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“年俗化”的古井贡酒,带来怎样的虎年年味儿?

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距离虎年新春还有一个星期时间,年味儿已经愈发浓烈起来,走亲访友的礼品里,觥筹交错的餐桌上,年的气氛已经传递开来。

而无论在商超里还是烟酒便利店,古井贡酒显眼又熟悉,随着“过大年、喝古井、看春晚”品牌诉求点的不断强化,好像一到春节,古井贡酒已经成为了人们感受年味的重要传达载体,成为一种代表年味儿的年俗。

那么,“年俗化”的古井贡酒,在虎年春节,又带来怎样的中国年味儿?

“年俗化”的古井贡酒,带来怎样的虎年年味儿?

古井贡酒的“年互动”

预料之中,今年古井贡酒继续特约合作央视春晚,并再次冠名安徽春晚和江苏春晚,重点布局安徽、江苏,并辐射我国中部和东部等古井贡酒的核心市场,实现三台联动,让“过大年、喝古井、看春晚”的品牌IP更加落地。与此同时,古井贡酒还赞助了“2022中国诗词大会”、“2022年中央广播电视总台春节戏曲晚会”等,实现多触点品牌亮相。

除了连续多年与央视春晚特约合作和节目冠名,占据春节节点的品牌高地助推中国年的传播之外,2022年的春节,对于古井贡酒而言格外热闹,因为今年古井还特别准备了社交化的新春互动活动。

“年俗化”的古井贡酒,带来怎样的虎年年味儿?

首先是“喝古井、集福卡、点亮年三十”——嬴古井贡酒新年豪礼大型活动,本次活动,从2022年1月10日开始到2022年2月15日结束,涵盖双重玩法,六重大奖,与广大参与者深度互动,广泛传递年里的祝福和幸福。

再者,围绕安徽省内,古井贡酒还举办了“中国年·中国味·点亮年三十”安徽青年迎新春主题文创大赛,面向海内外安徽籍青年、媒体从业者、大学生群体,对“中国年”、“中国味”、“点亮年三十”主题进行创意和创作,形成更多“年”的表达新方式,让古井贡酒对年味儿的演绎更进一步。

古井贡酒的“年品味”

能够作为“年俗化”的美酒,一定具有更硬核的品质基础,因为春节里无论是走亲访友还是团聚招待,一年到头,没有比这顿饭、这场酒、这份礼更贵重的时刻,而古井贡酒能够成为过年时节更多人的选择,也说明其品质的卓越。

具体而言,古井贡酒传统酿造技艺可以说是中国非遗的杰出代表,比如,其主推的年份原浆·古20产品,以五谷为原粮,体现中国酿酒以粮谷为原料的底色;以功勋卓著的老窖池为承载,传送着时间和历史的密码;以“天子饮酎”九酝酒法为根基,核心技法持续一千八百多年传承创新、薪火相传而未断绝,让岁月的味道流淌在唇齿舌尖。

“年俗化”的古井贡酒,带来怎样的虎年年味儿?

而今年来看,古井贡酒推陈出新,除了年份原浆常规产品外,还亮相首发了年份原浆·古20虎年生肖酒。据悉,该款酒联合中国艺术大师范扬先生,以《虎啸山林》为生肖年绘,限量发售,独立编号,在品质、包装方面进一步升级,成为继年份原浆·古20辛丑年牛年生肖酒之后,古井贡酒在生肖酒赛道上的又一王牌力作。对比来看,其收藏价值显著,2020年岁末以750元每瓶发售的年份原浆·古20牛年生肖酒的市场价格已经飙升到一千多元,因此,古20虎年生肖酒的升值潜力,未来可期。

由此可以看出,从高举高打到社交互动,从产品依托到品牌传播,古井贡酒正全方位为国人助推中国年味儿的氛围,从品牌方的角度为中国年贡献力量,也为古粉让渡更多新春福利。反过来讲,中国年,是中国人的信仰和图腾,占据中国年的关键,即是占据中国人的心智,这让古井贡酒的品牌得以进一步稳固和提升,而当一个品牌成为风俗化的一部分,也更利于品牌的消费场景拓展!

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