网易首页 > 网易酒香 > 正文

扒酒事| 酒仙去“网”,互联网还有机会颠覆白酒行业吗?

0
分享至

大家好,欢迎来到本周的《扒酒事儿》。

上一周,酒类流通市场的知名企业酒仙网正式启动“去网化”行动,将品牌更改为“酒仙”。据了解,此次迭代升级后酒仙将以“集零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团”的身份再次征战中国酒类流通市场大潮。

作为酒类电商和新零售的代表性企业之一,酒仙网成立13年后改名酒仙。不禁想问,互联网真的能颠覆白酒行业吗?

在酒类流通市场,这样的情况还没有发生。而在整个白酒行业,曾经业界幻想的“互联网+白酒”的颠覆效应还远远没有到来。反观,率先搭建起“互联网+白酒”的酒类流通市场,曾经以互联网+白酒起家的独角兽企业似乎在被传统酒商同化。

酒仙网成立于2009年,创始人郝鸿峰也是由传统酒商向互联网酒商转型。与线下传统酒商的区域壁垒不同,线上互联网酒商很快就能实现全国化,成立一年后,2010年酒仙网就宣布正式全国化运作。

酒仙网的成立开启了酒类线上电商的先河。在成立之初,酒仙网的主要销售依靠于其线上渠道——官方网站和电商平台门店。

不过在酒类流通市场,线上渠道仍然只是很小一块蛋糕。酒仙网创始人郝鸿峰曾坦言,国内酒类零售有多个业态,包括烟酒夫妻店、连锁卖场、酒类电商和新零售等,但传统线下模式依然占到90%以上。

于是在2017年,酒仙网从线上又回到了线下,加快了线下渠道门店的铺设,并以特许经营的方式逐步设立“国际名酒城”、“酒快到”两类线下连锁店,以小城大店、大城小店及不同的招商策略迅速发展。

于此同时,另一家酒类线上电商1919也开启了线下的市场竞争。酒仙网和1919都开始积极布局线上+线下的酒业新零售的机遇。

互联网难以在酒类流通市场带来颠覆性的改变与白酒上游的传统酒企有很大关系。

2014年双十一,酒仙网和1919拉开了白酒电商大战的幕布,为吸引流量双方以低于市场价格出售飞天茅台和五粮液等名酒。

对于酒企来说这样的价格战是不可接受的,这一行为严重扰乱了白酒品牌的价格体系。酒仙网和1919也因为价格战被多家白酒巨头封杀。面对市场话语权更强大的上游品牌,名噪一时的白酒电商独角兽也只能选择妥协。

放眼当前的白酒行业大环境,互联网+白酒并没有发展壮大的机会。白酒流通市场是最适合与互联网接壤的,打造互联网+白酒探索的试验田。但是,与大型互联网电商平台依靠产品价格优势而实现崛起不同,垂直的酒类电商平台,难以掌握市场价格。白酒市场价格话语权主要由上游酒厂掌握。

很多电商平台都在主打快捷方便,但是最终获得青睐还是在于价格优势。而在酒类流通市场,酒类电商并没有价格优势这一最重要的获客手段。

白酒行业,上游酒企品牌力强大,且对于市场价格有着牢固的把控,由此形成的强大护城河即使是互联网也难以渗透其中。现在来看,“互联网+”要想颠覆白酒行业还为时过早。

相关推荐
热点推荐
男女通吃,隐婚被爆,新晋顶流房塌没了

男女通吃,隐婚被爆,新晋顶流房塌没了

她刊
2023-11-28 15:40:30
无缘锦标赛八强,库里累瘫,勇士出局罪人揪出,打铁闹脾气不应该

无缘锦标赛八强,库里累瘫,勇士出局罪人揪出,打铁闹脾气不应该

东球弟
2023-11-29 13:59:37
增程式车型或将在明年开始淘汰

增程式车型或将在明年开始淘汰

车卖家
2023-11-29 12:44:33
特斯拉连撞11车后续,当天刚上牌,加速不受控制!车主说谎被揭穿

特斯拉连撞11车后续,当天刚上牌,加速不受控制!车主说谎被揭穿

鲜趣阁
2023-11-27 10:44:45
支原体肺炎是新冠变异?总感冒是新冠导致的“免疫缺陷”?专家回应!

支原体肺炎是新冠变异?总感冒是新冠导致的“免疫缺陷”?专家回应!

网易号社区管理员
2023-11-29 15:06:59
刚刚,消息传来!他确认遇害!

