网易首页 > 网易酒香 > 正文

全线产品涨价,西凤酒加速品牌价值回归!

0
分享至

  来源:糖酒快讯


今日,陕西西凤酒股份有限公司发布《关于产品涨价的通知》。通知显示,根据陕西西凤酒股份有限公司2022年产品涨价方案,对公司产品价格及政策予以核定发布,涉及的原产品价格及政策不再执行。方案自2022年6月21日起执行。


这就意味着,时隔一年,西凤酒再次迎来全线产品价格调整。



作为“中国四大名酒”之一的西凤酒,在品牌复兴的冲刺阶段每个动作都备受关注。同时,在白酒行业,调价历来是“牵一发而动全身”的重要决策,而西凤酒针对全线产品大胆调价,同样也备受瞩目。


这一消息对于处在后疫情时代的白酒行业,特别是陕西白酒市场来说无疑是一个重要信号。西凤酒逆势而上对全线产品进行价格调整,也进一步向行业传递了品牌复兴以及整合产品矩阵冲击百亿的决心。


逆势涨价

西凤出于何种考量?


事实上,老名酒的复兴是全行业近年来愈发重视的品牌课题,也涌现出诸多代表案例。而西凤酒作为中国老四大名酒之一,一直被行业寄予厚望,也被称为“名酒最后的价值洼地”。此次西凤在当下对全线产品进行调整,是西凤酒的品牌自信,也是在特殊时期为行业注入复苏力量。


在糖酒快讯看来,此次西凤全系产品涨价,早已是既定战术。虽然当前疫情对渠道和消费市场造成巨大影响,但过去几个月西凤组织开展的“春播会战”、“夏季铺市行动”、“红动中国”活动等等,凝聚起的厂商合力已经初见成效,为品牌复兴汇聚了前行能量。


近年来,西凤不断推行“品质工程”,严格选用优质原粮进行酿造,酿造过程中坚守、巩固传统凤香型西凤酒酿造工艺、流程,同时引进现代技术,为西凤酒品质赋能,加速推进数字化、智能化技术在生产中的应用。


随着原料成本、生产成本与时间成本的增加,优质西凤酒的稀缺性进一步凸显,西凤酒产品的价格与价值不匹配的矛盾也日益加大。因此在行业“长期不缺酒,长期缺好酒”的大环境下,西凤理应为稀缺的凤香型品类,优质的产品品质,寻求更匹配的价格体系。


针对此次涨价,西凤酒对旗下包括自营品牌和经销品牌在内的全部产品价格进行梳理,进而对酒体品质进行提升,延长基酒储存时间,规范年份酒品质体系,重塑产品定价体系。


价格调整后,带同一年份数字标识的西凤酒产品,在品质提升后将统一出厂价格。而此举正是要通过重塑价格体系,维护西凤酒的质量体系,塑造消费者对西凤酒的统一认识,提升品牌形象。


2022年作为西凤冲刺百亿目标的关键之年,西凤集团公司党委书记、董事长张正在西凤酒荣获首届中国名酒70周年庆典暨2021年度全国经销商表彰大会上表示,要“理清定位、划好跑道,为广大供销商预留出合理价格带。”


此次涨价,便是西凤酒为了构建目标明确、战略精准、结构清晰、分工合理的西凤品牌体系,全面提升西凤酒的品牌价值和形象的重要举措。同时,这也是西凤酒发出的市场动员令,在西凤的品牌影响力得到空前释放的环境下,为品牌冲击百亿目标增添了势能。



品牌矩阵持续优化

“百亿西凤”再添动能


事实上,自张正入主西凤酒以来,便以重塑品牌形象为契机,构建了以红西凤为主导“1+N”的品牌发展新格局。同时放弃“多品牌”发展路线,全面清理和整顿西凤中低端子品牌,构建以高端红西凤为引领的高中低全覆盖的清晰产品矩阵,全面提升品牌形象和产品认知,增强品牌的市场辨识度和竞争力。


