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月度看点 | 酒企各出奇招,保持市场活力,回顾五月精彩瞬间

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 来源:糖酒快讯

“赤水河保卫战”打响

5月1日,国家发展改革委下达了“四川省泸州市赤水河流域水源涵养和生物多样性保护项目2022-2025年”第一批中央资金2.4亿元,将用于叙永、古蔺两县以岩溶区石漠化治理为主的生态修复工程。


据悉,“四川省泸州市赤水河流域水源涵养和生物多样性保护项目2022-2025年”涉及叙永县和古蔺县两县46个乡镇,总投资6.23亿元,获得中央预算内资金支持4.8亿元,分两年两批次下达,此次是第一批次下达。


项目将通过水利水保设施建设、退化林修复、人工造林、封山育林等措施,实现石漠化综合治理。


02

“仁怀十大名酒”出炉

5月5日,中国酱香白酒核心产区(仁怀)“十大名酒”和“十大推荐酒”正式出炉。


今年入选仁怀产区“十大名酒”的分别是国台酒·国标、夜郎古酒、茅台王子酒·酱香经典、钓鱼台国宾酒、怀庄酒、无忧·泰然酒、衡昌烧坊·经典、仁怀酱香酒·仁之道、寰九、文中壹品酒·典藏十款产品。


新发布的仁怀“十大名酒”,背后体现了酱酒产业规模效应的增强,“十大名酒”的销售规模和利税规模位居行业前列,品牌建设与市场影响力也有目共睹。而“十大推荐酒”也同样显示出强劲的市场发展动能。


其背后,是仁怀核心酱酒产区在产业发展引导,推动酱酒长期高质量发展的不懈努力。


03

洋河:以《梦想》致敬

大时代梦想

5月10日,梦之蓝M6+联合星球研究所发布短片《梦想》——以《梦想》致敬大时代梦想。


它在宏大叙事之下,展现了当代年轻人慷慨激昂的精神风貌和热血情怀。因此,《梦想》最感动人之处,是有宏大叙事,也有微观表达,有家国情怀,也有人文关怀。而这,也契合梦之蓝M6+品牌slogan:更好的时代,值得更好的你。


梦之蓝M6+的品牌主张“更好的时代,值得更好的你”是家国情怀及价值观的映射。它以非凡的胸襟器量,激荡国人心中昂扬的力量,激发国人对大时代无限美好的向往。


04

从“真工+怀庄”

到“真工+仁怀”



5月10日,一场涉及金额超过90亿元的招商引资项目集中签约会,再度让行业的视线聚焦到酱酒中心仁怀,同时也为酱酒迈入高门槛期+品牌进化期,提供了最新的注脚。


当天签约现场除了复星集团、唐庄集团等单位外,我们还看到了4月21日刚与仁怀老牌酒企怀庄酒业达成深度战略合作的真工酒业,而此次签约作为真工酒业短时间内的再次出招,为行业呈现了这支酱酒新锐品牌深度扎根仁怀并“从重做品牌”的决心。


“从重”,是为了让品牌在与消费者交流时更为从容;“从重”,也是为了在产品塑造价值典范过程中更具主动权,这一切的真相,最终都会随着真工酱酒步步为赢的战略推进而一一揭开。


05

i上茅台的多种方式

5月19日,茅台数字营销平台App“i茅台”正式运行,携9款产品,覆盖218—4599元价格带,吸引旺盛人气参与。历经49天试运营,i茅台在名气、获客、流量上已累计相当优势,当天又新增用户26.8万人,664万人预约4款申购产品,5款直接销售的新上线产品基本售罄。



5月24日晚,茅台冰淇淋专属三维IP形象“茅小凌”,软萌Q弹的画风让人立刻能联想到茅台冰淇淋的软糯香滑的口感。


“茅小凌”的形象是小茅与茅台冰淇淋的结合体,红黄蓝三色协调搭配,“茅台冰淇淋”五个字正好与“贵州茅台酒”瓶标位置契合,从IP形象上就揭示了茅台冰淇淋与茅台酒的密切关系。“茅小凌”身后还有一圈浓郁丝滑的牛奶,仿佛在告诉消费者,茅台冰淇淋的用料正宗,口感上乘。


5月29日,茅台与蒙牛联名出品,由蒙牛马鞍山工厂生产的茅台冰淇淋即将于贵阳首先上市,有青梅煮酒味、香草口味、经典原味三种口味,每份分别为59/66/66元,均经过食品安全、质量管理的严格检验。并且会同时上线i茅台,之后还会继续登陆其他城市。


06

郎酒庄园三品节如约而至

共创共享“大家的郎酒”

5月17日,第二届郎酒庄园三品节颁奖典礼如约而至。



郎酒在品质、品牌、品味三大主题下,共设置45个类别、92个项目,576个团体/个人获奖。依旧数量庞大的奖项、依旧丰厚的奖励和覆盖面依旧广泛的获奖人群,再次让郎酒庄园三品节这个IP强势出圈,成为行业内外津津乐道的话题。


今年郎酒在郎酒庄园主会场外,还在南京、福州、广州、深圳、南宁、青岛、西安、长沙、重庆、成都设置10大分会场,与更多全国郎酒粉丝及品牌伙伴一起见证这一年度时刻。


另外随着5月16日郎酒庄园(云上)三品节的正式启动,全国消费者再次受邀参与郎酒策划的全新主题活动“寻郎记”,并一起瓜分500万的奖励。


这一切,让我们对郎酒的品牌共建共享策略有了进一步理解,正如郎酒董事长汪俊林在活动现场所说:“我们一定秉持开放包容,海纳百川的态度,让郎酒成为‘大家的郎酒’”。“大家的郎酒”未来将成为赤水河左岸又一个显著标识,它会和庄园酱酒、郎酒庄园等品质坐标一起,呈现一个更具包容度和更加丰满的郎酒品牌形象。


