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“贵州醇枝江青酒朱伟”是白酒行业最大自媒体?

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“贵州醇枝江青酒朱伟”是白酒行业最大自媒体?

朱伟自媒体当下的体量是否堪称“最大”?这种自媒体传播手段又能带动整个行业的节奏吗······

1月22日,贵州醇、枝江、青酒三家企业的掌舵者朱伟在今日头条开设的自媒体粉丝破10万,一跃成为该平台的酒业超级大V。这在一向以“传统”著称的白酒行业算是一件新鲜事,引来不少媒体报道。

朱伟自媒体近两年来在业内十分活跃,其品牌效应正逐步显现,但在一些语境中,该自媒体被表述为酒业“最大”“第一”则引发一定争议。朱伟自媒体当下的体量是否堪称“最大”?这种自媒体传播手段又能带动整个行业的节奏吗?

朱伟自媒体成酒业最大头条号?

“就在今天深夜,粉丝数悄悄突破100000,感谢大家!”1月22日,朱伟在自媒体平台向粉丝送出礼物,并向广大网友致谢。两年时间,他将自媒体“修炼”成了十万粉丝大号,这在白酒之外的其他行业都堪称神速。

“贵州醇枝江青酒朱伟”是白酒行业最大自媒体?

朱伟自媒体粉丝破10万的第二天,有媒体刊文评论:朱伟凭借自媒体已在线上建立起强大的舆论场,朱伟的自媒体已成为业内第一头条号。

客观来看,朱伟自媒体在当下酒业中确实是个特殊存在。与绝大多数企业不同,朱伟掌舵下的三家企业摒弃了官方网站、企业公众号等传播途径,而是通过打造企业家个人IP,在自媒体上与受众进行扁平化交流。这种做法不落俗套,加上朱伟本人的言论颇具话题效应,对品牌知名度有不小提升。

但具体到朱伟自媒体在整个酒业自媒体圈的分量,外界仍存在一定争议。

“从数据指标来看,朱伟自媒体现在说最大、第一还为时过早。”有酒水自媒体从业者认为,从几个量化指标,如粉丝数、点赞量、转发率来看,朱伟自媒体和一些大号仍存在差距,“在微博等一些社交平台,有一些做品酒内容的账号粉丝数也十分巨大。”

不过也有酒业人士认为,考评自媒体地位的标准应落位在影响力上,而非单纯粉丝量级。朱伟具有企业老总身份,其自媒体面对的不止是普通消费者,还有广大的经销商、烟酒行、生产厂家以及其他酒水从业者,影响力不容小觑,“这就好比有些电影类账号粉丝可能上千万,但实际对行业的影响微乎其微,真正有影响力的还是那些资深的专业影评人。”

白酒品牌传播何时进入社交媒体时代?

如果按照后一种评价体系,考察当下的白酒业自媒体经营现状,朱伟自媒体确实已在某些领域领先。

《华夏酒报》在今日头条搜索发现,目前,白酒一、二线品牌均在该平台开设了官方账号,但由企业一把手亲自代言的,微乎其微。除今日头条外,在微博、抖音等主流社交平台,也鲜有白酒企业家的身影。

这与国内其他行业形成巨大反差。在电商行业,京东总裁刘强东早在2012年就开设个人微博,与竞争对手当当、苏宁的老板在网上大打公关战,其强硬作风至今为外界称道;家电行业,董明珠2016年高调宣布开通“董明珠自媒体”,至今仍活跃在社交平台;至于电子科技行业,雷军在微博开设的自媒体更是粉丝爆棚,去年8月,雷军更是快人一步尝试了企业家直播带货。

美国企业家、著名投资人默里·纽兰兹在2014年谈到新媒体环境时曾说:“现在全世界已经有52%以上的企业使用社交媒体与他们的用户打交道了,跳进这个圈子不成问题。”但在中国的一些传统行业,特别是白酒行业,这个指标恐怕很难达到。也正因为这是一片待开垦的处女地,朱伟自媒体近两年的发展才会如此顺风顺水。

“贵州醇枝江青酒朱伟”是白酒行业最大自媒体?

尽管从宏观上来看,自媒体在不少行业里似乎已经普及,不过在白酒行业里一切才刚刚开始,朱伟及后续入局者能否借此收割流量红利,进而带动整个行业进入自媒体传播时代?这是一场挑战,也是一次机遇。
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