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县域商业建设加速推进,“下乡+电商”成为酒 业新商机?

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来源:华夏酒报

酒业来说,通过电商技术和连锁商贸流通企业下沉的方式,不仅可以强化对农村市场的挖掘,还可以实现对农村市场的有效覆盖,让乡镇消费者在选购酒水时可选范围更广······

近日,为加快推进县域商业体系建设,促进农村消费和农民增收,助力全面推进乡村振兴,财政部、商务部、国家乡村振兴局发布了《关于支持实施县域商业建设行动的通知》(以下简称“通知”),于2022-2025年支持实施县域商业建设行动。

通知要求,以渠道下沉为主线,以县乡村商业网络体系和农村物流配送“三点一线”为重点,加快补齐农村商业设施短板,健全县乡村物流配送体系,引导商贸流通企业转型升级,推动县域商业高质量发展。到2025年,建立完善县域统筹,以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的县域商业体系。

按照通知,一场有关县域市场的商业建设行动正在席卷而来,那“下乡+电商”会是酒业的新商机吗?

在回答这个问题之前,我们先来看几组数据。

2021年5月19日,国务院新闻办举行国务院政策例行吹风会。会上,商务部副部长王炳南曾介绍,目前,我国有2.1万个镇,当前农民消费主要集中在镇。乡镇和村两级消费市场占我国消费市场总体的38%,具有巨大消费潜力。

而潜力的背后也是农村居民收入普遍增长在支撑。

“在产业带动、就业创业拉动下,全年农村居民人均可支配收入达到18931元,实际增长9.7%,高于城镇居民收入增速2.6个百分点。”2022年1月20日,农业农村部总农艺师、发展规划司司长曾衍德在国新办新闻发布会上介绍,2021年农民收入水平实现了新提升。

显然,随着经济逐步恢复,居民收入增长好转,有关食品烟酒的消费支出意愿也在不断提升。

据国家统计局网站发布的《2021年居民收入和消费支出情况》显示,2021年,全国居民人均食品烟酒消费支出7178元,增长12.2%,占人均消费支出的比重为29.8%。

分城乡来看,城镇居民人均食品烟酒消费支出为8678元,增长10.1%;农村居民人均食品烟酒消费支出为5200元,增长16.1%。农村居民人均食品烟酒消费支出增速高于城镇居民。

从以上数据我们不难发现,农村消费市场的巨大承载量。而且人们追求高质量美好生活的愿望强烈,消费结构总体升级的趋势也是不可逆转。这都与我国目前酒业发展的趋势相契合。

所以,有专家表示,未来,随着农村物流和商业设施不断完善,农村酒类消费市场一定会释放出新的商机。

“从长远来说,这对于整个中国白酒的健康良性有序发展,是利好的。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《华夏酒报》记者采访时表示,目前,农村酒类消费频次有限,整体呈现出市场消费与场景和节假日活动正相关,尤其是外出务工人员返乡会掀起酒水消费顶峰。

“因为他们长期在外,接触的名酒品牌也多,返乡后带动的酒类消费水平并不低。”朱丹蓬分析指出。

但不可否认的是,乡镇基础设施和公共服务还存在一定的短板,整体商业体系中还有市场缺位和薄弱环节,因此,农村酒类消费、食品安全管控等方面还有待提升。

“农村现阶段的白酒市场,主要还是集中在地方品牌,以及小酒厂、小作坊的散酒。考虑农村消费水平,品牌白酒的下沉,还存在一定的难度。”有业内人士告诉《华夏酒报》记者,但这既是挑战也是机遇,品牌白酒应该借势实施县域商业建设的“东风”下沉渠道,通过品牌传播力和影响力,提升农村酒类市场品牌消费的氛围,引导农村酒类消费新升级。

此外,值得关注的是,通知此次也提出将鼓励电子商务平台等下沉农村,加强数字赋能,发展连锁经营和电子商务,拓展消费新业态新场景,打造乡镇商业集聚区。

尽管此举更多的目的,在于提高农村居民生活服务供给质量、增强农村产品上行动能以及补齐县域商业基础设施短板,但电商的普及也将进一步扩大农村居民的网购高频化。这对酒业来说,未尝不是机遇。

“现在美团等电商平台已下沉到乡镇了,大单品与这些平台合作尝试值得考虑。”采访中,江西婺酒酒业有限公司董事长兼总经理王立新对记者表示,相比而下,直播带货是品牌传播、出业绩的重要模式。

或许,对酒业来说,通过电商技术和连锁商贸流通企业下沉的方式,不仅可以强化对农村市场的挖掘,还可以实现对农村市场的有效覆盖,让乡镇消费者在选购酒水时可选范围更广。
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