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扒酒事|茅台冰淇淋不当“雪糕刺客”

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大家好,欢迎来到本周的《扒酒事儿》。在刚刚过去的周末,炎炎夏日,茅台带来了一丝清凉。7月9月,茅台冰淇淋在杭州、长沙、广州、深圳、武汉这5座城市同时开出新店。

从5月19日,全国首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台大酒店开张营业。到如今,茅台冰淇淋已在茅台、贵阳、南京、西安、杭州、深圳、广州、武汉、长沙共开设9家旗舰店。

据了解,目前,茅台冰淇淋旗舰店共售卖三款茅台冰淇淋包括青梅煮酒(78g)、经典原味(75g)和香草口味(75g),飞天茅台酒含量分别为1.6%、2%及2%,售价相应为59元、66元和66元。另外,旗舰店柜台售卖的除了预包装款外,还有蛋筒款以及相关的冰淇淋甜点。

一款60元左右的冰淇淋显然高出了大众冰淇淋市场的价位。而近日“雪糕刺客”一词又火爆全网,高价雪糕成为消费者口诛笔伐的对象。不免有人认为茅台冰淇淋也是今年“雪糕刺客”的一员。

但茅台冰淇淋真的是“雪糕刺客”吗?

根据网红词语解释,“雪糕刺客”是指那些隐藏在广大雪糕里面,看起来其貌不扬的雪糕。但当你去付钱的时候它的价格就会像是偷偷刺了你一剑一样,但此时已经不好意思再放回去了。

成为“雪糕刺客”有两大基本要素——“高价”和“伪装”。

但茅台冰淇淋并没有“伪装”。茅台冰淇淋上市至今,仅在9家线下旗舰店和“i茅台”APP线上销售,并没有进入小卖铺的冰柜,当然也没有“伪装”之说。

想要在小卖铺里面被茅台冰淇淋“刺伤”基本是不可能的事情,要是真的在小卖铺的冰柜里面买到一盒茅台冰淇淋,那就要先考虑考虑这是不是假货了。

作为一款定价为60元左右的冰淇淋,显然茅台冰淇淋只赶上“高价”这一点。茅台冰淇淋的定价虽贵,但也贵有其实,每款冰淇淋都实打实含有飞天茅台的成分,并且是与蒙牛集团联合开发,均属于全乳脂冰淇淋。

光明正大的茅台冰淇淋,构不成“雪糕刺客”的两大基本要素,所以茅台冰淇淋并不能并成为“雪糕刺客”。

不靠“刺客”行为,茅台冰淇淋即使定价高,也深受消费者喜爱。因为年轻人的第一口飞天茅台不一定是需要喝酒,茅台冰淇淋也可以实现。

据悉,在5座城市新开的茅台冰淇淋旗舰店,一早就有众多顾客排队,而且队伍一直持续到下午四五点钟,热度不减。

从5月份正式上市,茅台冰淇淋在炎热的夏天热度不减,反而越发受到追捧。据了解,在线下旗舰店的售卖现场,还有许多黄牛代替排队。这种火爆的现象以前还是网红奶茶爆火的时候,茅台冰淇淋已然成功收获大众消费者的热爱,一次创新,开了一个好头。

不过,茅台冰淇淋仅在有旗舰店城市方便购买,其他地域的朋友要想品尝就需要大价钱被中间商赚差价了。

官方售价50多元/杯至60多元/杯的茅台冰淇淋,在一些电商平台已经被炒到120多元/杯至250多元/杯。商家称是因“物流太贵”,手中的货源紧俏,下单后甚至需要等待72小时。

茅台方面也在高度关注这一情况,但并不认可第三方平台提价销售茅台冰淇淋的行为,茅台方面表示未来也会抓紧扩大配送范围,尽快与更多城市的消费者见面。

希望茅台冰淇淋加紧线下门店的开设,小编也想在夏天过去之前,品尝一下茅台冰淇淋的味道。同时也需要提醒大家,因茅台冰淇淋含有一定的酒精浓度,未成年人、孕妇及酒精过敏者请勿食用,驾车人士也要谨慎食用。

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