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“茅台1935”定价1188有何讲究?

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2022年春节前夕,“茅台1935”在中国酒文化城正式官宣上市。无论是发布地点——中国酒文化城“源远流长”广场,还是1188元的市场指导价,“茅台1935”都设计巧妙寓意美好。

在1月18日晚上8时正式宣布“茅台1935”上市,4个时间数字连起来正好是“1188”,体现了茅台对于价格的精巧构思,同时以8寓意发,也寓意美好。

这也契合“茅台1935”与喜事相逢、与美好相遇的定位。无论是喜气祥和的“四季”节假日,春有春节、夏有端午、秋有中秋、冬有腊八,还是温暖人心的人生“四喜”,久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时,又或是幸福洋溢的人生“八喜”,升官又进爵、财源纷纷至、家合体貌健、共享天伦日,都是淳朴百姓对美好生活的不变向往,这也正是“茅台酱香、万家共享”的价值所在。

据悉,“茅台1935”以1188元市场指导价,成为茅台酱香系列酒中首款千元级高端新产品,被业内视作白酒千元价格带的核心大单品。四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青在接受媒体采访时表示,“茅台1935定价很有战略眼光,这个价格带可以成就大规模放量的茅台品牌矩阵中的核心大单品。”

业内认为,茅台1935的推出填补了茅台价格带的空白处。知趣咨询总经理蔡学飞在接受媒体采访时也表示:“茅台1935属于系列酒品系,茅台大品牌的背书可以支撑其高端定价,1935更多会在酱酒品类高端市场形成一定的销售优势。茅台1935作为茅台系列酒的千元价格带产品,肩负着提升整个系列酒品牌价值,改善茅台产品利润结构,以及推进整个茅台系列酒进一步发展的责任,在一定程度上甚至是引领系列酒进一步做大做强。”

按照“品价匹配、层次清晰、梯度合理” 的酱香系列酒12字品牌产品结构,茅台酱香系列酒的千元级高端产品将主打“茅台1935” 品牌;500元到1000元次高端产品,主打“汉酱”品牌;200元到500元大众产品,主打“茅台王子酒”,其他酒将作为辅助和补充。

来源:今时品牌实验室


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