网易首页 > 网易酒香 > 正文

国潮持续云涌,酒业如何把握“关键消费力量”?

0
分享至

近年来,消费者对国产品牌的热捧有增无减,“国潮”风起云涌。在春节旺季消费潮流,以及2021年双十一购物节当中,消费者在各大电商平台也都展现出了旺盛的国潮消费力。

READING









越年轻越国潮,如何抓住这股关键力量?
值得注意的是,越是年轻人,国潮对其的吸引力越大。拼多多的一份数据分析显示,90后和00后在国潮上贡献了超过74.4%的购买力,其中90后以48.6%的占比成为国潮第一大消费群体,00后则占25.8%紧跟其后。
在去年双十一中,有数据显示00后在笔墨纸砚方面的交易额同比增长超过100%;对国潮手机、耳机、智能手表的交易金额已经达到去年的3倍有余。部分国潮联名IP产品的销量同比增长近200%。有机构直言:00后对国潮的喜爱甚至超过90了后。
备受90后、00后等年轻人追捧的国潮究竟是什么?
观潮研究院曾这么解释:核心底蕴是“国”,是传承上下五千年的中华文化;表现形式是“潮”,是传统文化精华结合当下新人群、新技术和新场景后产生的新事物和新的展现方式。


也就是说,国潮并不是局限于某一个事或物上,也能适用于酒业之中。
平心而论,酒作为中国自古传承下来的饮品,本身就具有国潮的基因,加上近年来酒业注重年轻消费者,国潮的出现自然成了一个机会。

从国潮爆品,发现国潮的“本质”

作为酒企,又该怎样去抓住国潮带来的机遇?

牛顿曾经说过:如果说我看得比别人更远些,那是因为我站在巨人的肩膀上。这也同样适用于现今酒企的境遇。在国潮的风口下,有不少爆品出现,他们折服年轻人的魅力所在,也同样是酒企可利用的关键点。比如这几个共通点:

1、对传统文化的延伸

不管是去年双十一突然在00后中爆火的笔墨纸砚,还是近两年大火的各种汉服,都是中国传统文化分支的延伸。因为够传统,也够适应现今的文化,这些产品随着时间推移逐渐获得了更多年轻人的认同。

2、体现了民族认同感

国潮的本质是国货,而中国人对国货的态度,本就是带着民族的审视目光。去年爆火的鸿星尔克,通过捐款让消费者知道了一个商业品牌的民族使命感,当中体现出的民族自信心和民族自豪感,成了被年轻消费者认同的关键。

3、有历史、有深度

提起国潮,近年来爆火的故宫、博物馆等文化IP是绕不开的话题。时下流行在年轻人中的“考古盲盒”,年轻消费者不仅买了,还在各大平台分享了购买后获得的古代物品的相关知识。历史和深度,也是折服消费者的利器。


READING









酒企尝试国潮,可以从哪些方面着手?
以上说了这么多,实际酒企可以如何尝试与国潮接壤?
1、推出国风潮流单品
要想做国潮,酒产品的“样子”应该有所改变。对于许多历史悠久的白酒企业来说,旗下产品的包装设计可能并不那么适宜。如果想和国潮接壤,在包装设计上,应该能体现出“国风”和“潮流”。当然,并不是说盲目的堆砌上龙凤、繁华、中国红等中国风元素就行,最好是能结合酒企的历史和特色,给人眼前一亮,又能推敲出更深层次的精神和文化属性。
除了包装,这款属于国潮的单品依旧是酒产品,酒的口感、饮用感受等是消费者复购的关键,酒体设计自然也不能马虎。


2、用够“潮”的方式和年轻人对话
有了合适的国潮单品就够了吗?不,这只是一个起点。实际推出这款产品时,如果直接套用普通产品的推出模式,那等于“国潮了个寂寞”。
首先是营销方式上,应该使用够“潮”的方式和年轻人拉近距离,比如和故宫的联名、季节限定等。其次,要注重在这款产品上的“表”和“里”的表达。比如“表”层宣传上,让消费者明白这款产品是有历史或者有深度,且是年轻消费者可能在乎的那部分历史,类似李白杜甫等历史名人和酒之间的真实历史故事、诞生的朝代的趣味酒文化等。“里”层宣传上,则是对“表”层的更深层次的深入,比如对酒企自身的历史的深入等等。

当然,国潮再好,酒企也要注重不能“本末倒置”。正如有消费者言:国潮,只能让消费者给品牌一次机会,但能否真正认可你的产品,甚至成为核心用户,靠的还是产品的品质以及品牌对文化的理解。

来源:大家酒评

相关推荐
热点推荐
推动退役军人到中小学任教!这通知让人有些懵,教师是谁都能当?

推动退役军人到中小学任教!这通知让人有些懵,教师是谁都能当?

