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20年升值41倍,青花郎跑赢时间背后:“品质、品牌、品味”成郎酒六字真言

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5月31日,2022年青花郎老酒夏季拍卖会南宁站顺利举办。

拍卖会上,2003年第一代青花郎“二十年陈酿”(一组两瓶)以25000元的高价被拍出,单瓶价格高达12500元,对比20年前约300元/瓶的单价,升值超过41倍;同时,2007年/2008年第二代青花郎“二十年陈年标”(一组四瓶)以15000元价格拍出,单瓶价格3750元;2011年第三代青花郎“数字20圆标”(一组六瓶)以15000元价格拍出,单瓶价格2500元;2018年第四代青花郎“青花郎麦穗标”(一组六瓶)以11000元价格拍出,单瓶价格超过1800元。

(图说:青花郎老酒夏季拍卖会南宁站)

青花郎何以跑赢时间?归根结底还是“品质、品牌、品味”这郎酒一直坚持的“六字真言”。

首先,老酒之上,唯有品质。郎酒文化是品质文化,有了好的品质,才能塑造品牌、提升品味。青花郎作为郎酒战略大单品的高端代表,历经2次投粮、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒,长达一年的生产周期,再历经“生、长、养、藏”,七年淬炼方成美酒:青花郎由7年的基酒+洞藏20年以上的老酒调制而成,品尝每一滴青花郎都可以感受岁月沉淀下时光的味道。

不止如此,不久前,郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》,第一次把酱酒酿造各环节的硬性标准,上升到企业运行律令层面,建起兼具深度和宽度的护城河,让品质可感知:通过内控准则,郎酒的品质呈现精细到每一寸肌理,让极致品质的灵魂绽放在消费者面前。

极致品质打造的同时,郎酒以逐年增强的品牌高度、宽度、厚度为青花郎背书,以国际一线奢侈品的视野和手法,让青花郎在高端酱酒阵营占据一席之地:

产品打造方面,郎酒力争让每一个产品的品牌故事都栩栩如生,为消费者和受众打造不可或缺的记忆点;在线上,郎酒与《朗读者》《经典咏流传》等国民级文化类节目合作,让消费者品味美好生活、获得精神享受;在线下,郎酒以浩大的声势覆盖机场、高铁等线下场景,多触点增强用户印象,在潜移默化中占领用户心智。

(图说:青花郎老酒夏季拍卖会拍卖环节)

同时,郎酒还积极参与新浪年度经济人物、乌镇世界互联网大会等大事件,锚定精英消费群体,完成跨界营销,进一步提升了在精英人群中的品牌认同。

在“圈粉”后,郎酒以“除非亲临、无法言说”的郎酒庄园,完成用户心智占领的闭环。近年来,郎酒构建了以郎酒庄园会员为核心的营销、赋能、价值、服务综合体系,致力于把郎酒庄园打造为白酒爱好者的向往之地,震撼人心的庄园体验、大咖云集的郎酒圈子,让“新粉”流连忘返成长为“铁粉”。

在郎酒庄园,“郎粉”能够以最佳视角、最佳状态观看郎酒品质脉络,实现生产过程的沉浸式体验。同时,郎酒与中国顶级商学院建立合作,频频邀请知名经济学家为会员讲解经济形势,让“郎粉”在山魂水魄中,仰观宇宙、俯察人生,与同好论道天下事......

(图说:青花郎老酒夏季拍卖会上,嘉宾品鉴青花郎酒)

把极致品质作为立身之本,并以精神、文化上的高度让用户获取形而上层面的归属感,可以看到,郎酒深得好酒传世的根基与奢侈品运营的底层逻辑,并以此深度影响用户心智。

因此,青花郎在20年间升值了41倍,是郎酒三品战略的正向反馈,也是郎酒“跑赢了时间”的最佳铁证。岁月从不败好酒,坚持长期主义,时间终会给老酒答案。

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