07

五粮液和美文化节

以爱之名,以和为美

5月20日,五粮液精心打造的首届和美文化节正式启幕,以“举杯致爱,惟愿和美”为主题,五粮液将“和美”的文化内涵具象化为消费者可感知、可参与的活动环节,通过四个篇章为消费者呈现一场视觉、文化、美酒的盛宴,以此来完成品牌文化与消费者之间的一次深度沟通。



首届五粮液和美文化节将持续到六月中旬。未来五粮液将持续举办和美文化节,将其打造成为继五粮液“1218粉丝节”之后又一大行业IP。


首届和美文化节设置了四大活动环节,除了5月20日当天的五城灯光秀,在线上线下还有多个活动持续:


五粮液《和美图鉴》H5通过十张海报表达了从国家到个人,从大自然到生命个体的“和美”愿望,真挚的祝愿和唯美的画面引起了消费者情感共鸣。从5月20日到22日,这条H5在朋友圈广泛传播,数百万人参与互动,成功引爆朋友圈。这场全民参与的大告白,拉近了五粮液品牌与消费者的距离,也让五粮液的品牌形象更有温度更亲民。


从视觉盛宴、真心告白到真金白银的消费者回馈活动,五粮液和美文化节不仅是一次品牌文化的强力输出,更是一次覆盖面广,持续时间长的消费者培育活动。


08

水晶剑南春宣布暂时

停止接收订单

不久前,四川汇金商贸有限公司发布《关于停止接收水晶剑南春销售订单的通知》。通知显示经公司研究决定,即日起,停止接收水晶剑南春所有渠道的销售订单,下单具体恢复时间将另行通知。


水晶剑南春在五月上旬便提前超额完成了上半年任务,对完成全年销售任务也有十足把握。在业绩表现良好的前提下,水晶剑南春做出停货的决定,主要是为了减轻经销商的现金流压力,为市场和渠道留出休养生息,恢复活力的时间。


一直以来,水晶剑南春都是行业在次高端核心区间内重点关注的产品,它的一举一动都具有风向标意义。在今年特殊的市场环境,以及名酒头部核心大单品产品调整趋势下,水晶剑南春主动停货仅仅是关注渠道的第一步。


有内部人士透露,剑南春正在组织经销商对渠道实施帮扶计划,有针对性地促进动销,同时梳理渠道,建立新型厂商关系,为剑南春可持续高质量发展打造坚实的基础。


09

舍得股东大会,披露16条

经营计划定调2022新征程



在刚刚结束的舍得酒业2021年年度股东大会上,舍得酒业方面向外界传递出积极信号,也为疫情反复下的现阶段酒业发展带来正向能量。


本次大会审议并高票通过了包括《公司2021年度董事会工作报告》《公司2021年年度报告及报告摘要》《关于投资增产扩能项目的议案》在内的多项议案,公司顶层战略设计与落地执行获得充分认可,其中老酒战略更是成为当之无愧的动力引擎,进而让舍得酒业成为去年以来行业的增长明星。


还披露了2022年16项经营计划,为全年的聚焦方向与工作重点进行解读,为我们呈现了一个更为开放,并展露积极姿态的名酒范本。


进一步明确与夯实企业高质量发展步伐,也将一条清晰的成长轨迹与充满想象空间的预期带给行业,这种不断自我超越的节奏让舍得酒业成为酒业优等生。


10

五粮液股份公司2021年度

股东大会成功召开

5月27日上午,五粮液股份公司2021年度股东大会以“现场会议+视频直播”相结合的方式成功召开。并与投资者进行了深入互动、交流,展现推动企业持续稳健高质量发展的坚定决心和信心。



在本次股东大会上,五粮液明确集团“5111”发展目标、股份“2118”发展目标、公司“2+2+6”产能规划等“十四五”蓝图目标,同时披露了2022年的发展目标及重点工作。


在2022年实施“十四五”规划的关键之年,五粮液将通过重大项目、营销变革、技术创新、品牌文化等方面的具体举措,持续保持两位数的稳健增长,进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。


11

洋河股份2022封藏大典

封藏时间,成就价值

5月28日晚,洋河股份2022“中国匠造 梦想之光”封藏大典在洋河酒厂举行。


洋河股份封藏大典,作为白酒行业最具特色的文化IP,已经持续举办9届。历年封藏大典,洋河不断与时俱进,创新文化表达,谱写着“中国名酒”的新传奇。这一次,匠心与梦想,牵引洋河的宏伟蓝图徐徐展开。



今年大典以“中国匠造 梦想之光”为主题,正是洋河对匠心传承的致敬,更是在新时代追梦逐梦的担当。活动现场,洋河股份和中国匠人大会正式达成战略合作,建立了中国白酒酿造技艺传习基地。


洋河股份传承仪式成为本次大典的一大亮点。师徒之间,立品德、传匠心、授技艺。


作为白酒行业的文化风向标,洋河股份的封藏大典不仅是一次文化盛宴,也是企业战略层面、品牌塑造层面、市场营销层面一次更紧密的联合。当然,封藏传递的不仅是一种传承,更是洋河股份做产品的匠心、酿酒的实力以及对美好生活的追求。


今年,封藏主坛名称为“匠造梦想”。凝聚洋河梦想的“匠造梦想”封坛酒,正是源于每位洋河酒人对名酒品质的坚守和信仰,立于对古法精酿的传承和守护,出于对酒都发展、祖国昌盛的责任和担当。

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