小猫爱分享美食
2023-01-29 19:33:04
女子在男友家练车把墙撞倒,回应:修车花了4000,男友家没说什么,第二天就砌好墙

女子在男友家练车把墙撞倒,回应:修车花了4000,男友家没说什么,第二天就砌好墙

物语看社会
2023-01-29 21:49:59
奔驰车主把油钱扔地上加油员含泪捡起?当事车主:亲戚抢着付钱所致 正联系道歉中

奔驰车主把油钱扔地上加油员含泪捡起?当事车主:亲戚抢着付钱所致 正联系道歉中

封面新闻
2023-01-29 12:06:23
四川农民称与周总理很熟,却被妻子取笑,邓颖超:他是总理警卫员

四川农民称与周总理很熟,却被妻子取笑,邓颖超:他是总理警卫员

博览历史
2023-01-29 08:00:53
72岁张艺谋《满江红》摘春节档票房冠军,儿子张壹男客串角色,露脸数秒

72岁张艺谋《满江红》摘春节档票房冠军,儿子张壹男客串角色,露脸数秒

红星新闻
2023-01-28 11:13:32
“当土皇帝”的省公安厅原副厅长出镜自述:收钱收顺了,收酒收麻了

“当土皇帝”的省公安厅原副厅长出镜自述:收钱收顺了,收酒收麻了

政知新媒体
2023-01-29 22:03:58
传数百万颗荷制芯片经中间商流入俄罗斯

传数百万颗荷制芯片经中间商流入俄罗斯

智能改变世界
2023-01-29 21:29:55
北约称已做好下场准备,俄美两军或将上阵厮杀,印度可能也插一脚

北约称已做好下场准备,俄美两军或将上阵厮杀,印度可能也插一脚

票姚校尉
2023-01-29 23:40:02
综艺节目《种地吧》2月4日开播,10位年轻人耕种190天

综艺节目《种地吧》2月4日开播,10位年轻人耕种190天

新京报
2023-01-29 11:20:05
章泽天女儿终于露正脸,穿着土味哪像豪门公主,嘴巴太像刘强东了

章泽天女儿终于露正脸,穿着土味哪像豪门公主,嘴巴太像刘强东了

校友研究汇
2023-01-29 21:19:00
如何处理“七二〇”事件:是“兵变”还是人民内部矛盾?

如何处理“七二〇”事件:是“兵变”还是人民内部矛盾?

目的地旅游
2023-01-30 05:03:52
43岁姚晨回村过年引轰动,素颜表情扭曲白发多,8岁儿子像曹郁

43岁姚晨回村过年引轰动,素颜表情扭曲白发多,8岁儿子像曹郁

师维
2023-01-28 01:14:15
纽约时报:流浪地球2,浪的太漫无边际了!

纽约时报:流浪地球2,浪的太漫无边际了!

蔡子博士说美国
2023-01-29 10:52:44
长白山偶遇李佳琦,穿15万羊毛外套玩烟火,用特权插队惹争议

长白山偶遇李佳琦,穿15万羊毛外套玩烟火,用特权插队惹争议

巫小娱
2023-01-29 23:18:01
人死后一百天内:如果不进行任何处理,尸体会发生什么变化?

人死后一百天内:如果不进行任何处理,尸体会发生什么变化?

星辰大海路上的种花家
2022-06-07 16:14:19
关于伊朗遭袭的更新!

关于伊朗遭袭的更新!

电竞先知道
2023-01-29 18:12:03
不到24小时,美国两度对华宣布制裁!并要求制止中企援助俄罗斯

不到24小时,美国两度对华宣布制裁!并要求制止中企援助俄罗斯

西西职场说
2023-01-29 02:52:37
他凭布洛芬45天赚60亿,从的士司机到亿万富豪,用2.8亿杯子喝茶

他凭布洛芬45天赚60亿,从的士司机到亿万富豪,用2.8亿杯子喝茶

诸神的护佑
2023-01-29 12:13:20
结束折磨多次被三笘薰生吃的阿诺德被37岁米尔纳换下

结束折磨多次被三笘薰生吃的阿诺德被37岁米尔纳换下

直播吧
2023-01-29 22:57:22
奔驰车主回应把油钱扔地上:油费475给了500,正联系道歉中

奔驰车主回应把油钱扔地上:油费475给了500,正联系道歉中

齐鲁壹点
2023-01-29 14:33:37
2023-01-30 10:02:44

头条要闻

刚升正厅就贪腐 落马官员被批大搞权色、钱色交易

头条要闻

刚升正厅就贪腐 落马官员被批大搞权色、钱色交易

体育要闻

三球王补时绝杀 布莱顿2-1送利物浦出局

娱乐要闻

向华强长女罕现身 身材丰满像向太

财经要闻

科技要闻

无限福利没了?谷歌大裁员中27名按摩师离职

汽车要闻

2023年这些重磅车型将换代 前兔无量的有哪些?

态度原创

房产
手机
本地
数码
游戏

房产要闻

春节假期上海新房成交遭滑铁卢,救市方案已公布

手机要闻

苹果iPhone车祸检测功能误报不断,一个月内发出超百次错误呼叫

本地新闻

去一次西双版纳,才知道在佛祖面前蹦迪的快乐

数码要闻

iFixit对新款MacBook Pro进行拆解 评估苹果官方维修指南

NS“新操作系统”上架eshop

无障碍浏览 进入关怀版
×