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法国、意大利、西班牙…进口葡萄酒普涨,我们调查了两大原因和一个趋势

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来源:微酒

进口葡萄酒涨价从2021年年末蔓延至了2022年年初。

近日,多位葡萄酒进口商表示,以法国意大利西班牙为代表的旧世界产区的葡萄酒上游厂家普遍在涨价,涨价幅度多在10%-15%之间。

那么,在中国葡萄酒行业整体收缩的背景下,这样的涨价会给经销商和行业带来怎样的影响?假如国外疫情并无明显好转,进口葡萄酒是否还会继续涨价?

01

原材料供应短缺

海运成本大涨

“涨价主要还是由全球疫情导致的”,福建进口商王翰(化名)告诉微酒,与以往不同,这次主要不是葡萄酒液涨价,而是葡萄酒的相关包材,比如玻璃瓶、木塞、金属在涨。

微酒获悉的一份国外包材厂的邮件显示,“随着原材料整体短缺,我们遇到了几乎所有原材料和耗材的供应问题。几个月来,我们的纸板箱、隔板、BIB袋、PET瓶、薄膜、托盘等供应商不断发出推迟送货的通知,这些产品的订单不仅数量有限制,甚至面临无法交付的风险。我们无法再承担额外增加的费用,不得不做出价格调整。”

云酒仓总经理张海啸表示,“葡萄酒涨价是疫情带来的连锁反应,比如做玻璃瓶需要沙子,沙子运回来的费用就比疫情前要贵,还有工厂也会因为疫情停工,产量减小,再加上旧世界产国的葡萄遭遇减产,供应量下降,综合因素导致的整体成本上涨。”

王翰表示,“原材料的涨价,最终会投射到产品上面,比如钢材、铝材都是20倍甚至50倍的价格上涨,所以这一轮调价难以避免。但有的进口商担心市场无法接受,会尽量帮助下游平衡这部分成本。”

此外,还有海运成本的上涨。根据太平洋海事协会(Pacific Maritime Association)数据,2022年1月约有800名码头工人因疫情相关原因而无法上班。缺勤人员包括病毒检测呈阳性、正在隔离或等待检测结果、感觉不适的工人。

除了劳动力的减少之外,国外不少港口的卸货能力有限、海运时间变长以及相关封锁政策都会导致运费成本的增加。

02

涨价影响仍可控

疫情影响或将持续

那么,这一轮涨价是否会对市场造成怎样的影响?

一位智利葡萄酒的进口商表示,“这两年智利酒大丰收,即使上游有一点涨价,大部分进口商也可以平衡这个成本,其实酒厂还是要追求稳定的价格,不希望跌,也不希望涨的太多。”

而像法国、意大利葡萄酒情况则有不同,王翰表示,“如果是大流通产品,比如像拉菲传说,可能会涨10%,但大家都涨的话影响不大,单瓶价格最多也就是涨3-5元。”

还有经销商告诉微酒,如果是50元以下的产品涨价,市场可能会有些反应,但是百元左右的产品涨10%的价格是可以接受的。

王翰还表示,葡萄酒没那么高的体量,很多产品的价格也并不透明,本身利润空间也还可以,低幅度的涨价是可以扛过去的,如果说威士忌、清酒这种涨价比较敏感,因为大多都是流通产品。

值得注意的是,上述经销商都认为,2022年初的这次涨价并不是尾声,如果疫情持续发展或难以控制,今年进口葡萄酒的价格还会继续上涨;同时,现在全球经济都不景气,在通货膨胀的影响下,很多进口产品的价格都会出现波动,但葡萄酒的价格应该会在可控范围内。

03

OEM被“抛弃”?

品牌化运作才是大势所趋

在采访中,微酒发现,尽管葡萄酒的整体规模在缩小,进口数据也并不亮眼,但仍有优质的经销商在入局这个行业。

广东进口商张平(化名)告诉微酒,“近来很多大商都在布局葡萄酒产品,酒类产品都有周期性,从数据来看,进口葡萄酒多年下滑,如今已经到谷底了,后面会慢慢往回增长。”

据张平观察,在前人失败的经验之上,新入局者做葡萄酒不再盲目追求高利润,“他们很清楚做OEM定制不可能发展,更看重能够品牌化运作的产品,即使价格会高一些,但在这些经销商看来,品牌策略和市场管控更为重要。

王翰也认为,其实白酒能成功,就是源于坚持做品牌化路线,不论是占有率最高的浓香,还是近年来大热的酱酒,无论大小品牌都在坚持做品牌。

与此同时,多数采访者都认为,前两年转做酱酒的那批进口商大概率会回归,“其实酱酒并不好做,占用资金量大、厂家要求高且应酬任务量也大,很多进口商做了之后才发现并不适应,货压在手里又卖不掉。”

在行业人士看来,一些经销商做葡萄酒是“不得不做”的选择,一方面白酒资金压的太多,葡萄酒虽然量不大,但能有不错的利润率,另一方面其他品类也并不好做,有的门槛高,有的并不可持续。

上述经销商也告诉微酒,“未来,葡萄酒的品牌化是大势所趋,有品牌力的产品才能市场话语权,走的更稳更远,可能未来两三年还看不到明显的成效,但会坚持做下去。”

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