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“壬寅年壬寅日”:谷雨前夕,“i茅台”线上线下做足“虎功夫”

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“从来春作酒,福虎喜相逢”。在春季的最后一个节气——谷雨前夕,也是虎年“壬寅年壬寅日”,i茅台首个线上线下打通的专场活动,聚集180多万线上用户和小规模定向邀请的线下粉丝共品虎茅。

4月19日晚,贵州茅台聚集i茅台线上用户与福建厦门、四川成都两地的消费者,联动开启一场主题为“虎吟壬寅·诗心谷雨”的虎年生肖酒鉴赏盛宴,以诗为媒、以歌为敬,吟谷雨、说茅台、品美酒,感受节气生产文化、生肖酒生肖文化、品鉴文化等在内的茅台“美文化”。

“拜访谷雨”“拜访成都(厦门)”“拜访茅粉”“谷雨家宴”,这场充满艺术设计感的虎茅盛宴,让茅台与谷雨时节再度紧密相连,为茅台的节气文化增添了新的注解。

蓉厦两地“云约虎茅”

对于“宽巷子”,四川成都的张礼军已经非常熟悉,不过在这个特别的成都文化地标鉴赏茅台虎年生肖酒,这种新鲜感让他对于虎茅又多了一分喜爱。

张礼军对虎茅的青睐不仅是钟爱其翡翠绿的瓶体设计,还源于家中12岁的“虎妞”,他要为女儿集够茅台酒的12生肖,这也是他在心底对女儿爱的承诺。

成都宽巷子。

厦门旧物仓。

1989年春天,在四川成都这块天“福”之地,来参加“糖酒会”的福建厦门酒商胡友慎与茅台结缘,后与茅台相伴至今已走过33个春秋。

不过在厦门知名网红打卡地“旧物仓”品鉴茅台虎年生肖酒,对于生肖属虎的胡友慎而言,体验了不一样的文化融合之美。

成都会场与会嘉宾。

尽管成都和厦门相距2000多公里,一场虎吟壬寅·诗心谷雨——茅台虎年生肖酒鉴赏会,让张礼军和胡友慎等两地文化精英、“茅粉”以及其他与“虎”相关人士一起隔空约酒,在“Cheers with Moutai”声中,共同品鉴“茅台谷雨家宴”。

福建会场与会嘉宾。

四川和福建都是包括茅台酒在内的重点酱酒市场,调查显示,福建酱酒规模近120亿,四川则超过了90亿元,均呈现出快速增长的态势。在业内人士看来,此次茅台定向邀请四川和福建两地核心消费者品鉴虎茅,体现了茅台主动营销的精准化和高效化,聚焦圈层,以主动营销开展主动服务,赢得市场主动。

值得一提的是,遵照疫情防控要求,两场活动对参加人数、邀请方式均作了特殊安排。尽管到场人数不多,但在每个环节都作了精心设计。

文化地标因酒共鸣

无论是成都的宽巷子,还是厦门的旧物仓,都是当地极具特色的文化地标,为品鉴嘉宾提供别具一格的“文化茅台”享受,为不断打造茅台“美时代”提供丰富范本与案例。

成都活动现场。

宽巷子是成都遗留下来的较成规模的清朝古街道,与大慈寺、文殊院并称为成都三大历史文化名城保护街区,宽巷子的慢生活汇聚了巴蜀市井文化的精髓。

欢庆、湛蓝弹唱《春夜喜雨》。

成都“宽巷子”里,著名音乐人欢庆、湛蓝弹唱的杜甫诗歌《春夜喜雨》拉开鉴赏序幕,以杜甫的名诗,表达对谷雨节气、成都(锦官城)的敬意。“茅台拜访谷雨”“茅台拜访成都”“茅台拜访茅粉”三个篇章中,嘉宾畅谈成都与诗歌,以及茅台的品鉴之美、文化之美。

厦门活动现场的“怀旧”特色。

今天的厦门飘着小雨,正是谷雨季节,“旧物仓”营搭建的“茅台小酒馆”中,著名舞蹈家Alva、音乐人Lokey为嘉宾带来了现代舞《时光煮酒 新醉谷雨》,夏威夷乐团演奏《鼓浪屿之波》。

Alva、Lokey表演现代舞《时光煮酒 新醉谷雨》。

“旧物仓”以“怀旧”为特色,收集了代表厦门本土文化近一百年的“旧砖”“旧物”,承载着一代又一代人们的回忆,如同厦门的记忆博物馆,此次还精选各种百年时光酒器,与虎年茅台的感染力有机结合,生动营造美酒与记忆的氛围。

夏威夷乐团演奏《鼓浪屿之波》。

在这个厦门的记忆仓中,厦门的文化名人、资深美酒爱好者步进“茅台拜访谷雨”“茅台拜访厦门”“茅台拜访茅粉”的篇章,分享茅台虎年生肖酒的设计之美以及国货之美。

今晚的成都和厦门,茅台的消费者因虎相聚、福气相逢,在感受文化魅力的同时,也体验到饮酒作诗的乐趣。

两地会场。

在“茅粉”讲述自己与虎年生肖茅台酒的故事中,虎茅已经不单单是一件商品,或是一瓶酒。而是承载了他们记忆的物件,盛满了生命中的幸福点滴。

观察者认为,茅台虎年生肖酒鉴赏会选择成都和厦门两处文化地标,融入生肖文化、谷雨节气、地域特色、歌诗艺术等,极有艺术调性,体现的是茅台文化营销,营造文化场景,引发消费群体文化共鸣。

线上线下聚集品牌

2021年,茅台股份牛年生肖酒文化巡展曾在全国主要城市举行,不仅首开行业生肖文化巡展先河,也让茅台股份生肖酒逐步形成“集群式品牌效应”。

今年的茅台虎年生肖酒鉴赏会创新打通线上线下,以网络互动三地打造成现场氛围热烈、线上传播火热的鉴赏会。

嘉宾现场参与i茅台壬寅虎年生肖茅台酒专场申购。

当晚20时,与会嘉宾在隔空约酒时,还与180多万用户在30分钟内一起点击申购按键,参与i茅台“与9相遇,寅虎送福,为i启程”——i茅台壬寅虎年生肖茅台酒专场申购活动。据悉,当天的预约申购结果将在4月20日18时公布。

自i茅台在3月31日上线试运行以来,19天用户数突破千万,出道即巅峰,已成为当下最热门的APP,在流量红利高企的大背景下仅用一天时间就登顶App Store免费榜。

虎年生肖茅台酒。

最值得关注的是,此次线上线下的核心在于i茅台首次作为载体和平台,联动两地聚集品牌影响力,让人看到了“i茅台”做营销、讲品牌故事的巨大想象空间。

观察者认为,此次茅台组织线上线下结合的茅台虎年生肖酒鉴赏会,契合“五合”营销法中的品牌营销法,以i茅台的流量池,巩固增强茅台虎年生肖酒品牌优势,主动抢占消费市场,与文化地标结合,引导消费群体品饮茅台,持续打造茅台生肖酒文化系列IP。

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