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茅台1935首批上线“i茅台”,加速全国市场扩张?

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酒圈近期的“顶流”,非贵州茅台官方出品的数字营销APP“i茅台”莫属。

3月28日,“i茅台”APP上线,迅速登顶苹果App Store免费APP排行榜首,成为目前下载量最高、热度最高的一款App。短时间迎来庞大的下载量,充分印证了“茅台”在广大消费者心目中的地位,也体现了上线产品的市场吸引力。

“新产品、新渠道、新平台”。今天,“i茅台”数字营销平台正式试运行,消费者可预约申购4款产品:53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。

其中,茅台1935成为酱香系列酒唯一入选“i茅台”数字营销平台首批上线产品,无疑说明了它在茅台家族的重要地位。业内人士认为,茅台1935上市后表现惊艳,一直占据行业话题中心。随着登陆火爆电商平台“i茅台”,两大“热点”完成聚首,将加速茅台1935的全国化市场扩张。

01

“i茅台”是什么?

推出“i茅台”数字营销平台,是茅台公司2022年的既定战略。

今年2月14日,茅台集团党委书记、董事长丁雄军在2022年市场工作会议上表示,茅台将顺应数字经济时代消费趋势,深入践行“五合营销法”、推进“数字营销”、助力“智慧茅台”建设,通过打造“i茅台”购物渠道,致力于为消费者提供公开、便捷、放心的一站式服务。

“聚臻品好物,享极致体验,扬茅台文化”,作为茅台的全新渠道,“i 茅台”数字营销平台的推出,改变了过往传统的服务模式,采用线上线下打通联动机制,提供一个放心、便捷的购酒新平台,让茅台主力产品走入千家万户。

上线试运行之日后,消费者可在手机应用商城搜索“i 茅台”进行下载。在试运行阶段,消费者每天可在“i 茅台”预约申购包括茅台1935在内的4款产品。

作为茅台公司开发并运营的预约购酒平台,“i茅台”目前不直接销售500ml飞天茅台酒,但将整合链接12家第三方电商平台预约入口,为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

“i 茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等。申购成功的消费者需要携带本人身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。

除了提供打破空间限制的购酒,“i茅台”数字营销平台还是了解茅台文化的“数字之窗”。消费者可以通过“品质·茅台、享约·茅台、发现·茅台、文化·茅台”四大板块,了解贵州茅台酒的酿造工艺、品牌文化等。

实际上,“i茅台”“i”具有多重含义,既代表着茅台通过数字化internet(互联网)的方式,让茅台公司产品走入更多消费者individual(个人的)的当中,同时也代表着传播茅台品牌、故事和文化的重任,肩负着茅台作为大国品牌走向世界international(国际的)的使命。

作为产品到商品的全链路链结者,3月29日,“i茅台”APP冲上了苹果免费应用榜第一,单日下载次数达43万。业界人士表示,“i茅台”是推动茅台营销体系改革落地的又一新举措,让市场对茅台扩大直销渠道改革增添了信心。

02

茅台1935将迎来新一轮热销

1月18日晚,备受关注的茅台1935上市,市场零售指导价格为1188元,是茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品,更是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。

茅台1935布局千元价格带,上市后迅速引发商家和消费者追捧,一度供不应求。事实上,上市数月,这一现象级新品已成为茅台公司旗下的重磅级IP产品。

茅台1935的不同之处在于,它的基酒既来源于和义兴产区,又有茅台酒核心产区的加持,兼具两个产区基酒特征和优势。品质上,茅台团队逐一尝评近万个基酒样品,反复搭配对比分析,设计了近百版小样方案,经过近百次的评审,最终确定最佳方案。

总体来说,茅台1935延续了茅台产品特有的隽永含蓄的风格特征,突出表现了典雅细腻的闻香,醇厚细致的口感,色香味格有机统一、综合平衡,具有鲜明香气表现个性的同时,尽现平衡协调之美。

不难看出,茅台1935”本身就是一款具有极高辨识度和优良品质基因产品。

为助推茅台1935全国市场扩张,春节期间,贵州茅台酱香酒公司主动作为,在18个城市投放以“茅台酱香 股份出品”和“茅台酱香万家共享”为主题的城市地标灯光秀,在灯光秀展示的产品系列中,茅台1935占据C位,持续出圈。此外,茅台还1935亮相央视新闻联播整点报时环节,强势登陆机场、高铁。

进入3月,茅台1935开启新一轮进击,在全国多地举行千余场品鉴会。多地经销商将其与各地地标建筑同框拍照,并配上“茅台酱香·股份出品”等标语,一时间形成了品牌效应。

这一背后,是茅台1935打开更多圈层,让消费者体验口感,加强与消费者互动,拉升消费者品牌认知,进一步扩大茅台1935在区域市场的影响力。

在“i茅台”首启运营后,茅台1935作为首批上线产品入列,这无疑再次彰显了其“茅台酱香·股份出品”优势地位,令其背书更加深入人心。在重量级地位进一步确认的同时,随着“i茅台”的火爆,茅台1935也将完成新一轮的强力品牌传播,以增强经销商坚定产品优势的信心。

“i茅台”作为茅台公司面向千家万户的电商平台,也将推进茅台1935的更多的热销。面向竞争激烈的千元价格带,茅台公司致力于让更多消费者体验到茅台1935,这也预示着茅台1935将有更大的市场作为,是助力“十四五”目标实现的重要产品。

来源:微酒

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