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宁夏贺兰红酒庄挂牌出售,传有三家“顶流”意向收购,或为中国葡萄酒注入新“元气”?

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 来源:葡萄酒研究

3月4日,宁夏回族自治区公共资源交易网发布宁夏贺兰酒庄有限公司(宁夏闽宁情葡萄酒有限公司为联合转让方)、宁夏贺兰红酒业有限公司100%股权转让项目,转让底价分别为2.8亿元以及1500万元。


宁夏贺兰红酒庄挂牌出售,传有三家“顶流”意向收购,或为中国葡萄酒注入新“元气”?


公告中也对意向受让方提出了一些具体要求,例如受让方对项目资产持股比例五年内不得低于50%;必须保证项目主营的葡萄酒业务持续经营,5年内对宁夏本土葡萄酒产业的投资强度,不得低于项目挂牌价的1倍;受让方主营业务包含食品饮料类、葡萄酒类业务等。


据消息人士透露,此次意向收购方有三家,包括元气森林、复星集团以及格力电器,但相关交易事项仍在洽谈,并未落定。


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宁夏贺兰红酒庄挂牌出售,传有三家“顶流”意向收购,或为中国葡萄酒注入新“元气”?

贺兰红酒庄被出售,或与亏损有关


据企查查信息显示,贺兰红酒庄公司成立于2019年10月31日,注册资本1.17亿元;贺兰红酒业公司成立于2019年11月18日,注册资本1亿元。两者均为宁夏国际葡萄酒交易博览中心有限公司100%持股,而宁夏国际葡萄酒交易博览中心有限公司则隶属于宁夏贺兰山东麓葡萄产业园区管委会旗下。


据宁夏新闻网报道,宁夏贺兰红酒庄建设项目,是由宁夏贺兰山东麓葡萄产业园区管委会下属企业宁夏贺兰红酒庄有限公司投资建设的宁夏葡萄酒大单品建设项目,也是一个集一二三产业融合发展的重点项目。该项目于2019年9月正式开工,一期旅游酒庄建设项目于2020年9月完成,总投资2亿元。项目占地2.6万余平方米,其中新建建筑面积1.4万余平方米,包含葡萄酒旅游中心及地下酒窖、葡萄酒品鉴及会议中心、下沉式广场;改造面积4000多平方米,为葡萄酒展示中心。


显然,从投资金额、项目进度以及建设面积等领域来看,贺兰红酒庄都是当时重点支持的重点项目。


有业内人士表示,该项目是一个大工程,项目建设、团队维护、品牌运营等方方面面都需要大量资金,但项目的回报周期又相对较长,短期内无法实现快速盈利,因此很可能在资金方面出现问题。


我们也从企查查上证实了关于酒庄亏损的信息。贺兰红酒庄2021年度实现营收27.15万元,净利润亏损45.72万元;贺兰红酒业公司则利润微薄,其2021年度实现营收924.19万元,净利润只有61.4万元。


不过也有业内人士从另一个角度给出了解读,在他看来,贺兰红酒庄作为产区重点支持的项目,设立初期更倾向于社会效益的建立和呈现,如消化当地酿酒葡萄做成酒,增加产业附加产值,扩大产区影响力,通过样板打造吸引更多投资方进入,进而促进产业发展和葡萄酒氛围营造,再带动宁夏产区乃至中国葡萄酒市场的消费提升。


从这个角度而言,若贺兰红酒庄成功出售,对整个中国葡萄酒市场的快速发展,也或将具有一定的积极作用。


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宁夏贺兰红酒庄挂牌出售,传有三家“顶流”意向收购,或为中国葡萄酒注入新“元气”?

资本入局,将为国产葡萄酒带来活力


相比贺兰红酒庄,业内人士更为熟知的是贺兰红品牌。据了解,贺兰红品牌并不是贺兰红酒庄独有,而是多个酒庄共同打造的一个共有品牌。


2018年以来,为打造产区品牌,经过酒庄自主报名,宁夏整合多家规模葡萄园,多方吸纳意见,“贺兰红”葡萄酒的大单品项目应运而生。其指定酿造酒庄除了贺兰红酒庄外,还包括西鸽酒庄、玉鸽酒庄、贺金樽酒庄、贺兰神酒庄等。


贺兰红品牌诞生后,相关机构也在不遗余力的推广这一大单品,贺兰红品牌的知名度迅速提升,并入选“2018年联合国指定用酒”、“25国冠军侍酒师联合推荐——中国消费者最喜欢的葡萄酒”等;渠道层面,贺兰红葡萄酒亦表现出色,在江苏、深圳、北京、上海等区域市场反应良好,以2017贺兰红N50为例,15万瓶酒上市10个月便宣布售罄。


贺兰红品牌上市初期,由于积极推广,取得了良好的市场效果,但随着时间推移,市场表现也开始不温不火。部分业内人士认为,打造区域大单品,有产区背书,无论是对品牌建设还是产品销售都是一件好事,但是几个酒庄“共有”品牌,长期下来可能会出现一些问题。在他们看来,如若贺兰红品牌会随贺兰红酒庄一起打包出售,通过资本运作,或许会有更好发展。


从目前透露的三个意向收购方来看,元气森林为新消费品牌,在品牌打造及营销方面有着丰富经验,同时还有着丰富的线上线下渠道资源,早之前,元气森林便已经涉足酒业,如投资观云白酒、碧山精酿等,因此,此次元气森林意向收购贺兰红酒庄也不足为奇,若其入主,一方面,可以利用其渠道快速为葡萄酒产品铺货,另一方面,也一定会利用其明显的互联网基因和年轻基因为葡萄酒市场带来新的活力。


复星集团虽不是酒业出身,但亦有着丰富的“饮酒”经验,从青岛啤酒到金徽酒,再到舍得酒业,酒业版图不断扩大,堪称投资赢家,在其入主后,金徽、舍得均实现了业绩大涨,如若收购贺兰红酒庄,在资本的运作下,或许也能迎来一波增长。


格力电器可谓实打实的外界资本,其作为国际领先的家电企业,实力毋庸置疑,但在酒类运营方面,经验欠缺,若入主成功,会给贺兰红酒庄带来何种改变还未可知。


当前,中国葡萄酒市场遭遇较大挑战,无论是企业生产还是市场消费均受到一定程度的影响。因此,大资本入局现阶段的葡萄酒市场无疑是一件好事,一方面资本的进入会为葡萄酒企在品牌建设、营销和渠道投入方面等提供资金助力,助推国产葡萄酒市场扩容;另一方面,尤其是跨界资本的入局还会为葡萄酒市场带来新的营销思路和品牌打造思路,为国产葡萄酒带来活力和“元气”。

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