围绕“三年百亿”的目标,西凤酒大力推行各项改革举措,提升品质,聚焦品牌,组建团队,广招大商优商,推进终端市场建设,以日渐强大的品牌力、渠道力、品质力、市场力和团队力,五力聚合锻造了金字招牌。


特别是在“高端化、全国化”的战略指导下,高端形象产品全国各地营造出浓厚的销售氛围,拉高了西凤酒品牌价值天花板,也为西凤品牌带来动能。


2021年,西凤酒通过在市场布局、产品结构、品牌宣传、厂商共建四个方面深度发力,实现了超过80亿元的销售成绩,其中省外销售占比48.2%,同比增长70%,证明了西凤酒强大发展势能。


很显然,在红西凤的高端引领下,西凤酒已经找到了聚焦点和发力点,同时在西凤酒15年6年陈酿品牌、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒、玖藏西凤酒以及西凤375等产品的拱卫下,西凤酒的百亿之路逐渐变得愈发清晰。


2022年是西凤酒的市场突破年,而在产品策略上,西凤实施“一个转变促进”策略,即从“一高一低带中间”产品策略转变为“三品联动”策略。


西凤酒要聚焦高端红西凤,引领西凤品牌稳步发展,全面导入配额制,全面推进红西凤第二轮的招商和优商工作,精选优质合作伙伴,全面梳理、评估、调整现有经销商。


同时,要推动52度西凤酒15年陈酿、旗帜西凤扩容增量,抢抓腰部产品发展黄金期,延伸布局600-800元价位段上沿产品,完善旗帜系列产品矩阵,补齐腰部产品价格带,抢占未来次高端升级机遇。夯实老绿瓶西凤大众端基础,迅速推动老绿瓶产品提档升级。


最终通过“红西凤高端形象塑造、次高端旗帜西凤扩容增量、大众端老绿瓶夯实基础”的三品联动,带动其它产品共同提升。


糖酒快讯认为,此次西凤酒对旗下全线产品进行价格调整,也将为旗下核心战略品牌进一步带来品牌升空,同时也是西凤酒清理低端产品,聚焦优质品牌,提高品牌辨识度,构建起更为核心完善的产品矩阵的关键举措。


从行业来看,为了品牌实现高质量发展,众多名酒企业相继完成经典大单品的升级迭代。站在中国名酒70周年节点,此次西凤酒全线产品涨价,也是这一轮名酒升级与价值回归的重要组成部分。


为市场和消费者提供更好的产品,可以看做是西凤酒品牌复兴道路上的进阶。在这一规划下,西凤酒全线产品涨价,又能帮助每一款产品找到明确的定位和方向,推动品牌整体发展,为2022年实现“跨越百亿、重回一线”目标提供动能。

相关推荐
热点推荐
11月下旬,惹不起的3大生肖,家中若有必有喜事,生活富足水到渠成

11月下旬,惹不起的3大生肖,家中若有必有喜事,生活富足水到渠成

多鱼命理
2022-11-26 01:19:44
泽连斯基罕见公开批评基辅市长

泽连斯基罕见公开批评基辅市长

观察者网
2022-11-26 16:04:07
我让表妹放弃月薪28000工作,来我们厂做月薪六千的工作却不同意

我让表妹放弃月薪28000工作,来我们厂做月薪六千的工作却不同意

醒川
2022-11-26 14:06:16
录音曝光!汪小菲让张颖颖吃避孕药,张颖颖直言已经打了一个

录音曝光!汪小菲让张颖颖吃避孕药,张颖颖直言已经打了一个

电影侦探社
2022-11-26 00:45:48
这“2种”坚果千万别随便吃!堪称“夺命杀手”,特别是第一种!

这“2种”坚果千万别随便吃!堪称“夺命杀手”,特别是第一种!

水大叔
2022-11-25 22:51:20
人在做,天在看。天道有轮回!

人在做,天在看。天道有轮回!

猫眼黑板报
2022-09-29 22:27:27
“由于转运核酸样本的无人机意外坠落,需要您重新做核酸!”

