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自带历史文化光环,郎牌郎酒重出江湖:即将全面恢复线下渠道销售,投放总量3000吨

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九九重阳日,美酒飘香时。端午制曲,重阳下沙是郎酒人酿造酱香美酒的绝佳法门;顺天应时,遵循古法,是郎酒人恪守传统工艺的不变法则。10月4日,郎酒重阳下沙大典在郎酒庄园吴家沟生态酿酒区圆满举办。

此次郎酒重阳下沙大典,可谓高潮迭起、惊喜频出:6万吨酱香郎酒重阳投产,郎酒集团董事长汪俊林宣布“酱香郎酒将在2023年迎来6万吨历史上最高产量”;五大生态酿酒区全面建成、一齐亮相,百年郎酒实现了历史性规模跨越……

而让现场来宾和郎粉最为惊喜的,则是此前呼声很高的经典“普郎”——郎牌郎酒即将重出江湖,全面恢复线下渠道销售,投放总量3000吨。

(图说:郎酒集团董事长汪俊林讲话)

郎牌郎酒重出江湖:自带历史文化光环,此前纪念酒引发收藏狂潮

一直以来,郎牌郎酒都是消费者心中无法取代的经典之作。作为郎酒千年工艺、百年传承的载体,郎牌郎酒是“历史文化名酒”的代名词,并因其优质的酒体,于1984年、1989年两次获得“中国名酒”称号,在全国市场持续销售30余年,被广大消费者称为“老普郎”,成为市场印象深刻的现象级产品。

而近年来,郎牌郎酒推出的数款纪念酒,也获得了收藏市场的高度认可:

2013年,郎牌郎酒推出郎酒110周年纪念酒、2019年推出郎牌郎酒“盛世2019”,2020年推出郎牌郎酒2020纪念版,每次纪念酒的推出,都能掀起“热炒”潮流,流通价格不断上涨,呈现可观的溢价空间。

此次重阳下沙大典上,郎酒正式发布“郎牌郎酒2022特别版”,为即将迎来的郎牌郎酒全面恢复线下渠道销售打出了“排头阵”,起到了良好的预热效果。

(图说:“郎牌郎酒2022特别版”正式发布)

可以看到,郎牌郎酒的复出,市场前景相当可观:一方面,作为自带历史光环的文化名酒,郎牌郎酒与消费者早已建立深厚的情感链接,在市场上呼声很高,有着良好口碑与品牌背书,对于老粉丝而言,郎牌郎酒是适用于商务接待、朋友聚会等全场景的经典产品。

另一方面,郎牌郎酒的目标群体是有一定白酒阅历的发烧友,他们懂白酒,懂酱香,在要求品质,但同时又有价格要求。而价位带在一二百元的郎牌郎酒,在保证名酒全套工艺和金牌质量基础上,最大限度保持住经典酱香的高级感,同时又不失去性价比,更受消费者青睐。

而对于经销商来说,3000吨的投放总量,配合郎酒“扶好商,树大商”的战略,同样让人惊喜。活动现场,经销商刘先生表示了对郎牌郎酒重出江湖的期待:“江湖里一直都有郎牌郎酒的传说,懂酒的人对这款经典产品的情感很深厚,所以它跟别的新品不一样,没有市场不接受的风险。这次郎牌郎酒复出,作为经销商,我对它的市场表现是充满期待和信心的。”

产能、品质、品牌加持:郎牌郎酒市场前景可观

郎牌郎酒备受市场瞩目,不仅在于其历史文化基因与高性价比,更在于郎酒产能、品质、品牌的背书与加持。在重阳下沙典礼现场,中国酒业协会理事长宋书玉通过视频致辞,表达了对郎酒的肯定与看好:

“作为中国名酒企业、中国酱香型白酒典型代表之一,郎酒一直以来坚守‘品质、品牌、品味’极致追求的长期主义,将对自然的敬畏与对品质的坚守贯穿于企业始终;郎酒用最质朴的酒业发展理论,走着酒业最明确的高质量发展之路。”

诚如所言,品质、品牌、品味是郎酒的核心竞争力,而今年《郎酒酱香产品企业内控准则》的发布,则让品质更加公开、透明,进一步占据消费者心智。同时,在吨位决定地位、产能为王的当下,优质产能、充足储能也为郎酒的可持续发展与价值再造提供了坚实的保障:

今年郎酒将酿造酱酒4.5万吨,今年重阳投粮后,明年将有6万吨新酒入库,储酒量已达18万吨。此次投产的6万吨酱酒中,囊括了郎酒二郎滩生态酿酒区、黄金坝生态酿酒区、两河口生态酿酒区、吴家沟生态酿酒区、盘龙湾生态酿酒区五大生态酿酒区,可以说是全明星阵容,豪华程度可见一斑。

(图说:郎酒重阳下沙大典现场)

正因如此,随着产储规模的鼎盛时代来临,郎酒的实力和品质注定了郎牌郎酒的复出:郎酒如今需要一款兼具高级感与高性价比的标杆性产品,让产品体系更为完善。可以看到,随着郎牌郎酒的复出,郎酒已经全面布局了产品价格端,形成了完整的价格体系和产品矩阵。

不忘初心,方得始终。在未来,郎酒将继续以“正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”的精神,为消费者的美好生活赋能。正如汪俊林所言:“所有郎酒人都将带着感恩的心,担起社会责任,努力向前,以优异成绩回报社会、回报支持郎酒的广大粉丝们。”

(图说:郎酒重阳下沙大典现场)

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