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酒类电商,即将有“新规”可依

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  来源:中国酒业杂志

受疫情反复影响,供应链体系不畅、居民消费意愿走低,商家库存压力巨大,让作为拉动经济增长“三驾马车”之一的消费不容乐观。稳经济仍是当前政府各项政策发力点,政策效应也将逐步释放。但在线下消费受疫情影响的背景下,如何尽快撬动消费市场,还需一个有力的支点,那便是电商平台。

国家统计局数据显示

2020年、2021年全国网上零售额分别为11.76万亿元、13.1万亿元,分别同比增长10.9%、14.1%。今年4月份,社会消费品零售总额同比下降11.1%,但电商、网上零售仍保持增长,1月份至4月份,实物商品网上零售额同比增长5.2%,占社会消费品零售额的比重也有所提升。

近年来,酒类电商也日渐兴起,或是依托原有购物平台延伸或是自建都呈现出一派火热,而针对酒类物流等问题的出现,只能依托已有的大平台购物规则与《国家物流法》等法律法规执行、赔付等。但记者发现,一个正适用于酒类自己的物流准则正在搭建。


5月25日,记者在中国酒业协会官网注意到,中国酒业协会发布关于征集《酒类电子商务平台销售及配送规范》团体标准起草单位的通知。据了解,《酒类电子商务平台销售及配送规范》团体标准经中国酒业协会批准,由香港洋酒生产商联合有限公司北京代表处及其成员单位牵头制订。该团体标准的制订是为更好地引导酒类电商企业履行社会责任,加强行业自律,提高社会公信力,保障酒类行业健康和可持续发展。

在记者看来,《酒类电子商务平台销售及配送规范》团体标准的批准,会更加完善酒类电商平台的未来发展。

近年来,伴随着物流、仓储等配套设施的完善,酒水行业结合新零售发展的模式愈发清晰,酒企、酒类电商平台、酒水B2B服务平台等均集中精力布局新零售领域。与传统酒水零售模式和酒类电商模式相比,酒类新零售更强调渠道协同,并注重酒类消费者购买体验。通过供应链管理、大数据分析、场景应用变化等不同方面新技术的产生、零售模式的改变,破解中国酒企“传统经销渠道老化”、“假冒伪劣酒水横行”,“获客困难”等问题。


酒水新零售线上渠道的赋能模式主要通过数据应用结合供应链管理,核心价值在于数据技术赋能和线下门店发展。酒水新零售通过分析酒类消费者大数据,将酒类消费模糊用户群体精细化,为线下门店店铺选址、售卖酒品种类、经营竞争策略提供数据分析。同时,网民购买酒类产品时最关注的是正品和质量保障问题,其次关注的是价格和品牌。随着酒类新零售发展,消费者购买酒类商品的渠道更加广泛。在可选择商品类型愈发丰富的情况下,酒类产品的品质保障将更受重视。品牌声誉及保障措施更为全面的酒类新零售平台将持续提升对消费者的吸引力,行业也将往头部平台聚拢。

根据消费调查显示,53.6%的受访网民通过线下渠道购买酒类产品,其中超六成受访的酒类新零售用户偏好在超市购买酒类产品,其次是酒类电商的线下门店,占比为44.9%。
相较于普通酒类经销商,超市、酒类电商的线下门店对酒类产品的质量、正品具有较高的保障力度,满足用户消费需求,而通过线下引流,酒类电商的线上平台将逐步扩大新增用户规模。而完善的电子商务规范的出现,会为行业的正确引导与发展起到关键性的作用。


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