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举杯“520”,五粮液如何让“和美”大秀出圈?

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五粮液和美文化节视频 (来源:网易酒香)

古往今来,“和美”一直是中国人最朴素的幸福愿景,“和美爱情”承载了人们最饱满的情感投入,“和美文化”更是五粮液一脉传承的文化精髓。

5月20日,首届五粮液和美文化节盛大启幕,活动将一直持续到6月中旬。以“举杯致爱,惟愿和美”为主题,五粮液在全国多个城市启动一系列线上线下活动,旨在用“和美文化”感恩、告白消费者,让五粮液品牌与广大消费者深度链接。

有业内人士表示,厚植于“和美文化”的五粮液,为消费者带来了独具匠心的美酒盛宴、视听享受和文化滋养,还提供了丰富多样的名酒福利和超值回馈,让行业内外充分感受到五粮液的“和美告白”与美好祝福。

举杯“520”,宠粉“四重奏”

古时,人们用一纸红笺寄相思;如今,身处信息时代的人们,对爱情的表达更为时尚多元,也更具时代特质。于是,谐音“我爱你”的520代表“网络情人节”流行起来,受到广大年轻人的热捧。

今年的5月20日,是人们克服疫情影响、情定浪漫的开始,也是五粮液“和美告白”的真爱时刻。

为此,五粮液公司精心组织了首届五粮液和美文化节,向广大消费者准备了“点亮和美”“表白和美”“品味和美”“共享和美”四大宠粉福利,进一步强化五粮液品牌与消费者的黏性,打造白酒行业又一大超级IP。

活动当晚,五粮液在北京、深圳、广州、成都、杭州五城地标上演了浪漫主题灯光秀,并同步打造了线上AR视频秀,燃动线上线下。

其中,在爱情之都杭州,一年一度的五粮液玫瑰婚典520杭城大型灯光秀也如期闪耀登场,成为本次五粮液和美文化节的一个组成环节,从婚庆领域也为活动助力,诠释和美的不同层面。在钱江新城、西子湖畔、大运河畔、商业中心延安路等城市地标璀璨夺目,五粮液向抗疫勇士致敬,用心传递社会正能量,让爱和美绽放,共享幸福和美生活。

伴着浪漫灯光秀,千场“五粮液和美宴”在全国各地同步举办,约2万名五粮液核心消费者盛邀参加。同时,五粮液同步开启“盛世中国宴”,凡有宴席需求而订购金装五粮液等三款指定产品3件及以上的消费者,即可领取5L宴席收藏酒一坛。

20号一早开始,“表白和美”火热来袭。“惟愿五谷丰登,收获和美”“惟愿山河锦绣,举目和美”……五粮液《和美图鉴》H5的10张精美海报便刷爆微信朋友圈,一天时间就有300多万人参与互动、收集转发,还积极抽取第八代五粮液、和美小酒礼盒和五粮液玫瑰婚典参与名额等和美福利。

为让更多人感受五粮液的“和美”诚意,五粮液专门店、五粮液新零售以及营销战区等都准备了众多的超值福利及购酒回馈,以便更好地回馈广大消费者,持续提升和美文化节的全民参与性和活动氛围感。

五粮液专卖店通过线上云店推出“1314”会员价购买金装五粮液,单次购买满一箱即可获赠1套限定礼盒;

五粮液新零售公司在抖音平台发布和美主题活动,消费者搜索# W LOVE YOU因爱和美 #参加活动即有机会获得丰厚礼品。

五粮液安徽战区还有一系列回馈消费者的宠粉活动。比如活动指定期间,消费者到任一安徽地区五粮液专卖店购酒,将有机会抽取酒王之旅双人游、鉴赏晚宴、第八代五粮液等丰富奖品。

五粮液“和美”告白,用心更用情!

爱是你我用心交织的生活,五粮液用“和美”给出爱的告白。

通过别出心裁的“和美”之声、直击内心的情感共鸣、亲切鲜活的故事表达,五粮液呈现用心更用情的和美态度,进一步拉近品牌与消费者的距离,有力地提升了五粮液品牌形象及亲民度。

以品质为核,五粮液长期秉承“弘扬历史传承,共酿和美生活”的使命,构建了一套融“文化、种植、酿造、勾调、营销”为一体的和美主张,持续为消费者酿造高品质美酒。

“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”,这是五粮液为酿造每一瓶好酒所作出的匠心坚守和品质承诺。为此,五粮液严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀,开启和美酿造的生态循环。

从天然孕育五谷的“和美种植”启程,接续道法自然的“和美酿造”,再经“选”、“陈”工艺至臻至醇,直至“和美勾调”出一杯“各味谐调、恰到好处”的五粮美酒,奉献给消费者,不断满足大家对美好生活的追求。

和美不只是一杯好酒,更把愿景追求变成当下的美好生活。

从持续优化产品结构、完善产品体系,到努力创造和美的营商环境和营销服务、构建厂商命运共同体,五粮液实力践行“和美文化”价值主张,为消费者创造美好的真实用情写照。

刚刚举行的五粮液玫瑰婚典大型灯光秀,不仅用爱点亮杭州,更向坚守在一线的抗疫勇士发出诚挚邀请,免费诚邀全国抗疫新人和百个历史文化名城的新人相聚爱情之都喜结连理。

传承文化精髓,让“和美”秀出圈

中国白酒是传承中国传统文化的重要载体,也蕴含着深厚的文化基因,“和美文化”是其中的精髓所在。

无论是“中庸和谐”的文化精神,还是“以和为贵,以和为美”的价值主张,抑或是“和而不同,美美与共”的处世之道……五粮液的和美文化,根植于传统文化,并在与时俱进中传承创新。

作为精神和美与物质和美的统一,五粮液追求酿造与自然生态的“和美”,追求数量与质量的“和美”,追求生产端与消费端的“和美”。由此可见,“和美文化”是五粮液与中国传统文化一脉相承的文化轴线,引发经典与时代的共鸣。

正如五粮液集团(股份)党委书记、董事长曾从钦所说,五粮液立足于中国经济韧性强、长期向好的基本面,传承匠心精神,持续创新发展,全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健高质量发展的五粮液。

在全民奔向共同富裕的今天,追求和美生活已经成为人们的热盼,也构成了五粮液品牌使命中更高层次的表达。通过首届五粮液和美文化节,五粮液不仅精准传递和美文化、引发消费者的品牌共情和好评,更充分激发五粮液在物质层、精神层、文化层的独特内涵和品牌力量。

因此,以和美文化为支撑,弘扬“文化五粮液”,树立中国白酒行业文化建设标杆,不仅仅是五粮液企业发展的需要,也是中国白酒文化破圈、深入影响更多人的应时之举和价值新表达,更是引领中国白酒走向新文化高地的核心密码。

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