刚刚,消息传来!他确认遇害!

半岛晨报
2023-11-28 17:57:16
美国智库分析中国,得出惊人结论:中国在下一盘无与伦比的大棋

美国智库分析中国,得出惊人结论:中国在下一盘无与伦比的大棋

烽火君聊史
2023-11-29 10:31:56
市政府秘书长属不属于市领导!

市政府秘书长属不属于市领导!

段密说体育
2023-11-28 15:02:47
德媒:经过长达半年“纠结”后,朔尔茨还是给华为等中企开了绿灯

德媒:经过长达半年“纠结”后,朔尔茨还是给华为等中企开了绿灯

兰妮搞笑分享
2023-11-29 09:06:43
突然!苹果版“余额宝”干不下去了 年利率4.15%:双方已终止合作

突然!苹果版“余额宝”干不下去了 年利率4.15%:双方已终止合作

快科技
2023-11-29 11:37:07
猝不及防,这个冬天爆发了一场病毒大乱炖!

猝不及防,这个冬天爆发了一场病毒大乱炖!

燕梳楼2021
2023-11-26 21:27:09
丰田大爆发!凯美瑞只是“开胃菜”,全系车都准备换混动了

丰田大爆发!凯美瑞只是“开胃菜”,全系车都准备换混动了

汽车消费网
2023-11-27 17:17:22
中国足协有意聘请德国队主帅勒夫出任中国国足的主教练

中国足协有意聘请德国队主帅勒夫出任中国国足的主教练

仴乐爱慢写
2023-11-29 11:55:16
做梦都没有想到银行股竟然能这样跌,价值投资掉进了茅坑里!

做梦都没有想到银行股竟然能这样跌,价值投资掉进了茅坑里!

股海风云大作手
2023-11-29 09:00:57
重磅消息:敏昂莱实施“斩首行动”,1000万人民币拿下彭德仁人头

重磅消息:敏昂莱实施“斩首行动”,1000万人民币拿下彭德仁人头

明理大先生
2023-11-28 15:30:26
歌唱家德德玛去世原因:高血压导致脑出血,住院治疗画面曝光

歌唱家德德玛去世原因:高血压导致脑出血,住院治疗画面曝光

我娱乐有约
2023-11-29 11:15:45
1-0!欧冠新死亡之组诞生:前3同积9分,巴萨被追平,2连败=出局

1-0!欧冠新死亡之组诞生:前3同积9分,巴萨被追平,2连败=出局

侃球熊弟
2023-11-29 03:40:00
张艾嘉32岁儿子宣布结婚,对象是内地超模,两人低调相恋七年

张艾嘉32岁儿子宣布结婚,对象是内地超模,两人低调相恋七年

树娃
2023-11-28 13:32:32
诡异:辽宁一县实验小学发生学生罢课事件,已持续5天。内情曝光

诡异:辽宁一县实验小学发生学生罢课事件,已持续5天。内情曝光

请叫我教育君
2023-11-29 13:29:03
华裔富豪包养68名情妇,欲娶外甥女为妻,被自己姐夫剁成108块

华裔富豪包养68名情妇,欲娶外甥女为妻,被自己姐夫剁成108块

历史八卦社
2023-11-25 07:05:03
2023-11-29 16:36:49

头条要闻

妈祖、关帝金身赴台申请未获批 国台办:人在做 天在看

头条要闻

妈祖、关帝金身赴台申请未获批 国台办:人在做 天在看

体育要闻

梅德韦杰娃:银牌是遗憾也是礼物

娱乐要闻

傅首尔和老刘确定离婚 评论区沦陷被骂

财经要闻

“巴菲特副手”芒格离世 享年99岁

科技要闻

马云内网罕见发言:祝贺拼多多,坚信阿里会变

汽车要闻

3.3秒破百/鸿蒙座舱 智界S7家用运动两不误

态度原创

本地
亲子
艺术
手机
公开课

本地新闻

100个目的地 | 天津人为嘛这么乐呵?

亲子要闻

俄罗斯爸爸带娃,举动震惊了中国宝妈,活该老了被拔管

艺术要闻

“印记留学报国——大众篆刻作品展”于中华世纪坛隆重启幕

手机要闻

红魔9 Pro+氚锋透明版图赏:高辨识度 硬朗设计极客范儿

公开课

35岁男子晚上腰痛,隔天猝死,医生:耽误了

无障碍浏览 进入关怀版
×