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13地发放24.3亿元消费券,惠及葡萄酒?

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来源:葡萄酒商业观察

近日,随着部分省市疫情的趋缓,13个省市区再度发放24.375亿元消费券刺激需求,而其中一些消费券,则涵盖酒类消费。

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有8个省市区的消费券包含酒类消费

WBO调查了13个省市发放消费券的情况,其中浙江宁波是明确表示消费券适用于线下全业态的消费场景,也就是说,酒类消费被涵盖其中。

宁波云海方舟酒窖负责人葛征波就表示自己的酒窖可以使用消费券。他介绍道:“商家只要去大众点评网进行登记,就可以接受消费券了。”

而更多省市发放的消费券,则并不涵盖烟酒店、酒类零售店等终端。就此,WBO询问了在福建和广东深圳开设酒类连锁店的两名商家,他们均表示并未收到相关通知。

东莞市的消费券尽管被称为“通用消费券”,但WBO进入消费券小程序查询,发现对使用商户有指定,涵盖超市、加油站、酒店、餐厅等。当WBO输入“酒”字查询时,发现没有酒行,只有酒店、酒楼。也就是说在商超和餐饮渠道进行销售的酒类产品则可以受益。

另有一些城市发放的消费券,如云南省与湖北省,则主要涉及旅游行业。而目前仍未完全解封的吉林省长春市,规划的消费券则涵盖家电、住房、汽车、文旅等领域,从上述领域看也是不包含酒类产品的。

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对餐饮渠道酒类消费拉动最直接

福州酒城堡连锁创始人程升表示:“我猜测政府应该是更希望把消费券用于民生消费,毕竟日常必需品更为重要。当然,能够雨露均沾是更好的。”

此外,诸多省市发布的消费券还涵盖餐饮消费,一名业内人士指出:人们在餐厅吃饭也会点酒,这对啤酒、以及一些入门级的酒款是利好。此外,餐厅也是葡萄酒重要的消费场景,人们去餐厅吃饭的几率变大,也会对葡萄酒销售带来正面影响。

广州俊涛连锁创始人张健伟提出了相似的观点,他表示:尽管消费券或许不能让烟酒店直接受益,但老百姓消费力提升了,买了其他商品,会把钱拿来买酒,烟酒店从而间接受到正面影响。

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酒商表示消费券带来的业绩不大,重在提升信心

不过,WBO所了解到的酒商,多数表示当前尚未感受到消费券带来业绩提升。程升指出:目前消费还是很淡,因为企业赚钱难,员工也有失业的风险,大家的消费信心不足。而酒水又不是生活必需品,是经济好的时候大家用于点缀生活的。当前收缩开支,也很正常。

“福建省发了4亿元消费券,人均不足10元,影响肯定是有限的,我认为这更多还是提振信心。毕竟,以前的投资,都是万亿级别的才能够拉动经济增长。”程升补充道。

事实上,即便是酒类门店可以接受消费券的浙江宁波,其带来的影响也有限,葛征波指出:“来我酒窖消费的,客单价一般比较高,很多也都是熟客,很少有人在意这几十块钱的优惠。”

“酒类不是消费必需品,因此酒窖不像商超那样。现在商超的生意不错,酒窖基本没人,这是因为酒类消费大环境不佳,消费券的用处并不大。”葛征波称。

葡萄酒资深营销人士沈义指出:那些可以涵盖酒类的消费券,肯定还是有一定促进作用的,但确实不会很大。因为掌握消费券的,许多都是家里的女性,她们购酒的频次不高,更多还会用来购买生活必需品。

不过张健伟对此相对乐观,他称:“消费券肯定发得越多越好,发也总比不发好。”

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