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重磅文创产品“一品珍鹤”发布 艺术与珍酒融合新杰作

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文人雅集,流光溢彩。潇湘秋色,齐聚醉墨。一品珍鹤,赓续传统。9月3日,贵州珍酒又一重磅文创产品——“珍酒·一品珍鹤”系列新品发布会及签约仪式在湖南长沙举行,来自文化界、艺术界、酒业等专家、学者、企业家代表汇聚一堂,品味美酒,传承美学,礼敬美好时刻。

“我与鲁晓波因鹤结缘,因酒相知。”金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东表示,“一品珍鹤”系列产品是贵州珍酒重磅推出的文创产品,是中国艺术与珍酒品牌融合的新杰作,是珍酒在文创产品上的一次新升级。“一品珍鹤”系列产品不仅是美酒的品质表达,也是美学的境界表现,更代表美好的人生追求,是集“美酒、美学、美好”于一体的中国白酒经典之作。

据了解,“一品珍鹤”系列新品以贵州珍酒首席文创产品专家、清华大学文科资深教授、清华美术学院原院长、中国美术家协会副主席、中国工业设计协会副会长、国际“红点”设计奖评委鲁晓波系列水墨画作品为文化载体精心打造,将东方水墨之美、千年瑞鹤之美、大师妙笔之美融于一处,完美融合中国白酒文化与传统美学文化,在美酒之上,再造美学经典。

“近年来,珍酒持续探索将中华优秀传统文化与产品融合,丰富文化内涵,提升产品价值,满足消费者的多元化需求。”金东投资集团总裁办公会成员、珍酒酒业总经理郭亮介绍。

活动现场,有行业专家表示,起源于“贵州茅台酒易地生产试验”的贵州珍酒,正在通过文化产品的不断创新提升产品价值。此次“一品珍鹤”面市,无疑将珍酒产品价值提升到一个新的高度。

全国工商业联合会原副主席孙晓华认为,酒是中国人道德、思想、情感、文化的综合载体。“‘一品珍鹤’通过保持珍酒的高端、独特、品质属性,又经过鲁晓波先生水墨鹤作品塑造高水准文化气息,这款产品也必将推动中国酒文化迈向新的高度。”孙晓华说到。

现场还举行了醉墨雅集文化沙龙,贵州珍酒首席文创专家鲁晓波,故宫博物院原副院长李文儒,曾任外交部发言人、中国常驻联合国大使、外交部部长助理沈国放,中国著名钢琴家、作曲家魏东明等共同就中国文化艺术与珍酒品牌融合进行了深入交流和探讨。


鸣鹤之应 美酒品质表达


贵州珍酒前身是1975年建立的贵州茅台酒易地生产试验厂。47年来,贵州珍酒专注酿造高品质酱香酒,始终坚守传统大曲酱香“12987”酿造工艺,同时因地制宜进行精细化酿造,让酒体更加甘甜醇和、独具风格。

作为贵州珍酒核心品牌的主打产品,“珍十五”“珍三十”一直备受消费者追捧,是酱酒中名副其实的明星产品。2021年,珍三十荣获第22届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛最高奖——大金奖。

此次推出的“一品珍鹤·珍十五”“一品珍鹤·珍三十”是以“珍十五”“珍三十”两款核心产品为基础,甄选不同年份陈年基酒中品质最优级的酒体,小批量精心勾调而成。

“小批量勾调,增加了老酒的比例,提升了产品的口感和醇度,这正是酒质上乘的内核!”北京珍鹤酒业有限公司联合创始人,北京湖南企业商会副会长、北京株洲企业商会副会长兼秘书长杨麾介绍,在口感上,“小批量勾调工艺”让不同酒龄、不同轮次的基酒融合,协调如一,饮酒时的舒适性和协调性不言而喻,使酒更显珍贵。


