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茅台1935来了!锁定千元价格,补强茅台产品价格体系

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“千呼万唤始出来”,备受市场关注的茅台新品“茅台1935”将于1月18日在茅台中国酒文化城正式举行上市发布会。

茅台1935早在去年就已经发布了开箱视频。去年8月23日,“茅台时空”发布了茅台1935的开箱图,吸引了行业的关注和猜想。如今随着茅台1935将正式上市,关于其价格的猜想也逐渐显现。多家媒体消息显示,目前经销商已经可以打款下单,打款价798元/瓶。

 

不过目前暂无市场指导价披露。市场零售指导价或在发布会正式公布,有市场猜测认为零售价或在1299元或者1399元左右。比较798元/瓶的出厂价也只比969元/瓶飞天茅台出厂价低171元。

在茅台1935上市之前,市场已经明确其将成为茅台产品在千元价格带的布局

不久前,在”2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会”上。对于茅台1935,茅台集团董事长丁雄军谈到,要把茅台1935打造成占据千元高端产品。可见,茅台1935将是茅台系列酒布局千元价格带的重要代表。

而随着茅台1935的上市,茅台股份的产品体系或将完成最后一块拼图。中国食品产业分析师朱丹蓬表示,茅台当前正在建立完善,夯实补强产品金字塔的结构

 

“低端市场有茅台王子酒、茅台迎宾酒,中档市场有汉酱、赖茅等品牌,千元价格带的高端市场此前一直空缺。如今茅台1935作为新品补充推出。茅台酒产品稳稳占据超高端市场,有飞天、珍品、茅台年份酒等产品。”

在”2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会”上,据茅台高层此前介绍,“茅台是卖方市场,系列酒是竞品,需要主动深耕市场、深耕客户,以消费者为王。经销商做市场的能力和水平体现在做客户和市场,现阶段要重点推进“五化”建设。”

茅台高层指出,酱香系列酒要坚持市场全国化、渠道多元化、营销精准化、服务个性化和营销数字化

在系列酒的产品序列推出千元价格带的茅台1935,也可以看出茅台对于系列酒增长的支持。

据介绍,茅台股份系列酒在千元级高端产品将主打“茅台1935” 品牌;500到1000元次高端产品,主打“汉酱”品牌;200元到500元大众产品,主打“茅台王子酒”,其他酒将作为辅助和补充。

随着茅台1935的推出,茅台系列酒产品体系已经全部完善。助力系列酒增长的同时,也将使系列酒成为茅台之下完整的支撑,打造茅台品牌护城河。

 

网传茅台1935产品图

另外,值得一提的是,茅台1935的命名也极具历史纪念意义

1935年1月,遵义会议胜利召开,为红军长征铺平了道路。三月,中国工农红军路经驰名中外的国酒之乡——茅台镇

部分红军受伤战士在此驻扎休整,当时他们用散装的茅台酒擦洗伤口,舒筋通络。临行时,茅台人民以美酒相赠,相伴他们度过那段不朽的历程。

1935年遵义会议,是国家命运的转折点。也正是在红军长征途中,茅台留下了深深的红色烙印。为纪念红军在长征路上取得的伟大胜利,激励后人继承发扬红军的优良传统。在2016年贵州茅台集团隆重推出了遵义1935系列产品。

如今茅台1935正是遵义1935产品的延续2020年遵义1935停产,随后传出茅台1935新品的消息。不过与遵义1935相比,茅台1935在酒体上做了更大的升级,出厂价也较此前的遵义1935有较大提高。

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