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茅台冰激凌来了!

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   5月29日,茅台冰淇淋首发推介会在贵阳国际生态会议中心举行,茅台与蒙牛联名出品的茅台冰淇淋首发亮相,开启一个“53度”的冰爽夏天。同时,继茅台国际大酒店首家茅台冰淇淋旗舰店营业十天后,贵阳万象汇茅台冰淇淋旗舰店也正式揭幕。这是茅台冰淇淋上线i茅台首发第一站,也是茅台冰淇淋线下旗舰店走出茅台的第一站。



贵阳市商务局党委书记、局长刘俐莎,贵阳市云岩区委副书记、区长王黔,贵阳市观山湖区委副书记、区长秦永康,贵阳市观山湖区副区长马建宏;茅台集团党委书记、董事长丁雄军,党委副书记、总经理李静仁,党委副书记卓玛才让,副总经理高山,总会计师刘刚,副总经理吴浩军;蒙牛集团总裁卢敏放,党委副书记、执行总裁李鹏程,副总裁郭晓斌,助理副总裁、冰品事业部总经理韩建军;网易集团副总裁殷程出席茅台冰淇淋首发推介会。


贵阳首家茅台冰淇淋旗舰店揭幕


推介会前,丁雄军、李静仁、刘俐莎、贵阳市观山湖区委书记罗杨共同为贵阳首家茅台冰淇淋旗舰店揭幕。



推介会上,李静仁在致辞中表示,新时代,茅台之美,是主动求变、科学应变的“五合营销”之美,是酿造高品质生活的匠心之美,是不断满足人民对美好生活向往的初心之美。茅台冰淇淋,正是茅台以消费者为中心,不断优化、丰富产品带、价格带,打造沉浸式体验场景,推出“茅香味”冰爽产品,引发更多消费群体的文化共鸣、品牌共鸣和情感共鸣的匠心之举。希望以首发推介会为契机,开启一场爽口、浸心、提神的味觉之旅,与消费者一见倾心的相识、一闻赏心的邂逅、一品沁心的结缘、一念醉心的相知、一生忠心的相伴。



卢敏放表示,在追求“最美味冰淇淋”的征途上,从“大草原走来的蒙牛”遇到了“赤水河畔的茅台”。茅台冰淇淋,是来自蒙牛的欧盟标准鲜奶和世界领先的制造工艺,与滴滴香醇的茅台基酒的完美结合,实现了“酱香”与“奶香”的神奇交融。因为有着对品质不懈追求,对工艺苛刻要求,为给消费者极致体验而向上下求索的相似的文化基因,美酒与冰淇淋、酱香与奶香,一定会奏响食品跨界创新的最美旋律,蒙牛与茅台的战略合作,必将在更多领域结出硕果。



刘俐莎表示,茅台冰淇淋是茅台主动向年轻消费群体靠近的首次突破,把“美”作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念的生动实践。茅台与蒙牛的跨界合作,是双方在产品、技术、营销、理念的又一次大胆创新。贵阳市商务部门将以“茅台冰淇淋”为样板,积极响应国家、省、市培育壮大市场主体的号召,立足于丰富的资源、良好的生态、独特的产业特点,大力支持茅台深入实施品牌塑造、渠道挖掘、年轻群体培养、快消市场培育。期待茅台生产出更多深受消费者喜爱的产品,在更宽领域、更广范围携手更多企业开展广泛深入合作,用责任和情感开创茅台营销的“美”时代。



推介会上,茅台国际大酒店、网易集团、茅台冰淇淋贵阳旗舰店三方签署了茅台冰淇淋项目合作框架协议。随着茅台冰淇淋首发推介会的开启,茅台国际大酒店、贵阳茅台冰淇淋旗舰店与七位城市合作伙伴代表牵手接力,寓意继贵阳首发推介会后,茅台冰淇淋还将在南京、杭州、长沙、广州、深圳、武汉、西安七大中心城市相继发布亮相,茅台冰淇淋城市合作伙伴将带着茅台冰淇淋的醇香致雅,为爱奔赴,融入万家灯火。



推介会当天,茅台与蒙牛联名出品的青梅煮酒味、经典原味、香草口味三款预包装茅台冰淇淋也在贵阳首发上市,并在i茅台app上线售卖。该三款预包装茅台冰淇淋由茅台集团与蒙牛集团“跨界”共同研发打造,蒙牛马鞍山工厂生产,均属于全乳脂冰淇淋,精选优质新鲜牛乳(占比38%以上),添加20%以上的稀奶油,产品乳脂肪含量大于8%。茅台冰淇淋生产过程的水份主要来源于生牛乳,最大程度减少大冰晶的生成,使冰淇淋口感更加细腻、绵密、爽滑,为消费者带来一场舌尖上的美食盛宴。匠心研发、优质原料、科学配比、先进技术、严格质量管控和冷链配送保证了茅台冰淇淋的高品质。



据了解,青梅煮酒味售价为59元/盒,经典原味与香草口味售价为66元/盒。三款预包装茅台冰淇淋,与此前在茅台国际大酒店茅台冰淇淋旗舰店首发售卖的现制原味、提拉米苏、香草口味冰淇淋,冰淇淋甜点等共计13款产品,共同形成了丰富的品类,为消费者提供了丰富的多样化选择。同时,因为茅台冰淇淋含有一定酒精浓度,未成年人、孕妇、酒精过敏者请勿食用,驾车人士请慎食用。



做适配年轻化、时尚化消费需求的产品研发,清晰定位了茅台冰淇淋,作为茅台主动向年轻消费群体靠近的首次突破,茅台冰淇淋向大众消费者展现了茅台创新、活力、时尚的另一面,吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台,从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群,努力培养茅台风味的口感和记忆。


未来,茅台集团与蒙牛集团将继续深入合作,一如既往保持茅台冰淇淋优质品质,实验开发更多冰淇淋口味,以更丰富的品类,更完美的产品,在更多城市和地区上线茅台冰淇淋,让更多消费者体验茅台冰淇淋的融合之美。


茅台酒股份公司副总经理王晓维,茅台集团、蒙牛集团有关单位负责人,以及茅台冰淇淋城市合作伙伴、贵州省内经销商代表等参加活动。

来源:茅台集团融媒体中心

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