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保乐力加、人头马君度旗下部分产品今日提价

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近日,保乐力加(中国)贸易有限公司和上海人头马君度进出口有限公司相继对旗下产品进行调价,新价格均于4月1日开始执行。其中,保乐力加旗下一款亚伯乐高地单一麦芽苏格兰威士忌阿布纳原桶陈酿70cl涨幅高达55%。

保乐力加旗下单一麦芽威士忌涨幅相对较大

纵观保乐力加(中国)这次调价,范围涵盖旗下亚伯乐、格兰威特、卡普多尼克、格兰凯斯及朗摩等苏格兰单一麦芽威士忌品牌。其中涨幅最高的两款产品集中在亚伯乐品牌,除了 亚伯乐阿布纳原桶陈酿涨55%拿下涨幅冠军 外 , 亚伯乐斯佩塞16年双桶陈酿70cl涨幅也达34%, 成为本次调价中仅有的两款涨幅在20%以上的产品。WBO烈酒商业观察发现,这两款产品都需要用到雪莉桶陈酿,尤其是亚伯乐阿布纳原桶陈酿更是采用了西班牙OLOROSE雪莉桶。

保乐力加、人头马君度旗下部分产品今日提价

保乐力加旗下主力品牌格兰威特,本次涨幅从2%-18%不等,创始人甄选和12年系列涨幅集中在8%,这与帝亚吉欧对苏格登品牌采取的策略有相似之处——就是对主力流通产品的涨幅有所控制,但本次格兰威特的整体涨幅要高于苏格登。至于卡普多尼克、格兰凯斯及朗摩的涨幅则在2%-10%,其中朗摩的5款产品统一上涨10%。

对比帝亚吉欧从3月1日起实行的新价格可以看出,保乐力加本次无论是整体涨幅、还是最高涨幅都要高一些。以至于有经销商表示,看到有两款产品涨幅在55%和34%,一度以为是看漏小数点了,后来发现其实并没有小数点。

厦门醇麦会总经理刘玺分析,亚伯乐两款产品涨幅较高,应该是与雪莉桶的稀缺性和成本提升有关,也和高年份酒、原桶酒较为稀缺相关。相较而言,卡普多尼克和格兰凯斯还是相对冷门,而朗摩则潜力较大。此外,他还透露格兰威特25年未来可能会将木盒包装换成纸盒,目前木盒装产品在渠道内价格已经开始涨了。

在上海人头马君度发布的调价通知里,布赫拉迪威士忌的篇幅几乎占了一页半,可见是全系提价,涨幅从5%到10%不等,且绝大多数的涨幅都控制在5%。其中,Black Art系列、Port Charlotte MRC 01/OLC 01/PAC 01、BRU 84/85/86/88、BR MICRO PROV MP8/2001/2002/3593/2003的涨幅为10%,有超过半数的产品涨幅为5%,可见其对布赫拉迪威士忌的调价相对慎重。

人头马干邑:等级越高涨幅越小

干邑方面,人头马对VSOP、CLUB和XO全面提价。整体而言,级别越高提价幅度越小,VSOP提价幅度8%-12%,CLUB提价幅度6%-9%,XO则均提价5%。此外,一款涨幅12%和两款涨幅9%的产品均非主流规格产品,绝大多数主流规格产品涨幅均控制在8%及以下。

有业内人士称:人头马近两年来畅销产品也是集中在人头马CLUB及中低端产品,高端产品动力不足,所以中低端相对涨幅会高一些。

虎年春节后,“三大洋”中的轩尼诗和人头马已相继宣布涨价,业内人士也很关心干邑另外一个顶级品牌马爹利的涨价动作。按照此前的规律,马爹利将最晚不迟于5月宣布涨价,有业内人士分析涨幅应该也会向轩尼诗及人头马看齐。

对比干邑白兰地和威士忌这两大烈酒品类,干邑的涨幅要低于单一麦芽威士忌。有业内人士分析,这与二者的市场占比有关,尽管威士忌尤其是单一麦芽威士忌近年来增长势头很猛,但从进口数据来看,白兰地的体量依然占绝对优势,2021年进口额占全部烈酒的67.8%。另据法国干邑酒行业管理局(BNIC)数据显示, 2021年干邑销量达2.23亿瓶,同比增长16%,在中国市场的销量上升56%,达到3400万瓶。由此可见,以“三大洋”为代表的干邑品牌在国内市场调价实行的是“小步快跑”的策略。

广东经销商吴明(表示),事实证明这一策略还是有效的,经过这些年来的不断提价,目前“三大洋”的市场零售价也在稳步提升。此外,他认为近年来由于疫情原因,进入到内地市场的水货相比以前也减少很多,这在一定程度上也帮助行货提价后能站稳价格。

来源:WBO烈酒商业观察

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