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“i茅台”发布“小茅好运”新玩法,你看懂这是哪一招了吗?

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   今天,你“i茅台”了吗?自i茅台上线以来,这句话几乎成为了酒业流行语。

 

而如果你天天都在“i茅台”的话,应该已经发现主界面菜单中新增了“小茅运”栏目,点进去后显示“小茅好运探索之旅”,并且有耐力值与小茅运两个数据。

 

其实,4月17日晚间,“小茅i茅台”官微便发布了“小茅好运”活动规则,并表示4月22日该栏目活动将正式上线。

 

那么,“小茅好运”活动的规则重点是什么?这个新玩法背后有着怎样的目的呢?

 

01


详解“小茅好运”活动规则

 

对“小茅好运”活动规则进行详读之后,微酒记者将其总结为了下方的思维导图——

 

 

首先需要明白,“小茅好运”活动的最终目的,是为回馈长期每天参与i茅台申购活动的用户。“专场”意味着更高申购成功率——这对于户用是极具吸引力的,也是这个活动能够进行的主要动力。

 

其次,判断用户是否能够参加专场享约的评判标准是小茅运,消耗50点小茅运就能够选择参加专场享约,这就相当于是“入场券”。

 

再者,小茅运的获得来源于两个方面:一是每连续7天预约申购,可获得规定数量的小茅运;二是消耗耐力值参加“小茅好运探索之旅”,通过小游戏的方式兑换小茅运,这里所说的耐力值也来自两个方面,即最初的实名认证与每天的申购预约。

 

最后,也是大家最关心的问题,每月要预约多少次才能够参加专场享约?可以确认的是,连续约满四个7天可获得45个小茅运,因此必须通过消耗耐力值进行好运探索,才能够集齐50个小茅运;而从好运探索中获得小茅运的规则暂未公布。

 

总而言之,要想参与每月的专场享约,就请天天预约申购。

 

02


原来是这招

 

看完“小茅好运”活动内容后,或许有不少人会联想到每年天猫双十一的互动小游戏,但是相比于双十一小游戏的复杂规则,“小茅好运”显然直接明了得多,微酒记者认为其更接近热门游戏中的“开盒”。

 

在很多热门游戏中都有这样的设置,即玩家通过指定任务,可以获得相应礼盒,从该礼盒中有概率开出高稀有度的道具。

 

将这套流程类比在“小茅好运”活动中,即用户可以通过连续预约或者好运探索小游戏,积攒小茅运,以小茅运为入场券参加专场享约,有更高概率中签。

 

近期,“i茅台”预约申购的超低中签率是热门话题之一,有人称其难度堪比A股打新。据相关数据显示,“i茅台”上线首日的中签率为0.425%;综合3月31日至4月12日的数据来看,中签率约为0.37%。

 

低中签率源于两个方面的原因,一是产品固有的稀缺属性,二是参与申购预约的人数实在太高了——单日申购人次曾高达779万。

 

“连续多日不中签,用户难免产生挫败情绪,‘小茅好运’活动的目的也很明确,一方面通过筛选机制提高部分忠实用户的中签率,另一方面也以每月一次的高中签率专场享约,保持大量用户的高活跃度、增加用户黏性。”有行业观察人士表示,“这跟游戏不定期推出活动保持玩家日活的思路一致。”


03


“i茅台”这20天

 

从3月31日首次上线到今天(4月19日),“i茅台”已经试运营了整整20天,回顾这20天,我们能够清晰看到“i茅台”的快速成长与不断完善。

 

3月31日,“i茅台”正式上线启动试运行,贵州茅台官微前后几天连续发文对其定位、玩法、技术支撑等内容进行讲解,致力于为消费者提供公开、便捷、放心的一站式服务;

 

4月4日,“i茅台”《与“9”相遇幸运有礼》中奖名单公布,共有9999名用户获得专享好礼,这是其上线后的首场主题活动;

 

4月6日,贵州茅台官微发布的长图首次揭秘了“i茅台”背后的生力军,正是他们200多个日夜的努力才有了如今的“i茅台”;

 

4月11日,“i茅台”官方微博(@小茅i茅台)与微信公众号(微信号:xiaomaoimouotai)正式上线,方便用户第一时间获得权威咨询,实现即时互动;

 

4月15日,“i茅台”宣布向各大应用市场提交升级版,在开机动画、申购页面、个人账号管理功能、加入“小茅好运”栏目、增设浮窗等方面进行了优化更新;随后,官微对本次升级中的色调内涵与“小茅好运”活动规则进行了讲解;

 

4月18日,“i茅台”迎来第10000000个用户,正式成为千万量级电商APP;

 

4月19日20:00-20:30,其将开启“虎茅”申购专场活动……

 

可以看到,通过持续的调整与改进,“i茅台”一方面在更好地展示自我价值,另一方面也在与用户的需求、情感更加贴近。

 

在茅台集团2022市场工作会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出的要开启茅台营销“美”时代,要不断满足消费者对美好生活的追求,以美的服务与消费者形成情感共同体。显然,“i茅台”正在对此切实践行。

 

在后续的试运营期,“i茅台”还将如何进化?试运营期结束之后,最终呈现给大众的“i茅台”又会是什么样子?微酒记者将与大家一起持续关注、共同期待。

 

附:“小茅好运”活动规则


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