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严整酒类直播,潘子、嘎子、庆子们怎么办?

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近期,抖音电商发布了关于酒行业商家商品合规性的治理公告,自2022年9月15日起,平台会针对酒类目进行专项治理。其实自今年年初开始,抖音方面关于酒类直播乱象的治理与监管方针就已相继出炉,看起来酒业直播也不再是“法外之地”了。


酒类直播的水很深,亦真亦假,有真实惠,也有假贴牌,种种伎俩让人应接不暇,消费者即使擦亮了眼睛,也着实难辨真伪。说起酒类直播,不仅有以罗永浩、李佳琦等为代表的头部主播,还有众多网红纷纷下场,其中”抖音三子“的大名在网络上颇具声势。

抖音酒水直播圈,一直就有“潘嘎之交”的梗,在李国庆入局之后,网友纷纷表示怕李国庆把握不住,遂将其称呼为“庆子”。此前演员潘长江谢孟伟因直播卖白酒而引起了诸多波澜,两人也被叫做“潘子嘎子”,而如今又多了被称作“庆子”的李国庆,”潘子“和”嘎子“也终于等来了他们的三弟,因此三人被并称为“抖音三子”。

“潘嘎之交”起源于潘长江曾在一次直播中对“嘎子”的饰演者谢孟伟关于酒类销售直播时候的劝说。在网络直播中,潘长江对”嘎子“说:“网上的东西都是虚拟的,我怕你把握不住啊孩子,因为这里水很深.....”把嘎子的饰演者谢孟伟感动地一把鼻涕一把泪,说自己不会再从事酒类销售。后来网友们发现,潘长江也开始了酒类产品的直播带货,这种魔幻的行为让人啼笑皆非,网友便将二人调侃为“潘嘎之交”。

“嘎子”多次陷入卖假酒的争议,童年光环碎了一地,虽然赚得盆满钵满,却也失去了公众信任,也让大家对酒类直播带货愈发没有了信心。而作为老艺术家的潘长江不知为何也要趟一趟浑水,完全不爱惜羽毛,不仅加入了酒类直播的大军,还摇旗呐喊,颇为张扬。

潘长江曾在直播带货茅台虎年生肖酒时声称:“我和茅台公司董事长认识十几年了,昨晚我把他灌醉了,让他签合同给我定价权”。一位接近茅台的人士在接受《每日经济新闻》记者访问时表示,所谓潘长江认识茅台董事长十几年、喝酒把他灌醉,基本就是赤裸裸的谎言。接着茅台迅速回应,也证实了潘长江上述宣传的不属实。“茅台事件”不仅上了热搜,最终还演变成了一出闹剧,潘长江曾说的直播“水太深,你把握不住”更是被体现的真真切切。

酒类直播似乎有着神奇的魔力,无论是童星、老艺术家、企业家,一旦尝到酒类直播的甜头,各个均是斯文扫地,可见酒类直播的利润确实很可观,但是只顾眼前的利益,不惜使用一些坑蒙拐变的套路,不仅让消费者叫苦不迭,也让整个行业难以良性发展。

随着相应管理的出台,酒类直播也许能够干净清爽一些,以“抖音三子”为代表的主播们会有所忌惮,有所收敛,良好的直播环境,也许会让消费者重拾对酒类直播的信任,真正实惠的好酒才能有机会通过直播走得更远。酒厂也会更加重视这一销售渠道,从而加大布局力度,让更多好酒从厂家直达用户。

“抖音三子”是闹剧一样的代表,他们给酒类直播起了个高调,把后来者都带跑了调,也让酒类直播误入了歧途。酒香君再次期待,酒类直播环境的整肃,也希望真正懂酒、爱酒的主播能够多一些,把中国酒文化传播,把中国的美酒传递。

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