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传奇源自拉菲罗斯柴尔德“空降”成都春熙路:深耕中国市场,掀起新热潮

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 来源:酒业家

2010年开始,中国成为波尔多葡萄酒的第一大出口市场,自此,中国消费者对波尔多葡萄酒的热爱不断升温如今,波尔多葡萄酒已经深深扎根于国内消费者心智,建立起一定的竞争壁垒。
近年来,波尔多葡萄酒的影响力逐渐从沿海市场向内地深入,部分内地城市的销售额已经能排进全国前三,这无疑为波尔多葡萄酒打开了更广阔的市场空间。
3月19日,拉菲罗斯柴尔德集团携手传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌的在华独家代理商保乐力加中国,首次于成都春熙路步行街打造“带你领略波尔多的台前幕后”限时体验店,一系列品牌互动体验活动带领消费者了解全球知名葡萄酒产区,感受传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌旗下的系列品质佳酿。



传奇源自拉菲罗斯柴尔德“空降”成都春熙路:深耕中国市场,掀起新热潮


3月19日,周末的春熙路熙熙攘攘这里是成都市最繁华的商区之一,传统文化与现代文明的交融让这个街区非常引人注目。这一天,拉菲罗斯柴尔德集团将波尔多的台前幕后搬进了街区正中央,用一场精彩的体验展占据了“成都C位”。

传奇源自拉菲罗斯柴尔德“空降”成都春熙路:深耕中国市场,掀起新热潮


酒业家现场了解到,此次“带你领略波尔多的台前幕后”限时体验店设有一系列品牌互动体验活动,活动场地被划分为波尔多展区、圣爱美乐展区、梅多克展区、波亚克展区、苏玳展区5大区域,现场观众通过充满趣味的互动游戏了解传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌产品的历史文化,感受传奇源自拉菲罗斯柴尔德佳酿的独特魅力。

传奇源自拉菲罗斯柴尔德“空降”成都春熙路:深耕中国市场,掀起新热潮


值得一提的是,这次活动期间,品牌别出心裁地为到场观众设计5项经典产区互动体验活动大家可体验打卡集印章、兑换礼品等互动环节。限时体验店现场设置了预约制的免费葡萄酒品鉴课程,由保乐力加中国的葡萄酒品牌大使们,通过观、闻、品、感的综合体验,带您深度了解传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌的魅力,相信会成为一段难忘的旅程。
活动现场,波尔多展区前的自行车吸引了许多观众驻足打卡,据工作人员介绍,这是此次体验店为观众设计的一次别出心裁的互动环节。参与者骑上自行车并蹬动车轮,就会有一盏盏灯依次被点亮,当灯被全部点亮时,即意味着挑战成功。今年29岁的朱迪女士是这一互动项目挑战者之一:“今天的互动游戏非常有趣,很难想象一个酿酒品牌的风土、文化与品质能在这么一方天地里让人有如此直观的感受。通过这些小游戏了解到很多产区和品牌的文化,我还预约了今天的系列酒款品鉴会,相信等会儿还能学到很多干货。

拉菲罗斯柴尔德集团自1868年便在波尔多地区酿造葡萄酒,酿酒经验已历经六代人,并对这片美丽的风土以及每一个产区葡萄种植的独特之处了然于心。20世纪90年代,拉菲罗斯柴尔德集团为了使全球的葡萄酒爱好者都能够深入了解波尔多独特的魅力,并能够品味到其中经典产区的美酒,创造了全新的葡萄酒品牌“传奇源自拉菲罗斯柴尔德”,品牌旗下的每一款佳酿,都是品质之作。
酒业家在活动现场观察到,预约品鉴会的现场观众非常踊跃,他们当中有葡萄酒资深爱好者,对拉菲罗斯柴尔德集团旗下的酒款都颇有“研究”:“我觉得提到葡萄酒大家第一个想到的可能就是拉菲罗斯柴尔德集团,我对这个集团一直都很关注,这次它旗下的传奇源自拉菲罗斯柴尔德限时体验店来到成都我也是专程来玩,今天品尝到了传奇源自拉菲罗斯柴尔德波亚克红葡萄酒,我很喜欢它的味道,香气非常繁复,口感优雅精致,很复杂,我特别喜欢口感很多样的葡萄酒。此次活动的参与者任文萱向酒业家表示。


传奇源自拉菲罗斯柴尔德“空降”成都春熙路:深耕中国市场,掀起新热潮


此次“带你领略波尔多的台前幕后”限时体验店登陆成都,或是拉菲罗斯柴尔德集团携保乐力加中国在中国市场开启多样新征程的一个有力信号。
自进入中国市场以来,拉菲罗斯柴尔德集团始终将旗下品牌及美酒佳酿深耕于中国葡萄酒爱好者之间,以携手优质经销合作伙伴、开拓更多触达消费者的渠道、不断丰富品牌及产品矩阵等来构建更好的服务,稳固拉菲罗斯柴尔德集团及旗下品牌在中国葡萄酒市场根基的同时,将美酒传递到更多人群中。
近年来,疫情给了消费者更多的时间去挑选不同的葡萄酒,消费者对葡萄品种、产区等方面的认知不断提升,也有了更高的需求。有业内人士指出,在渠道操作逐步同质化的当下,需求拉力将决定终局胜负。换言之,消费者培育将成为当下中国酒业市场决胜的关键。
传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌就做的很好,不仅创造了各具特色的美酒,能够很大程度满足消费者在疫情下对葡萄酒的需求升级,更是在后疫情时代的当下,依然在线上和线下的渠道中都有非常好的市场表现。以其多元的活动、优质的品牌影响力与号召力率先占据了中国消费者的心智。
怀着致力于将精品美酒带到大家身边的希冀,以及对中国葡萄酒市场的重视,传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌也在近年来不断对中国市场的消费者培育有所布局,以消费心智提升需求拉力,大有“乘胜追击”之势。
当前,中国市场法国葡萄酒进口额占比超过43.33%,头部位置依然稳固。另一方面,波尔多对中国的出口量也在持续攀升。有行业专家指出,在这样的双重趋势下,拉菲罗斯柴尔德集团也将迎来在中国市场发展的全新时机。相信在与保乐力加中国的强强联手下,集团旗下的传奇源自拉菲罗斯柴尔德品牌将获得进一步深耕中国市场的助力,为大家带来更多精彩的活动,深度触达更多消费者,让我们拭目以待。
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