群局限）、挤压式增长与存量竞争、价位段变化带来人群扩大、营销体系过于粗放、精细化渠道管理仍有很大提升空间等问题。面对这些问题，各黄酒企业需要通过存量升级、全国化与高端化、品质升级、组织塑造、愿景驱动来应对，从而推动产业高质量发展。

李喆为大家作了题为《老酒新“谈”：论道黄酒品牌数字化破局》 的主题演讲。他认为疫情之下，面对不确定的市场，黄酒行业需要更强的“连接力”和“确定性”，而全真互联可以在消费者数字化上沉淀用户资产，在产品数字化上盘活产品势能，在营销场景数字化上构建企业私域，从而助力黄酒迈入数商时代。

随后，各位嘉宾一起完成了中国黄酒频道的成立仪式，这标志着黄酒宣传新媒体传播矩阵——中国黄酒频道正式成立！

最后一个环节，中国黄酒频道特约评论员伊旭松作为对话主持人，与徐东良、王春龙、陈伟峰、缪洪湖、郑群素、余丹凤进行了中国黄酒数字化营销先锋对话环节。对话中，各位嘉宾分别从情感营销、数字化技术、场景化营销、区块链技术方面讨论了数字化对黄酒产业的赋能情况，给大家带来了产业数字化变革的饕餮盛宴。

据悉，此次大会旨在搭建中国黄酒行业新媒体传播矩阵，聚集行业中坚力量，通过行业协会、媒体机构、电商平台强强联合，促进黄酒行业与消费者之间的信息传递，加快黄酒相关产业互联互通，完善黄酒数字化营销体系，围绕黄酒产业发展的各个环节，全面提升黄酒行业传播渠道的数字化、专业化、市场化、国际化水平，充分挖掘行业文化内涵，提升黄酒行业文化自信。