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国缘开系涨价,今世缘拒绝“慢、等、退”,加速奋进百亿

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6月11日,江苏今世缘酒业销售有限公司发布《关于调整国缘开系价格体系的通知》。通知显示,自6月25日,在现有开票价格基础上四开国缘上调10元/瓶,对开国缘上调5元/瓶。通知还建议同步上调产品零售价及团购价。

国缘开系涨价,今世缘拒绝“慢、等、退”,加速奋进百亿

今世缘旗下有国缘、今世缘、高沟等三大系列白酒,国缘品牌定位于“高端中度白酒”,销售收入占比较高。根据今世缘2021年年报,以国缘为代表的特A+类产品收入增速超过35%,占公司收入的65%。

可见国缘品牌对于今世缘而言是重要的市场板块,其中国缘对开产品和国缘四开产品均是国缘品牌的主打产品。

国缘开系涨价,今世缘拒绝“慢、等、退”,加速奋进百亿

国缘产品的上一次调价还是2021年6月1日。彼时42度单开国缘(550ml版)、42度四开国缘(550ml版)开票价分别上调10元/瓶、60元/瓶;52度四开国缘(新版)开票价上调50元/瓶。

京东电商平台显示,目前42度国缘对开售价384元/瓶,国缘四开售价604元/瓶。

作为今世缘的主力产品,本次针对国缘对开和四开产品的调价,对今世缘的经营也将有直接的助推作用。

作为上市白酒企业当中最有希望下一个冲线百亿的酒企,今世缘2021年实现营业收入64.08亿元,同比增长25.13%,净利润20.29亿元,同比增长29.50%;

虽然增速亮眼,但是今世缘仍在抢发展,奋进百亿。今世缘也定下百亿目标:2025年营收目标超百亿(争取150亿)。

在最新的年报中,今世缘也定下了2022年的业绩目标:营收目标75亿元,争取80亿元;净利润目标22.5亿元,争取23.5亿元。

为实现经营目标,年报中也给出了经营计划,其中提升国缘开系产品就是重要的一环。而如今在营销专题会议之后,今世缘立马进行对国缘开系的价格调整,可见正是年报中经营计划的具体落地。

值得注意的是,本次今世缘的调价动作紧随营销系统专题会议之后。

6月7日,今世缘酒业召开营销系统“百日大会战”专题会议。今世缘党委书记、董事长、总经理顾祥悦在会议中谈及今世缘的发展处境:“今世缘作为二线头部企业,前有标兵,后有追兵”“形势逼人,危机四伏”。

国缘开系涨价,今世缘拒绝“慢、等、退”,加速奋进百亿

顾祥悦表示,当前公司在省内和省外市场,均面临着新的挑战与突破空间,实现年度既定目标仍存在一定压力。今世缘没有任何“慢”的理由、“等”的资本、“退”的余地,必须领先一步、快人一拍、背水一战。

从顾祥悦的发言中可以看出,今世缘在市场压力下的动作极具针对性,就是快抢市场,加速发展。今世缘对于四开产品的价格调整就是在营销系统大会之后的快速下达。

今世缘也确实有快的必要。

今年上半年,全国疫情发反复。在不久前的业绩说明会上,今世缘表示,疫情反复对公司销售有影响,但无法准确量化。

由此可见,疫情下的市场压力对于今世缘而言也是必然存在的,当然这也是行业的压力。如今疫情得到控制,今世缘正在抢抓发展,快速落地营销规划。

顾祥悦在营销系统“百日大会战”专题会议时还提到,今年要打好V系攻坚战、国缘开系提升战、今世缘激活战、省外突破战、高沟复兴战,以非常之举取非常之效。

国缘四开产品的提价正对应国缘开系提升战,但这应该仅仅是今世缘开启下半年抢抓发展的开端,未来数月,今世缘仍有可能推出更多的市场举措,后续今世缘的发展也将会更具看点。

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