“由于转运核酸样本的无人机意外坠落,需要您重新做核酸!”

小星球资讯
2022-11-21 16:36:42
1995年,即将被押赴刑场的王建业,旁边的“情妇”史燕青紧盯着他

1995年,即将被押赴刑场的王建业,旁边的“情妇”史燕青紧盯着他

历史图鉴
2022-11-25 01:18:30
大S事件后续,汪小菲忙得焦头烂额,专家分析称:大S家用电很合理

大S事件后续,汪小菲忙得焦头烂额,专家分析称:大S家用电很合理

圈儿内人
2022-11-25 09:25:31
成都部分地区将进入临时管控, 新增病例有所增加, 防控刻不容缓

成都部分地区将进入临时管控, 新增病例有所增加, 防控刻不容缓

廷桦谈教育
2022-11-26 10:42:05
案件:湖北男子8年间多次邀外人聚会,两任妻子均有参与,3人获刑

案件:湖北男子8年间多次邀外人聚会,两任妻子均有参与,3人获刑

刘雪梅律师
2022-11-25 21:06:26
胡鑫宇失踪当晚被删的监控记录业已恢复,背后魔鬼或并非一人

胡鑫宇失踪当晚被删的监控记录业已恢复,背后魔鬼或并非一人

温柔的大马猴
2022-11-26 18:13:13
世界杯最意外小组出炉!小组第1末轮有出局可能,第4也有晋级机会

世界杯最意外小组出炉!小组第1末轮有出局可能,第4也有晋级机会

体育插班生
2022-11-26 05:58:49
清朝一个很特殊的官职,叫“道台”,几乎没有人能说清他是干啥的

清朝一个很特殊的官职,叫“道台”,几乎没有人能说清他是干啥的

丹宝说文史
2022-06-12 16:38:33
关于战争中的死亡,普京称俄每年有六万人因交通事故和酗酒死亡

关于战争中的死亡,普京称俄每年有六万人因交通事故和酗酒死亡

俄乌战事观察员
2022-11-26 00:48:07
2009年,被击毙的恐怖头目,“普拉巴卡兰”留下的一张罕见老照片

2009年,被击毙的恐怖头目,“普拉巴卡兰”留下的一张罕见老照片

历史图鉴
2022-11-26 03:48:43
3换2!湖人又一离谱交易?威少真不如玻璃人......

3换2!湖人又一离谱交易?威少真不如玻璃人......

篮球实战宝典
2022-11-25 20:40:44
2-3到5-3!中国斯诺克天才爆发,轰单杆139战世界冠军 丁俊晖欣慰

2-3到5-3!中国斯诺克天才爆发,轰单杆139战世界冠军 丁俊晖欣慰

曹说体育
2022-11-26 09:51:39
1991年,邓小平派人赴美请张学良回大陆,张学良:我有三个条件

1991年,邓小平派人赴美请张学良回大陆,张学良:我有三个条件

丹宝说文史
2022-11-26 09:07:26
73岁老人坦言:晚年靠存款养老看似幸福,实则日子难熬,很空虚

73岁老人坦言:晚年靠存款养老看似幸福,实则日子难熬,很空虚

言言说
2022-11-25 20:03:16
2022-11-26 21:40:49

头条要闻

蔡英文宣布辞去民进党主席职务

头条要闻

蔡英文宣布辞去民进党主席职务

体育要闻

卡塔尔王子同框小贝 足坛巨头给他家打工

娱乐要闻

世界杯“巴西太太团”:有医生有模特

财经要闻

科技要闻

互联网大佬批量低调复出 救急还得靠创始人

汽车要闻

增全景影像/全景天窗 长安UNI-T新车型售12.09万

态度原创

时尚
本地
教育
游戏
健康

Gap又摊上官司?因外套“撞脸”Patagonia被起诉

本地新闻

没复习十本蓝色生死恋,医学生都不好意思生病

教育要闻

小心!这些行为,其实是男孩们的求助信号

doinb再谈转会抉择

脂肪肝,并不等于油脂摄入过多

进入关怀模式
×