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持续两位数增长,看五粮液展现的稳健与韧性

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8月25日,五粮液2022年半年度业绩报告披露。报告显示,2022年1-6月,五粮液实现营收412.22亿元,同比增长12.17%;归母净利润150.99亿元,同比增长14.38%。

2022年已经进入疫情持续影响的第三个年头,面对经济增速放缓、行业竞争加剧,以及产品结构、渠道结构、营销战术优化调整等综合因素叠加效应,五粮液仍然保持了营收、净利的两位数增长,展现出极强的抗风险能力和综合竞争力。

稳健发展:连续6年“两位数增长”

稳中有进,是近几年来五粮液的工作总基调。

数据显示,2016-2021年,五粮液已经连续6年保持双位数增长,持续引领行业高质量发展。2020年疫情以来,五粮液更是唯一一家每个季度营收、净利均实现双位数增长的白酒上市公司。

在当前,全国疫情多点反复的大环境背景下,企业发展面临着更大挑战,复杂性、严峻性、不确定性持续上升。

二季度作为白酒行业传统淡季,要保持业绩稳定高质量增长更加不易。为此,五粮液贴近市场、快速反应,贯彻“总部抓总、战区主战”策略,出台了一系列符合市场实际、具有区域特色的支持政策,促使业绩稳健增长。

从半年报数据来看,五粮液二季度单季经营活动现金流大幅增长,回款能力依然强劲,体现出经销商对企业发展前景的定力和信心。同时,酒类产品毛利率达81.86%,创上市以来新高盈利能力持续增强。

五粮液始终保持稳健高质量增长,展现出极强的品牌韧性和稳定性。也从侧面反映出,白酒行业集中化趋势愈发明显,进一步向着优势企业、优势品牌、优势产区集中,头部名酒企业的竞争优势更加明显、确定性更高,这为行业长足发展和投资者都注入了充足信心。

多维发力:以稳定性应对不确定性

2022年以来,五粮液始终坚持发展定力,致力于“做强品牌、做优产品、做大市场”,以自身发展的稳定性应对外部环境的不确定性。

产品结构层面,持续优化“1+3”产品矩阵,进一步强化第八代五粮液代际系列核心大单品地位,并完善以501五粮液为代表的窖池系列,以经典五粮液为代表的年份系列,以和美、一帆风顺、生肖、熊猫为代表的文化酒系列产品的产品矩阵,持续以高品质美酒满足消费者的品质需求。

市场稳定层面,五粮液通过一系列主动、灵活、柔性举措,支持帮扶经销商共战困难,并从价值回归、政策奖励、产品资源、金融属性、渠道创新、平台建设等六个维度综合施策解决商家盈利不平衡、不充分的问题,持续提高商家盈利水平,厂商共商共建共赢。

品牌建设层面,持续深挖品牌文化内涵创新品牌传播方式,全方位讲好五粮液历史传承、五粮浓香、品牌形象故事,品牌价值在多个权威榜单中增幅明显,持续擦亮五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌。

一系列举措之下,五粮液产品体系持续优化,渠道体系协调发展,市场潜能有效激发,品牌价值不断提升,核心竞争力持续增强,得到了经销商和消费者的一致认可。

显然,市场和消费者高度认可主要是品质、品牌起了关键作用,同时企业稳健的作风和经销商风雨同舟、深耕市场密不可分。

随着企业高质量发展态势更加巩固,五粮液的品牌价值也得以持续拉升。

直面未来:开创发展新格局

尽管当前经济形势与行业发展尚有众多不确定因素,但经济长期向好的基本面不会改变,行业向头部优势名酒企业集中的趋势也不会改变。

在这一背景下,五粮液坚持战略创新、品牌创新、营销创新、技术创新,提出了打造以生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障的五位一体高质量发展路径。

五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦曾指出,五粮液拥有产区、古窖池、品质、品牌、消费群体等“五大优势”,形成了生态自信、产区自信、品质自信、品牌自信、文化自信、渠道自信、资金自信、市场自信、团队自信、组织自信等“十大自信”。

梳理近几年的数据可以看到,五粮液在保证各项工作稳步推进的同时,也在不断创新发展。科技研发上的投入逐年增加,从2018年的0.84亿元,到2021年1.77亿元,再到今年上半年就超过1亿元。据了解,五粮液正在实现从原辅料、制曲、酿酒、陈酿、勾调、到包装全过程的科技创新,助力企业高质量发展。

保持企业稳定发展之外,五粮液也坚定践行企业责任,走生态优先绿色发展之路,创建“零碳酒企”,打造“生态五粮液”,树立中国白酒行业生态化发展标杆。

与此同时,五粮液全面落实“六稳”“六保”,把保障就业创业同企业高质量发展需求结合起来,并在企业内部坚持不裁员、不降薪,与员工共享公司发展成果。不仅承担应有的社会责任,更为全面经济发展贡献力量。

作为白酒龙头企业,五粮液发展的稳定性、韧性愈加凸显,正全方位引领着行业向前,打开高质量发展的新格局。

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