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618已至,张裕、长城“放大招”,法国酒占据京东、天猫平台“热销榜”

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来源:葡萄酒研究

2022年“618”年中大促持续了近一个月。随着6月18日的到来,今天可以说迎来了年中大促的“决战时刻”,张裕、长城、中葡大牌企业在此次“年中盛典”期间放出了哪些“大招”?哪些产品最受消费者青睐,登上了京东、天猫等平台的“618热销榜”?

1.限时秒杀、1折优惠,开启大促

今年“618”期间,张裕、长城、中葡三大葡萄酒企业,均参加了天猫、京东两大电商平台的促销活动。活动期间,除给出超低的优惠价格之外,张裕、长城还分别放出了“大招”。

6月18日当天,在天猫平台三家品牌店铺各有10款产品参与了“618”大促活动。其中,“张裕官方旗舰店”折扣最大的产品为“张裕甜红葡萄酒”,低至2.9折售价168元/6支;“长城葡萄酒官方旗舰店”折扣力度最大的产品为“北纬37度解百纳干红”,低至1.4折,售价为6.9元/瓶(187毫升);“尼雅酒类旗舰店”最大折扣商品为1.6折的“星光特酿”,售价为137.2元/6支。

 天猫旗舰店活动内容

在京东平台,“张裕葡萄酒京东自营旗舰店”有18款产品参与了“限时秒杀”活动,推出了满399享9.5折优惠;“长城葡萄酒京东自营旗舰店”有19款产品参与了“限时秒杀活动”,部分产品享满99减20、满699减200等活动;“尼雅葡萄酒京东自营旗舰店”共有13款产品参与了“限时秒杀”活动,部分产品有第2件八折、买二免一等优惠。

京东自营店活动内容

在整个“618”活动期间,张裕在天猫、京东平台均开启了店铺直播,长城在天猫店铺进行了直播带货。不仅如此,6月9日至6月13日,张裕葡萄酒还联合海尔、必品阁、王家渡等品牌,在京东平台开展了促销活动;6月17日,长城葡萄酒副总经理程军,携手京东及百大品牌CEO,参与了“京东618百大品牌齐放价”相关活动。

2. 7万余人关注干红产品,法国酒热销

截至6月18日下午14时,在天猫平台共有7.4万余人关注干红葡萄酒产品。在“618干红葡萄酒热卖榜”中,位居榜首的是法国非知名葡萄酒、酒,其次为奥兰的半甜型干红葡萄酒,张裕旗下的三款产品进入“618干红葡萄酒热卖榜”前十。

天猫平台干红葡萄酒热卖榜

据京东平台数据显示,截至6月18日下午14时,“618”期间共有1.5万人选购了葡萄酒,位列“葡萄酒热卖榜”前十的酒款中,有9款属于进口酒,其中7款来自法国,这7款酒的售卖方式多为整箱销售且价位较低。

京东平台葡萄酒热卖榜

虽然,葡萄酒行业在今年“618”期间的具体销售数据尚未公布,但是,从京东、天猫平台已知的数据来看,我们也可以得到两个信息。一是,在京东、天猫等电商平台“热销榜”上,法国酒位居前列,但缺少法国知名酒庄和知名品牌的代表产品。由此可见,法国酒在中国网购消费者心中有较高的认可度,另一方面也说明电商平台,对于知名品牌的引入和保护仍有待提升;二是,葡萄酒消费市场大有人在,618期间仅在天猫一个平台就有超7万余人关注干红这一个品类,因此,整个葡萄酒市场的消费者数量也不容小觑。

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