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新春营销,还得看红花郎!

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随着元旦、春节临近,白酒进入双节销售旺季,市场活跃,行业期待值高。也能看到,在双节到来之前,酒企已经纷纷拿出行动,为打好这一场仗作准备。春节期间白酒常规动作,便是品牌营销战。

这期间,白酒对新春营销的手段可谓是花样百出,出生肖酒、联合春节、春晚等不同主题塑造品牌IP,制造话题获取关注度,刺激消费购买热情等,既要打响春节营销战,也要提升品牌国民度。

以最近热度最高的“红花郎中国节——中国红春节总动员”晒出中国红祈愿好年头,赢红花郎新年大礼活动为例,在微博、微信、抖音等平台晒出身边的“中国红”,或地方特色,或工作生活场景,或红花郎产品元素,即有机会赢取精美好酒及5888元年货基金红包,该话题的持续深入为红花郎赢取了超10亿的关注度。

随着红花郎特约CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》节目的开播,可以说红花郎在春节档强势回归。

从营销角度来看,红花郎与春晚结合锁定“中国节”IP ,是真正展现品牌营销高度的手段。要知道,红花郎自上市以来,正是通过三次亮相春晚,而成为国民白酒。对无数消费者来说,关于春晚的记忆中,本就有着红花郎的身影。

从2009年开始,红花郎就连续三年以独家冠名央视春晚「我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动」的形式占位春节档黄金栏目。通过这种方式,红花郎被消费者熟知,其品牌寓意也成功与中国传统节日契合,成为消费者喜庆日子里的首要选择。

连续三年的春晚营销,红花郎声名鹊起,成功占领市场,不仅成为郎酒旗下大单品之一,更成为郎酒迈入百亿阵营的关键。作为郎酒产品史上最经典的产品之一,红花郎的研发始于2001年,2003年上市,2006年红花郎开启全国化征程。因其优秀的品质与口碑,红花郎迅速获得了市场认可,成为行业次高端酱酒代表,在次高端领域所向披靡,高峰时红花郎一年销售额超50亿,是当之无愧的“酱香典范”。

2006年,红花郎酒获“中国白酒十大创新品牌”;2007年,红花郎酒生产工艺研究及应用获“四川省科技进步一等奖”;2016年红花郎牵手郎平,“喝郎酒,打胜仗,神采飞扬中国郎”的广告语传遍神州大地,更是中国白酒史上最经典的广告语之一。

同时,红花郎巨星演唱会、红花郎中国高端酱酒品酒大赛、红花郎高尔夫巡回赛相继举行等,营销动作频频,红花郎始终保持着极高的品牌话题度与市场热度,酱香经典形象更是深入人心。

今年,红花郎再次携手春晚,锁定“中国节”IP,更有深意。如今的品牌营销已经不再局限于传播广度,而是看消费触达程度,也就是真正击中消费者内心。红花郎再次出现在春晚舞台上,犹如穿越时空,唤起消费者对春晚的记忆,也唤起他们内心的温情。

总的来看,红花郎的营销高度符合郎酒当前发展趋势,红花郎品牌不断升级也是郎酒品牌战略升级的具体呈现。此刻,红花郎便是情感的载体,是文化的符号。白酒在新春营销这一块,不妨多学学红花郎。

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