鹤舞九天 传承美学经典


“珍酒正通过不断挖掘中华传统文化美学价值,致力于打造文化名酒引领者。”吴向东介绍,此前珍酒陆续推出的华东区域“水毓江南”、华南区域“五羊献瑞”、贵州区域“琳琅黔韵”、山东区域“齐鲁之宗”、河南区域“相豫中原”、中南区域“芙蓉朝晖”等区域文化产品,无不是将产品设计与传统美学、当代审美追求结合起来。去年,贵州珍酒还推出了品牌专属字体“珍体”,将宋徽宗赵佶所创的瘦金体融合《周礼》刻本笔形,赋予传统文化新的活力。

“一品珍鹤”系列产品亦是如此。该系列产品灵感源自丹顶鹤的别称——一品鸟。在中国,鹤是一种吉祥鸟,包含幸福、吉祥、长寿和忠贞等众多美好寓意,千百年来代代传承。君子以鹤为端方典范,道家以鹤为仙风道骨,离人以鹤寄相思之情,百姓以鹤祈长寿之愿。以“一品鸟”丹顶鹤作为视觉载体和文化载体,诠释了中国传统文化之中“以酒为媒、以酒为礼、以酒为贺”的礼贺文化,创新演绎了美酒品质与美学文化的完美结合。

鲁晓波是当代中国以鹤为题材的中国画代表艺术家之一,其艺术创作独钟情于鹤,非鹤而无以成其画。此次,鲁晓波作为贵州珍酒首席文创产品专家,将水墨仙鹤之姿融入产品设计之中,让“一品珍鹤”系列产品在品质与文化之外,增添一抹美色。

鲁晓波分别创作“鸣鹤之应”“鹤舞九天”“瑞鹤知时”三幅不同主题画作,诠释“珍酒·一品珍鹤”“一品珍鹤·珍十五”“一品珍鹤·珍三十”三款产品的文化美学意境。在珍酒经典“天球瓶”上,用简单流畅的线条,勾勒出东方特有的高贵、典雅、灵动之韵味,展现中国水墨绘画独特的艺术魅力。

“‘一品珍鹤’系列产品以黑白水墨为形,匠心品质为本,旨在让人们享受美酒之余,于尺素之间,窥见天地之盎然,以黑白之色,尽得世界之斑斓,以觥筹之道,感悟浑然醉境之美。”鲁晓波介绍说。


瑞鹤知时 礼敬美好生活


人民群众对美好生活的向往不可阻挡,美好生活当然要有美酒相伴。行业专家认为,在“追求美好生活”的大背景下, 贵州珍酒“一品珍鹤”系列产品中“美酒、美学、美好”的三美融合,不仅是在酒体品质和美学设计上的升级,更是在精神内涵上的价值表达,在“三美”基础上,倡导“以美酒,敬美好”。

人生如酒,酒如人生。向上,是酒杯举起的方向,也是人生追求的方向。贵州珍酒“一品珍鹤”以酒之大美,赋予不同产品深刻内涵,致敬美好的向上人生。

珍酒·一品珍鹤,正如人生奋斗初始,充满激情,为攀高峰,上下求索,正合“鹤影清风 意气风发”之境,代表富有激情与勇气。

一品珍鹤·珍十五,正如人生事业有成,沉静淡定,一言一行,不困不惑,正合“雪羽朱冠 绝代风华”之境,代表做事沉稳与淡定。

一品珍鹤·珍三十,正如人生大成,自在洒脱,洞见古今,参悟天地,正合“素羽无瑕当今儒雅”之境,代表深藏睿智与儒雅。

据了解,“一品珍鹤”系列产品将秉承“众创、众享、众赢”的理念,采用圈层营销模式单独运营,聚焦人们生活中的美好时刻,延续珍酒“让更多人喝上好酱香”使命,推动珍酒产品价值持续升级。

活动还举行了醉墨雅集艺术展、《八方来鹤》画作展示及赠画仪式。著名钢琴家、作曲家魏东明还现场演奏了《红帆》和《朋友》。

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