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“i茅台”正式上线,承载茅台“美”时代正在从抽象到具象

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5月19日,“i茅台”数字营销平台正式上线仪式在茅台国际大酒店隆重举行。

5月19日,恰是茅台股票代码600519的最后三位,9也与“酒”同音,i茅台选择在这一天正式上线,恰好契合贵州茅台出品的数字化营销平台定位。

新上架5款产品100ml迷你飞天售价399元

从3月31日上线试运行至今49天,i茅台创造了一个又一个茅台速度。

上线试运行第一天,i茅台便登顶苹果App Store免费榜第一;上线19天用户数首次突破1000万。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在活动致辞中透露,截至5月18日,i茅台APP上的注册用户达1364.26万,预约申购达3.41亿人次,业务支付92.46万单。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在活动致辞中还表示,“i茅台”自试运行以来,热度持续攀升,取得了令人满意的成绩,IP形象“小茅”更是深受大家特别是年轻人的喜爱。

“今天,我们可爱的‘小茅’,正承载着‘产品链路的链结者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者’的时代使命,以更加靓丽的姿态、更加成熟的表现、更加温情的服务,和大家享约‘i茅台’,共享美生活。”

在正式上线之日,i茅台也丰富了产品矩阵。除了现有的四款申购产品之外,i茅台在今日正式上线五款产品,分别为100ml 53度飞天茅台,两款43度茅台(飞天,喜宴),茅台迎宾酒(紫),茅台王子酒(金)。

值得一提的是,新上线的五款产品不再采用申购摇号形式,用户可以直接购买。


53度100ml飞天茅台售价399元/瓶

43度500ml飞天茅台售价1099元/瓶

43度500ml喜宴茅台售价1099元/瓶

53度500ml茅台王子酒(金)售价338元/瓶

53度500ml茅台迎宾酒(紫)售价218元/瓶

茅台“美”时代正在从抽象到具象

今年年初,茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出“茅台的新营销时代已经到来”。茅台要始终坚持以酿造高品质生活为使命,深入践行“五合营销法”,以美的产品、美的服务、美的“竞合”生态,开启茅台营销“美”时代。

彼时,丁雄军口中茅台新营销时代——“美”时代还是一个十分抽象的概念。但是现在来看,茅台正在将营销“美”时代具象化。“i茅台”就是一个缩影,也可以从“i茅台”更直观看到茅台营销“美”时代的落地。

在本次i茅台正式上线仪式上,丁雄军又一次谈到了“美”。

丁雄军在致辞中依次谈到:享约“i茅台”,尽享美的产品。享约“i茅台”,尽享美的服务。享约“i茅台”,尽享美的文化。享约“i茅台”,尽享美的生活。

与此前相比,本次丁雄军本次关于“美”的分享增加了文化之美和生活之美。

享约“i茅台”,尽享美的文化。中国酒文化历经千年沧桑而生生不息,茅台更是酒文化的优秀传承代表。“i茅台”将运用场景式呈现、虚拟式孪生、沉浸式体验,带领消费者走进茅台悠久的历史文化、神秘的生态环境和厚重的人文底蕴,让广大消费者真切感受茅台文化之美。

享约“i茅台”,尽享美的生活。美酒、美食、美生活。我们将始终践行“酿造高品质生活”的不变初心,坚持以消费者需求为导向,努力通过“i”茅台让茅台美酒走进千家万户,不断满足人们对美好生活的向往和追求,让广大消费者真切感受茅台之美、生活之美。

如今“i茅台”的上线是茅台将“美”落地实践的重要一步。i茅台不仅仅是消费者购买茅台的一个渠道,更是消费者了解茅台,茅台了解消费者的一个对话窗口;让消费者了解茅台,理解茅台期望美好的营销思路,使茅台与消费者之间形成有效的联通。i茅台真正要做的是展现茅台营销“美”时代,展现茅台营销主动求变的态度。

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